1 / 26

RADIJAS IR TV

RADIJAS IR TV. Komunikacijos komplekso stratgeija Id. Papildoma literat ūra: PEČIULIS Ž., 2006. Iki ir po televizijos. VERSUS AUREUS. 2006. SURMANEK, J. 1993. Introduction to Advertising Media: Research, planning and buying. 1993. ISBN 0-8442-3545-8. Radijas ir TV.

makani
Download Presentation

RADIJAS IR TV

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. RADIJAS IR TV

  2. Komunikacijos komplekso stratgeija Id. Papildoma literatūra: PEČIULIS Ž., 2006. Iki ir po televizijos. VERSUS AUREUS. 2006. SURMANEK, J. 1993. Introduction to Advertising Media: Research, planning and buying. 1993. ISBN 0-8442-3545-8.

  3. Radijas ir TV Pagal masiškumą reklamos nešikliai skirstosi į: - Viš linijos (ATL) – TV, Radijas, laikraščiai, žurnalai, Inetrnetas, kinas, Išorinė reklama - Žemiau linijos (BTL) – reklama pardavimo vietose, mugės, pristatymai etc.

  4. TRANSLIUOJAMOJI REKLAMA:RADIJO ir TV REKLAMA Radijo ir TV reklama dar vadinama transliuojamąja reklama, skleidžiama elektroninėmis komunikacijos priemonėmis (broadcast advertising) • Radijas yra technologija, kuri leidžia perduoti signalus elektromegnetinėmis bangomis. • Televizija yra telekomunikacinė sistema skirta transliuoti ir priimti vaizdus ir garsą per atstumą.

  5. TRANSLIUOJAMOJI REKLAMA:RADIJO ir TV REKLAMA Istoriniai faktai: • Telegrafo(1844 m) ir telefono(1878 m) atsiradimas – nuotolinis garsinės info. perdavimas • Radijo siųstuvas sukonstruotas Popovo 1895 m. • Pirmosios regulairios Radijo laidos prasidėjo 1920 -1923 m. • Lietuvoje radijo laidos pradėtos transliuoti 1926 m. 1884 m. P.Nipkovas sukuria pirmą vaizdo perdavimo sistemą 1900 m. pirmą kartą pavartotas žodis televizija 1926 m. pirmas televizorius 1929 m. BBC (pirmoji TV) 1957 m. TV Lietuvoje

  6. TRANSLIUOJAMOJI REKLAMA:RADIJO ir TV REKLAMA XX amžiuje atsiradusi televizija ypatingai pakeitė žmogaus gyvenimą. Tai įgalino ne tik girdėti, bet ir matyti karščiausias naujienas, pramogines laidas, žmonių kūrybą ir dar daugiau. Metams bėgant televizija tapo svarbiausia informavimo ir pramogavimo priemone, kurios iki šiol negali nukonkuruoti jokia kita masinė informavimo priemonė. Šiandien kalbant apie reklamą, sunku ją įsivaizduoti be TV, nes TV reklama tiek LT tiek visame pasaulyje sudaro reklamos rinkos pajamų pagrindą (42, 63%) Radijo reklama sudaro 7% reklamos rinkos pajamų, ir yra aktuali kai kuriems sektoriams pvz. automobiliai, socialinė reklama etc.

  7. TRANSLIUOJAMOJI REKLAMA:RADIJO ir TV REKLAMA Radijo ir TV vartojimo logika: Radijo laiko pasiskirstymas (pagal tai laikas skirstomas į juostas Nuo 6 iki 10 - pusryčiaujantys žmonės ir žmonės vykstantys į darbą automobiliu Nuo 10 iki 14(15) – namų šeimininkes, ofisuose, grįžę iš mokyklos vaikai Nuo (14) 16 iki 19 žmonės grįžtantys iš darbo Nuo 19 val. – 24 val. šeimos, jaunimas, paaugliai. Nuo 24 val. – 6 val. jaunimas, paaugliai.

