1 / 17

APLIKASI TEORI PERMAINAN FUZZY DALAM STRATEGI PEMASARAN

Studi Kasus : Produk Bedak “ Sariayu ” di ITS Surabaya. APLIKASI TEORI PERMAINAN FUZZY DALAM STRATEGI PEMASARAN. Kelompok 10 : Oktaviani H.P. Dentista P. Nur Fajar Rifda Illahi R. Ari S. Tujuan Studi Kasus :.

melina
Download Presentation

APLIKASI TEORI PERMAINAN FUZZY DALAM STRATEGI PEMASARAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. StudiKasus : ProdukBedak “Sariayu” di ITS Surabaya APLIKASITEORIPERMAINAN FUZZY DALAMSTRATEGIPEMASARAN Kelompok 10 : Oktaviani H.P. Dentista P. NurFajar RifdaIllahi R. Ari S.

  2. TujuanStudiKasus : • Untukmendapatkanstrategipemasaranberdasarkanatribut-atributatauhal-hal yang diperhitungkanolehkonsumen

  3. BentukStudiKasus : • Produkbedak “Sariayu” diInstitutTeknologiSepuluhNopember Surabaya. • Kompetitor yang dihadapiadalahMustikaRatu, Pond’s, danMarcks’. • Responden yang diamatiadalahmahasiswiInstitutTeknologiSepuluhNopember Surabaya yang mengetahuidanmenggunakankosmetikbedakwajah.

  4. Asumsi-asumsi : • Masing-masingpemain (perusahaankosmetik) dianggapsalingmengetahuistrategi yang diterapkanolehpihakpesaingnya. • Kondisipersaingandiasumsikandalamkeadaanwajardansehat. • Respondendianggapmengertidanmengetahuitentangpemilihanprodukkosmetikdanmemahamiterhadapsemuaatribut yang digunakan.

  5. Permasalahan : • Bagaimanamenentukanstrategipemasaran yang optimal untukperusahaan yang memproduksibedakwajahmelaluiteoripermainandan fuzzy. • Ket. : Fuzzy digunakanuntukmerepresentasikanpenilaiankonsumen yang bersifatsubjektif. Sedangkanuntukmenentukanstrategipemasaranberdasarkanatribut-atributatauhal-hal yang diperhitungkankonsumen, makadigunakanteoripermainan.

  6. Pengumpulan Data : Didapatkanjumlahsampeldaritiapfakultasadalahsebagaiberikut : Ket. : Nh Jumlahanggotapopulasitiapfakultas Nh  Jumlahanggotasampeltiapfakultas

  7. Pengolahan Data : • PersepsirespondenterhadapprodukSariayu :

  8. PersepsirespondenterhadapprodukMustikaRatu :

  9. Persepsirespondenterhadapproduk Pond’s:

  10. PersepsirespondenterhadapprodukMarck’s:

  11. MatriksPermainanSariayu(P1) danMustikaRatu (P2) :

  12. Dari matrikstersebut, karenanilaimaksiminsamadengannilaiminimaks, makadiperolehnilaipermainansebesar 3.281 danpermainanakandimenangkanolehSariayudenganatributamanuntukkulit. • SedangkanMustikaRatuuntukmemperkecilkekalahannyamenggunakanatributamanuntukkulit. • AtributterlemahSariayujikaMustikaRatumenggunakanatributamanuntukkulitadalahatributkemasandanpilihanwarna.

  13. MatriksPermainanSariayu (P1) dan Pond’s(P2) :

  14. Dalammatriksini, permainandimenangkanolehSariayudenganatributamanuntukkulitsebesar 10.227. • Sedangkan Pond’s untukmemperkecilmenggunakanatributamanuntukkulitjuga. • Jika Pond’s menggunakanatributamanuntukkulit, maka : • Sariayuakanmenangjikamenggunakanatributamanuntukkulitsertamengandung UV protection & vitamin. • Sariayuakankalahjikamenggunakanatributkemasan.

  15. MatriksPermainanSariayu (P1) danMarck’s (P2) :

  16. Matrikspermainan kali inimenghasilkannilaipermainansebesar -0.283 yang berartipermainandimenangkanolehMarcks’ denganatributamanuntukkulit. • SedangkanSariayuuntukmemperkecilkekalahannya, dapatmenggunakanatributamanuntukkulitjuga.

  17. Kesimpulan : • Berdasarkanhasilanalisispermainandidapatkanatributamanuntukkulitadalahstrategi yang optimal bagiSariayu. • Demikian pula pesaingnyayaituMustikaRatu, Pond’s, danMarcks’ jugamenggunakanatributamanuntukkulitsebagaistrategipemasaran.

More Related