Секреты эффективных рекламных кампаний. Новые возможности анализа РК в Google Analytics

1. Секреты эффективных рекламных кампаний. Новые возможности анализа РК в GoogleAnalytics

2. 1. Эффективность продуктов

3. Деление товаров и услуг • По брендам • B&W • Canton • DALI • JBL • Jamo • Magnat • Paradigm • Yamaha Сегментам рынка • Дорогие товары • Средний уровень • По категориям • Электроника • Бытовая техника • Компьютеры • Телефоны • Детские товары • Одежда • Обувь • Товары для ремонта

4. Планирование размещения • Для каждого товара, мы • выбираем площадку • определяем формат и место размещения • разрабатываем баннеры В итоге, мы получаем баннер продукта в размещении

5. Продукты в рекламе В реальности это так или так

6. Как отслеживать? • настроить уникальные utmметки • настроить пользовательские сегменты в GA • Оценка затрат • Сводные таблицы в XLS • API Google Analytics*

7. Анализ продуктовв AdHands В AdHands, каждому баннеру назначается продукт Или несколько продуктов

8. 2. Сравнение источников

9. Сравнение источников Контекстные размещения Медийные размещения Площадки между собой Разные форматы Форматы на одной площадке • Кампании внутри одной системы • Одинаковые кампании в разных системах • Системы между собой

10. Что сравнивать? Контекстные размещения Медийные размещения Эффективность площадок Эффективность форматов utm_medium • В MS Excel: • рассчитать стоимость цели/конверсии • пересчитать стоимость клика (НДС или у.е.) • рассчитать ROI utm_source • Эффективность систем • Эффективность кампаний utm_campaign – для кампаний utm_content – для объявлений utm_campaign – для баннера utm_content – для формата Затраты на рекламуЯндекс.ДиректGooglAdWordsBegunЯндекс.МаркетВКонтакте Затраты на рекламуСтатистика площадкиСистема управления рекламой MS Excel API Google Analytics*

11. Сравнение источников в AdHands

12. 3. Электронная коммерция

13. Электронная коммерция • Какое кол-во посетителей пришло с конкретной площадки, сколько товара и на какую сумму они приобрели? • Сколько стоил каждый заказ? • Как считать товары отложенного спроса?

14. Как считать? utm-метки + • модифицированный счетчик Google Analytics • модифицированный счетчик Яндекс Метрики Мы получаем ответы на вопросы: • Сколько и откуда пришло? • Сколько и на какую сумму приобрели? Стоимость заказа рассчитываем в MS Excel

15. Отложенный спрос Проблема: Google Analytics и Яндекс.Метрика заменяют источник. Решение: • Специальный профиль всистеме статистики • AdHands

16. Электронная коммерция в AdHands

17. 4. Деньги в Google Analytics

18. Деньги и не только Передаем: • затраты • данные о показах • данные о кликах • для площадок • для кампаний • для ключевых запросов В формате CSV через API GoogleAnalytics

19. Пример

20. Мы используем всё

21. Янина Трофименко Руководитель отдела аналитикиRealWeb УчастникGoogle Analytics Summit 2012,Маунтин-Вью, Калифорния

22. Глобализация веб-аналитики

23. Синхронизация настройки отслеживанияМного систем – один счетчик

24. Синхронизация настройки отслеживания 1 счетчик вместо 6 • Создаем аккаунтGTM • Добавляем пустой массив данных data Layer <script> dataLayer = []; </script> • и счетчик GTM на сайт

25. Синхронизация настройки отслеживания Запуск счетчиков статистики из GTM • Добавляем шаблонный счетчик

26. Синхронизация настройки отслеживания Запуск счетчиков статистики из GTM • Добавляем пользовательский счетчик

27. Синхронизация настройки отслеживания Запуск счетчиков статистики из GTM • Добавляем правило для запуска счетчиков

28. Синхронизация настройки отслеживания Записать данные Ecommerce в Datalayer dataLayer = [{ "tranID" : "32776", // * ID заказа "tranTotal" : "8670", // * сумма заказа "tranProducts": [ // * данные о продуктах заказа { "id": "22613", // * id продукта "name": "Водонагреватель KWH50VS", // название продукта "category": "Водонагреватели" , // категория продукта "price" : "8070“, // * цена продукта "quantity" : " 1" // * количество }, { "id": "206846", // * id продукта "name": "Угольный фильтр KIT 0265", // название продукта "category": "Встраиваемая техника / Аксессуары“, // категория продукта "price" : "300“, // * цена продукта "quantity" : "2" // * количество } ] }]

29. Синхронизация настройки отслеживания Познакомить GTM с данными data Layer

30. Синхронизация настройки отслеживания Передать данные о заказе в GA • Добавить тег Ecommerce в GTM <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']); _gaq.push(['_addTrans','{{tranID}}','','{{tranTotal}}','','','','']); _gaq.push(['_addItem', '{{tranID}}', '{{tranProducts}}']); _gaq.push(['_trackTrans']); </script> • Запускать скрипт только на ThankYouPage

31. Вопросы ? Янина Трофименко Руководитель отдела аналитикиRealWeb trofimenko@realweb.ru Евгений Волошин Координатор проектов AdHandsи Гарпун ev@realweb.ru