  8. Preliminarios LNK laiko zonos* ( GRP ), 2009 metai Pir Ant Tre Ket Pen Šeš Sek 06:00 06:00 06:15 06:15 06:30 06:30 06:45 06:45 07:00 07:00 07:15 07:15 07:30 07:30 07:45 07:45 Ryto laikas (RL) - 19 Lt 08:00 08:00 08:15 08:15 Ryto laikas (RL) - 19 Lt 08:30 08:30 08:45 08:45 09:00 09:00 09:15 09:15 09:30 09:30 09:45 09:45 ... ... 15:00 15:00 15:15 15:15 Dienos laikas (DL) - 30 15:30 15:30 Lt 15:45 15:45 16:00 16:00 16:15 16:15 16:30 16:30 Dienos laikas (DL) - 30 Lt 16:45 16:45 17:00 17:00 17:15 17:15 17:30 17:30 17:45 17:45 Popiečio laikas 18:00 18:00 Popiečio laikas (PL) - 50 Lt (PL) - 50 Lt 18:15 18:15 18:30 18:30 18:45 18:45 19:00 19:00 19:15 19:15 19:30 19:30 Geriausias laikas (GL) - 58 Lt 19:45 19:45 Geriausias laikas ... ... (GL) - 58 Lt 22:00 22:00 22:15 22:15 22:30 22:30 22:45 22:45 23:00 23:00 23:15 23:15 23:30 23:30 23:45 23:45 Nakties laikas (NL) - 50 Lt 00:00 00:00 Nakties laikas 00:15 00:15 (NL) - 50 Lt 00:30 00:30 00:45 00:45 01:00 01:00 * - Pastaba - šiame paveiksle pateikiamos tik preliminarios laiko zonos; faktinės laiko zonos pateikiamos kiekvieną mėnesį kartu su programų tinkleliu ir tikslinamos kas savaitę; laikos zonos visuomet sutampa su programų (laidų) pradžia ir pabaiga; prieš laidą transliuojamai reklamai taikoma tos laiko zonos, kurioje rodoma laida, įkainis. TVpara Mišri, kintama auditorija. Į mokyklą neinatys vaikai, namų šeimininkės, pamainomis dirbantys žmonės Kintanti, neįdėmi auditorija (iš mokyklų grįžę vaikai, namų šeimininkės) Įdėmesnė ir pastovesnė auditorija. Moterys. Kinatani ir nuolat gausėjanti auditorija. Moterys, moksleiviai. Žiųrimaisuias laikas (prime time) Antroji vakaro dalis. Įdėmesnė ir išrankesnė auditrija, žiūrinti sudėtingesnes programas.

  9. TV REKLAMA

  10. RADIJO REKLAMA

  11. TV REKLAMA TV reklamos galimybės: • Dalyvavimas – vieno ar daugiau klipų pirkimas TV laidoje (pvz. Žinių reportažas) • Rėmimas – rėmėjo pristatymas, logo renginio, laidos anonse, pačioje laidoje (pradžioje gale). Rėmimas galimas steigiant prizus. • TV klipo transliacijos. • Produkto patalpinimas laidoje – pvz. realybės šou ( „Siesta“ antklodės) • TV laida (Domo galerijos direktorius) • Bėganti eilutė • Kita

  12. RADIJO REKLAMA Radijo reklamos formos gali būti: • Audio klipai • Žaidimai • Rėmimas • PR • Kita

  13. RADIJO REKLAMA Ką reikia nuspręsti kuriant audio klipą • Trukmė (10‘, 15‘, 20“, 25“, 30“, 60”) standartiniai 15‘, 30‘, 60‘)“ Klipo trukmę lemia: biudžetas, reikiamos pateikti info kiekis. Rengiant audio klipą grubiai skaičiuojama 1 žodis – 1 sekundė. • Žanras, kūrybinė idėja (Dialogas, monologas, informacinis skelbimas) • Balsai (Balsu skaičius (1, 2), vyriškas, moteriškas) • Muzika, muzikiniai šūkiai (dzinglai) (ji gali būti ir kaip fonas, ir kaip esminis klipo elementas) • Spec. Efektai • Kaip ir TV atveju radijo klipui kuriamas scenarijus.

  14. RADIJO REKLAMA Radijo reklamos planavimas apima tokius etapus: • Radijo stočių/ies pasirinkimas • Periodo pasirinkimas (savaitė, mėnesis) • Klipų išdėstymas laike (rytas, vakaras, pietus) • Klipų intensyvumo pasiskirstymas (kada intensyviau, kampanijos pradžioje, gale, ryte- vakare)

  15. TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir rengiamas TV/radijo tinklelis • TV ir Radijo formatas - radijo stoties koncepcija, apsprendžianti muzikos ir informacijos turinį. Klasifikuojama į muzikines ir naujienų radijo stotis, galimi mišrūs variantai. Savo ruožtu skaidoma pagal transliuojamos muzikos pobūdį: nacionalinė muzika ( Pūkas, Lietus), užsienio (M1, M1+, savo laiku griežtai netransliuodavo lietuviškos muzikos); galima klasifikuoti pagal tiksline auditoriją (paaugliai, jaunimas). Atskiras formatas kelio (Kelyje) teikia info aktualią vairuotojams. • TV kanalo koncepcija, apsprendžiantilaidų specifiką: (3 piramidės viršūnės: autentika (info apie pasualį – žinios dokumentika), vaidyba (Išgalvotas pasaulis), žaidyba (mišrūs autentikos ir žaidybos žanrai).

