1 / 16

Slovenska turistična organizacija Slovenia Tourist Board

S LOVE NIJA. www.slovenia.info. NEMČIJA Majda Rozina Dolenc. Slovenska turistična organizacija Slovenia Tourist Board. 3. November 2009 Gospodarska zbornica Slovenije. MARKETINŠKI IZZIVI 2010. Nem č ija v letu 2009 Gospodarstvo: pri č akovani letni upad 2009: -4,9%

lihua
Download Presentation

Slovenska turistična organizacija Slovenia Tourist Board

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. SLOVENIJA www.slovenia.info NEMČIJA Majda Rozina Dolenc Slovenska turistična organizacija Slovenia Tourist Board 3. November 2009 Gospodarska zbornica Slovenije

  2. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 • Nemčija v letu 2009 • Gospodarstvo: • pričakovani letni upad 2009: -4,9% • September 2009: 3,34 mio brezposelnih (7,7%) pričakovan porast na 4 mio • Inflacija: - 0,1% • Napovedi za leto 2010: plus 1%? • plus 1,5%? • (viri: Ifw, F.A.Z.)

  3. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 • Turizem v Nemčiji letos (2009): • Pozne rezervacije tik pred poletno sezono, • dvoštevilčni minusi poleti 2009: • Thomas Cook Nemčija: - 12% • TUI: - 10%, septembra znova podaljšali skrajšani delovni čas zaposelnih za nadaljnje eno leto; odpoved 10-ih od 23-ih naročenih letal Boing 787 • Več kot 20% manj rezervacij počitnic za prihajajočo zimo: • TUI: - 22%, nekateri organizatorji potovanj tudi – 35 %! • (viri: Ifw, F.A.Z.)

  4. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 Stanje nemskega turisticnega trga 09: dvoštevilčni minus prodaje oz. prometa podobno kot index povprasevanj (vir: GfK) tudi index prodaje (vir: Dr.Fried & Partner) glede na leto prejkaže sledeče gibanje: od začetka septembra 08 do srede marca 09: upad indexa prodaje iz 100 na 82,2 od srede marca 09 do avgusta 09 dviganje indexa prodaje: konec aprila: index 86, konec junija: 90, konec julija: 94 v začetku avgusta: strm obrat navzdol, konec septembra: 90,5

  5. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 Pričakovanja nemškega turizma za leto 2009: 89,8 Fakturirane vrednosti (vir: ta.ts-Reisebuero-Spiegl) januar - avgust 09: -12,4%, januar - september 09: -13,2%: index 86,8 index nočitev Nemcev v Sloveniji 1-9: index 88

  6. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 • Pomembnost nemškega trga za turizem: • Nemci v letu 2008 znova za potovanja porabilinajveč od vseh! • Poletne počitnice si je letos (2009)privoščilo 42,3% Nemcev (2008: 43,5%) • Glavni cilji Nemcev v letu 2009: • Nemčija, Italija, Španija, Avstrija • Največjo rast nemških gostov beležijo: križarjenja in ZDA • (viri: ETI, fvw, travel tribune) • ključni akterji na trgu • Ponudba – povpraševanje • Uspešno izvedene akcije 2009 • ciljne skupine

  7. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 • Ciljne skupine na nemškem trgu • -bestagerji • staranje nemškega prebivalstva: • 2009: največji delež prebivalcev med 40-50 leti • 2020: 50-60 • 2030: 60-70 • samski: vključno z mladimi do 35 let in s pari brez otrok • - družine • v povprečju si 14 dnevne počitnice privošči: • 986 samskih, 955 članov družin in 1113 bestagerjev • (vir: dr. Ulrich Reinhardt, BAT Stiftung fuer Zukunftsfragen) • Vse naštete ciljne skupine so zanimive za slovenski turizem, za vsako je potrebno pripraviti ustrezne pakete ponudb palete produktov. Ustvarjanje novih ciljnih skupin, tudi preko interneta.

  8. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 Trendi počitnic Nemcev trajanje poletnih počitnic Nemcev letos: 13,6 dni (2008: 12,6) internet: vir informacij, rezervacije v agencijah: ROPO (Research online/Purchase Offline) pomen tiskanih brošur s ponudbami: konkretna aktivnost predstavništva so strokovni proof readingi prevodov na trgu (nova turistična karta, novi splosna brošura, idr.) individualni pristop (viri: fvw, GfK, Travel Talk, Institut fuer Freizeitwirtschaft, Ropo)

  9. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 Motivi za potovanja Nemcev oddih, tematske počitnice, mestni turizem, wellness, pohodništvo; raste pomen zdravniškega turizma Dr.Holiday (Dertour), Fit Reisen/Transmedic, Medikur, Mediplus, TUI Vital, Neckermann Care)… za skupine: aktivne in tematske počitnice, obiski dogodkov (viri: fvw, GfK, Travel Talk, Institut fuer Freizeitwirtschaft, Ropo)

  10. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 Priložnosti za slovenski turizem 2010: Promocijo je v času zaostrenih razmer in močnega spreminjanja trendov smiselno izvajati v tesni povezavi s prodajo, s konkretno ponudbo paketov in z možnostjo rezervacij Pomen destinacijskega managementa in sodelovanja s partnerji v Sloveniji

  11. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 Konkretna B2C aktivnost predstavništva: Izdelava tiskanih letakov s paketi ponudb počitnic v Sloveniji za posamezne ciljne skupine in z definiranimi temami oz. produkti distribucija: B2C, vloženo v novi splošni katalog STO: mailing več deset tisoč posameznikom Priprava: nov in dec 2009 Mailing: od januarja 2010 dalje

  12. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 • Priložnosti za slovenski turizem 2010: produkt & cenav paketu • ciljnim skupinam na nemškem trgu mora biti produkt ponujen v paketu s ceno • jasno in privlačno mora biti definirano, kaj in koliko kupec za določeno ceno dobi • učinkovito je, če izzveni, da kupec za ceno dobi več kot drugje, da nekaj konkretnega dobi zastonj, poleg osnovne ponudbe • za pridobivanje konkurenčne prednosti je potrebo hkrati s predstavitvijo doživetij poudariti tudi enkratnost teh doživetij v Sloveniji, tudi izpostaviti dogodke

  13. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 Priložnosti za slovenski turizem 2010 Nadaljnja dogovarjana za vključitev kakovostne ponudbe počitnic v Sloveniji v programe organizatorjev potovanj Konkretna B2B aktivnost predstavništva: B2B mailing organizatorjem potovanj, tudi za skupine, s ponudbo za srečanja in posredovanje informacij & pošiljanje nove brošure STO Handbuch fuer Reisebueros zainteresiranim

  14. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 Priložnosti za slovenski turizem 2010 Sodelovanja z velikimi in specializiranimi organizatorji potovanj, ki imajo Slovenijo v programih Konkretna aktivnost predstavništva: skupni mailingi ponudb 2010 naslovnikom v bazah podatkov (B2C), in e-šolanja expedientov (B2B)

  15. MARKETINŠKI IZZIVI 2010 Priložnosti za slovenski turizem 2010 realizacija v Programu dela STO za leto 2010 predvidenih aktivnosti Integrirani marketing Pomen interneta B2C in B2B aktivnosti, Slovenski večer v Vestfaliji, sejem free, srečanja z novinarji, tematski študijski obiski, ITB

  16. www.slovenia.info Slowenisches Fremdenverkehrsamt Maximiliansplatz 12 a 80333 Muenchen Deutschland slowenien.fva@t-online.de Hvala za pozornost Majda Rozina DOLENC

More Related