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La personnalité des Marques. Ch A racter Z. Benoit Tranzer Directeur Général b enoit.tranzer@millwardbrown.com Tel: +33603132117. Mesurer les personnalités des marques.

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Presentation Transcript
la personnalit des marques

La personnalité des Marques

ChAracterZ

Benoit Tranzer

DirecteurGénéral

benoit.tranzer@millwardbrown.com

Tel: +33603132117

mesurer les personnalit s des marques
Mesurer les personnalités des marques

« Parmi les mots suivants, lesquels utiliseriez-vous pour décrire la personnalité d’une marque si elle était une personne ? »

rebelle

Idéalistedifférentecréative

Sexy

desirable

Courageuse

Aventureuse

Honnête

Digne de confiance

JOUEUse

amusante

Maîtrise la situation

Sûre d ’elle

Généreuse

Affectueuse

Sage

Gentille

AMICALE

Fraîche

Etude BrandZ 2011 : 11200 personnes interrogées en France sur 28 catégories de produits et de service avec un questionnaire Online d’une trentaine de minutes sur l’image de plus de 400 marques.

les 10 arch types
Les 10 archétypes

rebelle

Idéaliste différente créative

Sexy

désirable

Courageuse

Aventureuse

Honnête

Digne de confiance

JOUEUse

amusante

MaÎtrise la situation

SÛre d’elle

Généreuse

Affectueuse

Sage

Gentille

AMICALE

Franche

slide4

Les 10 archétypes

CHANGEMENT

BIEN-êTRE

SUCCèS

séCURITé

slide6

CHANGEMENT

SUCCèS

BIEN-êTRE

SéCURITé

le top 10 design
Le top 10- design

CHANGEMENT

BIEN-êTRE

SUCCèS

SéCURITé

les 7 enseignements majeurs
Les 7 enseignements majeurs

La personnalité de marque et ledesign sont bien liéspuisqu’on trouve en haut des 2 classements les mêmes marques

Le design permet de soutenir des marques quelqu’en soit la catégorie de produit ou de service

Les boissonssont sur-représentées car la forme de la bouteille est historiquement très structurante de la différentiation des marques de ce secteur

Le designest contributeur des marques récentes qui ont bougé les lignes de leur catégorie (iPhone, Nespresso ou Redbull)

Des marques historiques tirent leur éternité grâce au design(Coca-Cola, BMW, Mc Donald ou Nike)

Les marques françaises ont une place à part dans le monde des marques et le design « à la française », cette élégance inégalée, en est pour quelque chose (Air France, Lacoste, Badoit Rouge ou Perrier)

Le design permet de réveiller des marques endormies (Mini)