  16. TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir rengiamas TV/radijo tinklelis • Vidutinė auditorija (reitingas) TV/radijo programos ar laiko intervalo vidutinė auditorija procentais. Tai pagrindinis rodiklis leidžiantis reklamos planuotojams ir reklamos pirkėjams pasirinkti tuos kanalus ir tas programas (arba jų kombinacijas) kurios leis įgyvendinti reklamos tikslus pasiektos auditorijos prasme. Reitingas įtakoja laidos buvimą, nebuvimą tinklelyje) TNS generaline visuma radijui – 2791450 (12-74) TV- 3 343 000 (4+) pvz…

  17. TV reklama

  18. TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir rengiamas TV/radijo tinklelis • GRP (Gross rating point) Suminė vidutinė auditorija (reitingų suma) (Reach x Frequency =GRP) • TRP (Target rating point) Tiklinės grupės suminė vidutinė auditorija (tikslinės grupės reitingų suma)

  19. TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir rengiamas TV/radijo tinklelis • Auditorijos struktūra/Rinkos dalis (Share) Konkrečiam TV kanalui/radijo stočiai tenkanti viso žiūrėto/klausyto laiko dalis. VIDUTINĖ RADIJO AUDITORIJOS STRUKTŪRA PAGAL KLAUSYTĄ LAIKĄ % (SHARE) LIETUVOJE 2008 RUDUOTV KANALŲ AUDITORIJOS STRUKTŪRA PAGAL ŽIŪRĖTĄ LAIKĄ. 2008 LAPKRITIS

  20. TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir rengiamas TV/radijo tinklelis • Pasiekimas (Reach) Žmonių, žiūrėjusių tam tikrą TV kanalą bent 1 min. Per pasirinktą periodą (savaitę, mėnesį, metus) skaičius tūkstančiais arba %. Pasiekiamumas (Reach) Žmonių, klausiusių tam tikros radijo stoties bent 15 min. per pasirinktą periodą (savaitę, mėnesį, metus) skaičius tūkstančiais arba proc. • Dienos pasiekimas (Daily reach) Žmonių žiūrėjusių bent vieną TV kanalą bent 1 min per dieną skaičius tūkstančiais arba procentais. • Dienos pasiekiamumas (Daily reach) Žmonių klausiusių tam tikros radijo stoties bent 15 min.per dieną skaičius tūkstančiais arba procentais.

  21. TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir rengiamas TV/radijo tinklelis TV KANALŲ VIDUTINIS DIENOS PASIEKIMAS %. 2008 LAPKRITIS RADIJO AUDITORIJOS DIENOS IR SAVAITĖS PASIEKIMAS % (REACH)2008 RUDUO

  22. TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir rengiamas TV/radijo tinklelis • CPT (Cost per thousand) Lyginamoji 1000 žmonių pasiekimo kaina, apskaičiuota konkrečios reklamos vienetui. Kaina/auditorija x 1000 =CPT

  23. Duomenys: • 1,5% Lietuvos gyventojų neturi nei vieno televizoriaus. • 1,8% Lietuvos gyventojų teigia visai nežiūrintys TV. • 43,7% turi galimybę naudotis kabeline arba satelitine TV • 89,9% naudojasi distancinio valdymo pulteliu • 39% turi daugiau nei vientelevizorių • Lietuvos gyventojas žiūrėdamas TV laidas praleidžia kasdien 3 val 19 min. • Daugiausia TV stebi 50-59, ir 60+ amžiaus grupės. • Daugiau TV stebima savaitgaliais • Kaimo gyventojai stebi nacionalinius kanalus, didžiųjų miestų gyventojai daugiausiai laiko praleidžia žiūrėdami kabelinius, vietinius, satelitinius kanalus. • Nėra didelių preferncijų skirtumų tarp populiariausių laidų moterų ir vyrų tarpe, galima segmentuoti pagal detalesnes sociodemografines charakteristikas.

  24. Duomenys: • 43% pagrindinių išlaidų reklamai -155 mln.Lt (2005 m), 2006 - 42,6% • TV reklamos apimtys, yra augančios, pvz. 2008 m. vasari, lyginat su 2007 • GROSS išlaidos TV išaugo 24%, klipų skaičius – 4%. • Lydeiaujanti TV – TV3 rinkos dalis - 26,7%, LNK – rinkos dalis 22,3%, LTV – 13%, BTV – 8,3%, PBK - 5,7% (2008 02m.) • Populiariausia laida – “Nekviesta meile”, taip pat publicistika (Srovės, Paskutinė instancija), pramoginės laidos – Žvaigždžių duetai, TV detektyvai, LNK gerumo diena, Auksiniai svogūnai.

  25. Duomenys: • 85,5% 12-74 m. Lietuvos gyventojų bent 15 min. per savaitę klausėsi radijo • Vidutiniškai klausosi - 2 val 49 min. per dieną. • Didžiausiai radijo klausytojų auditorija 20-29 m., 30-39 m. • Radijo klausymas mažėja, augimas tik 60+ segmente.

  26. RADIJO IR TV REKLAMA AČIŪ

More Related