teori pemasaran aspek pasar dan strategi pemasaran perusahaan agribisnis n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
TEORI PEMASARAN, ASPEK PASAR DAN STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN AGRIBISNIS PowerPoint Presentation
Download Presentation
TEORI PEMASARAN, ASPEK PASAR DAN STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN AGRIBISNIS

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 22

TEORI PEMASARAN, ASPEK PASAR DAN STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN AGRIBISNIS - PowerPoint PPT Presentation


  • 499 Views
  • Uploaded on

TEORI PEMASARAN, ASPEK PASAR DAN STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN AGRIBISNIS. Teori pemasaran. PEMASARAN : Aliran produk secara fisis dan ekonomik dari produsen melalui pedagang perantara ke konsumen .

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'TEORI PEMASARAN, ASPEK PASAR DAN STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN AGRIBISNIS' - donal


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
teori pemasaran
Teoripemasaran

PEMASARAN :

  • Aliranproduksecarafisisdanekonomikdariprodusenmelaluipedagangperantarakekonsumen.
  • Suatuprosessosialdanmanajerial yang membuatindividu/kelompokmendapatkanapa yang merekabutuhkandaninginkandenganmenciptakan, menawarkandanmempertukarkanproduk yang bernilaikepadapihak lain.
slide3

Pemasaran melibatkan banyak kegiatan yang berbeda yang menambah nilai produk pada saat produk bergerak melalui sistem tersebut.

tujuan sistem pemasaran
Tujuansistempemasaran :
  • Memaksimumkankonsumsi
  • Memaksimumkanutilitas (kepuasan) konsumsi
  • Memaksimumkanpilihan
  • Memaksimumkanmutuhidup
  • Kualitas, kuantitas, ketersediaan, harga, lingkungan
efisiensi pemasaran
efisiensipemasaran

seberapa besar pengorbanan yang harus dikeluarkan dalam kegiatan pemasaran menunjang hasil yang bisa didapatkan dari kegiatan pemasaran tersebut.

Efisiensi pemasaran dapat dicari dengan menghitung rasio “keluaran-masukan” dalam kegiatan pemasaran yang dilakukan. Semakin tinggi nilai rasio keluaran-masukan, maka pemasaran yang dilakukan semakin efisien.

fungsi pemasaran
Fungsipemasaran

1. Fungsi pertukaran

Produk harus dijual dan dibeli sekurang-kurangnya sekali selama proses pemasaran

Misal :

Produsen – Konsumen

Produsen – Tengkulak

2. Fungsi Fisis

pengangkutan, penggudangan, dan pemrosesan produk.

fungsi pemasaran1
Fungsipemasaran :

3. Fungsi penyediaan sarana

  • Informasi pasar
  • Standarisasi mutu
  • Pembiayaan
  • Penanggungan resiko

Resiko Fisis : angin, kebakaran, banjir, pencurian, kerusakan .

Resiko Pasar :tidak laku, harga jatuh, persaingan ketat

biaya pemasaran
BiayaPemasaran

Biayapemasaranmenunjukkanbagiandaripembayarankonsumen yang diperlukanuntukmenutupbiaya yang dikeluarkandalamprosespemasaran.

  • Biayatransportasi
  • Biayapengemasan
  • Biayapenyimpanan/ penggudangan
  • Biayapemesanan
  • Biayamerekdagang
  • Pajak
  • Biayaresikokerusakan
saluran pemasaran
SaluranPemasaran

Jejak perpindahan barang dari produsen ke konsumen akhir.

Contoh : saluran pemasaran komoditi Jeruk

Petani  Tengkulak  Pedagang Pengumpul  Pedagang Pengecer  Konsumen

margin pemasaran
Margin Pemasaran

Selisih harga di tingkat produsen dengan di tingkat konsumen.

Marjin pemasaran berbeda dengan biaya pemasaran meskipin ada kemungkinan besarnya marjin pemasaran sama dengan biaya pemasaran. Terkadang marjin pemasaran lebih kecil dari pada biaya pemasaran karena ada pelaku pasar yang menanggung kerugian.

analisis strategi pemasaran
AnalisisstrategiPemasaran

STP

  • SEGMENTASI
  • TARGETTING
  • POSITIONING

MARKETING MIX

  • Product
  • Price
  • Place
  • Promotion
segmentasi
SEgmentasi
  • SegmentasiGeografik

negara, regional, propinsi, kota, kecamatan

  • SegmentasiDemografi

umur, jeniskelamin, pendapatan

  • SegmentasiPsikografik

kelassosial, gayahidup, kepribadian

  • Segmentasitingkahlaku

kesempatan, manfaat yang dicari, status pengguna, tingkatpemakaian, status loyalitas

targetting
TARGETTING

kelompok konsumen yang mempunyai ciri-ciri atau sifat hampir sama (homogen) yang dipilih perusahaan dan yang akan dicapai dengan strategi bauran pemasaran (marketing mix).

manfaat targetting
MANFAAT TARGETTING
  • Mengembangkanposisiprodukdanstrategibauranpemasaran.
  • Memudahkanpenyesuaianproduk yang dipasarkandanstrategibauranpemasaran yang dijalankan (harga yang tepat, salurandistribusi yang efektif, promosi yang tepat) dengan target pasar.
  • Membidikpeluangpasarlebihluas, halinipentingsaatmemasarkanprodukbaru.
  • Memanfaatkansumberdayaperusahaan yang terbatasseefisiendanseefektifmungkin
  • Mengantisipasipersaingan
targetting1
TARGETTING
  • Strategi yang TidakMembeda-bedakanPasar(Undifferentiated Marketing)
  • Strategi yang Membeda-bedakanPasar(Differentiated Marketing)
  • Strategi yang Terkonsentrasi(Concentrated Marketing).
diferensiasi
DIFERENSIASI
  • Diferensiasi produk
  • Diferensiasi pelayanan
  • Diferensiasi personil
  • Diferensiasi saluran
  • Diferensiasi citra
positioning
positioning

tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berada dalam benak pelanggan sasarannya (Kotler, 1997).

a. Positioning menurutatributproduk.

b. Positioning menurutmanfaat.

c. Positioning menurutharga/ kualitas.

d. Positioning menurutpenggunaan/ penerapan.

e. Positioning menurutpemakai.

f. Positioning menurutpesaing.

g. Positioning menurutkategoriproduk.

slide20

PRODUCT

  • Keragamanproduk
  • Kualitas
  • Desain
  • Ciri
  • Namamerek
  • Kemasan
  • Ukuran
  • Pelayanan
  • Garansi
  • Imbalan

PRICE

  • Daftarharga
  • Rabat/ diskon
  • Potonganhargakhusus
  • Periodepembayaran
  • SyaratKredit
slide21

PLACE

  • Saluranpemasaran
  • Cakupanpemasaran
  • PengelompokanLokasi
  • Persediaan
  • Transportasi

PROMOTION

  • Promosipenjualan
  • Periklanan
  • TenagaPenjualan
  • Kehumasan
  • Pemasaranlangsung