1 / 31

Секреты эффективных рекламных кампаний. Новые возможности анализа РК в Google Analytics

Секреты эффективных рекламных кампаний. Новые возможности анализа РК в Google Analytics. 1. Эффективность продуктов. Деление товаров и услуг. По брендам B&W Canton DALI JBL Jamo Magnat Paradigm Yamaha. Сегментам рынка Дорогие товары Средний уровень. По категориям

lucia
Download Presentation

Секреты эффективных рекламных кампаний. Новые возможности анализа РК в Google Analytics

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Секреты эффективных рекламных кампаний. Новые возможности анализа РК в GoogleAnalytics

  2. 1. Эффективность продуктов

  3. Деление товаров и услуг • По брендам • B&W • Canton • DALI • JBL • Jamo • Magnat • Paradigm • Yamaha Сегментам рынка • Дорогие товары • Средний уровень • По категориям • Электроника • Бытовая техника • Компьютеры • Телефоны • Детские товары • Одежда • Обувь • Товары для ремонта

  4. Планирование размещения • Для каждого товара, мы • выбираем площадку • определяем формат и место размещения • разрабатываем баннеры В итоге, мы получаем баннер продукта в размещении

  5. Продукты в рекламе В реальности это так или так

  6. Как отслеживать? • настроить уникальные utmметки • настроить пользовательские сегменты в GA • Оценка затрат • Сводные таблицы в XLS • API Google Analytics*

  7. Анализ продуктовв AdHands В AdHands, каждому баннеру назначается продукт Или несколько продуктов

  8. 2. Сравнение источников

  9. Сравнение источников Контекстные размещения Медийные размещения Площадки между собой Разные форматы Форматы на одной площадке • Кампании внутри одной системы • Одинаковые кампании в разных системах • Системы между собой

  10. Что сравнивать? Контекстные размещения Медийные размещения Эффективность площадок Эффективность форматов utm_medium • В MS Excel: • рассчитать стоимость цели/конверсии • пересчитать стоимость клика (НДС или у.е.) • рассчитать ROI utm_source • Эффективность систем • Эффективность кампаний utm_campaign – для кампаний utm_content – для объявлений utm_campaign – для баннера utm_content – для формата Затраты на рекламуЯндекс.ДиректGooglAdWordsBegunЯндекс.МаркетВКонтакте Затраты на рекламуСтатистика площадкиСистема управления рекламой MS Excel API Google Analytics*

  11. Сравнение источников в AdHands

  12. 3. Электронная коммерция

  13. Электронная коммерция • Какое кол-во посетителей пришло с конкретной площадки, сколько товара и на какую сумму они приобрели? • Сколько стоил каждый заказ? • Как считать товары отложенного спроса?

  14. Как считать? utm-метки + • модифицированный счетчик Google Analytics • модифицированный счетчик Яндекс Метрики Мы получаем ответы на вопросы: • Сколько и откуда пришло? • Сколько и на какую сумму приобрели? Стоимость заказа рассчитываем в MS Excel

  15. Отложенный спрос Проблема: Google Analytics и Яндекс.Метрика заменяют источник. Решение: • Специальный профиль всистеме статистики • AdHands

  16. Электронная коммерция в AdHands

  17. 4. Деньги в Google Analytics

  18. Деньги и не только Передаем: • затраты • данные о показах • данные о кликах • для площадок • для кампаний • для ключевых запросов В формате CSV через API GoogleAnalytics

  19. Пример

  20. Мы используем всё

  21. Янина Трофименко Руководитель отдела аналитикиRealWeb УчастникGoogle Analytics Summit 2012,Маунтин-Вью, Калифорния

  22. Глобализация веб-аналитики

  23. Синхронизация настройки отслеживанияМного систем – один счетчик

  24. Синхронизация настройки отслеживания 1 счетчик вместо 6 • Создаем аккаунтGTM • Добавляем пустой массив данных data Layer <script> dataLayer = []; </script> • и счетчик GTM на сайт

  25. Синхронизация настройки отслеживания Запуск счетчиков статистики из GTM • Добавляем шаблонный счетчик

  26. Синхронизация настройки отслеживания Запуск счетчиков статистики из GTM • Добавляем пользовательский счетчик

  27. Синхронизация настройки отслеживания Запуск счетчиков статистики из GTM • Добавляем правило для запуска счетчиков

  28. Синхронизация настройки отслеживания Записать данные Ecommerce в Datalayer dataLayer = [{ "tranID" : "32776", // * ID заказа "tranTotal" : "8670", // * сумма заказа "tranProducts": [ // * данные о продуктах заказа { "id": "22613", // * id продукта "name": "Водонагреватель KWH50VS", // название продукта "category": "Водонагреватели" , // категория продукта "price" : "8070“, // * цена продукта "quantity" : " 1" // * количество }, { "id": "206846", // * id продукта "name": "Угольный фильтр KIT 0265", // название продукта "category": "Встраиваемая техника / Аксессуары“, // категория продукта "price" : "300“, // * цена продукта "quantity" : "2" // * количество } ] }]

  29. Синхронизация настройки отслеживания Познакомить GTM с данными data Layer

  30. Синхронизация настройки отслеживания Передать данные о заказе в GA • Добавить тег Ecommerce в GTM <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']); _gaq.push(['_addTrans','{{tranID}}','','{{tranTotal}}','','','','']); _gaq.push(['_addItem', '{{tranID}}', '{{tranProducts}}']); _gaq.push(['_trackTrans']); </script> • Запускать скрипт только на ThankYouPage

  31. Вопросы ? Янина Трофименко Руководитель отдела аналитикиRealWeb trofimenko@realweb.ru Евгений Волошин Координатор проектов AdHandsи Гарпун ev@realweb.ru

More Related