1 / 21

Advertising

Advertising. Marketing – Advertising. Marketing – širi pojam od advertising-a Advertising (Oglašavanje) – poslednja karika u lancu Marketing – proizvod Advertising - brand. Ciljevi advertising-a. Građenje poznatosti brand-a Građenje imidža Unapređenje prodaje. Pojam “ Crte ”.

kory
Download Presentation

Advertising

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Advertising

  2. Marketing – Advertising • Marketing – širi pojam od advertising-a • Advertising (Oglašavanje) – poslednja karika u lancu • Marketing – proizvod • Advertising - brand

  3. Ciljevi advertising-a • Građenje poznatosti brand-a • Građenje imidža • Unapređenje prodaje

  4. Pojam “Crte” • Crta = Mediji • Podela na oglašavanje “Iznad crte” (Above The Line) i oglašavanje “Ispod crte” (Below The Line)

  5. ATL

  6. TV • Najmoćniji ATL kanal • Ključni medij za sve ciljeve oglašavanja • Pokriva sve ciljne grupe • Spotovi, Maske, Grafika • Sponzorstva • Product Placement

  7. TV

  8. TV

  9. Radio • Medij u drugom planu • Podrška • Prostor za manje klijente i manje budžete (jeftina produkcija – jeftin medijski prostor) • Pokriva više ciljnih grupa – fokus na mladima • Akcije, najave, dinamične kampanje • Radio spot, Maska

  10. Print • Dnevne novine i periodika • Ključni medij za prenošenje velikog broja informacija • Pokriva sve ciljne grupe – akcenat na urbanoj populaciji • Oglas, insertacija, vinjeta, sponzorstvo

  11. Print

  12. Print

  13. OOH • Out Of Home • Bilbordi, Megabordi, City Lights, Indoor oglašavanje, Javni prevoz ... • Medij za buđenje pažnje i građenje poznatosti i imidža brand-a • Pokriva najviše mlađu populaciju (zaposlene) • Kreativna ekspanzija u svetu

  14. Internet • Nedovoljno razvijen kod nas • Dominantno prezentaciono korišćenje • Mlađa populacija • Interaktivnost • Spona ka BTL komunikaciji (baze podataka) • Web site, banner, direct mail*

  15. Ostalo • Mobilna telefonija • Bisokopi • Novi mediji (kreativna upotreba medija)

  16. BTL

  17. Promo • Podrška prodaji – ređe imidž • Sales Push, Co-packing, Testing, Sampling, HoReCa • Prednost – direktni kontakt sa potrošačem • Mana – komplikovano izvođenje i mali broj ljudi koji se mogu obuhvatiti promocijom • Sredstva: hostese, POP i POS materijal, incentives, popusti...

  18. Event • Lansiranje brand-a • Čvrsta veza sa PR-om • Prezentacija, Konferencija, Party • Stručna javnost i specifične ciljne grupe • Sredstva: pozivnice, program, press kits, pokloni za posetioce

  19. Direct marketing • U začetku kod nas • Baza podataka • Zrela tržišta i zrele kompanije • Direct Mail, Customer Care, Telemarketing • Prednost: individualni pristup svakom potrošaču • Mana: prevelika ekspanzija i zasićenost tržišta

  20. Case Studies • DJ nastup (10.000EUR) • Prodaja brand name kompjuterske tehnike (100.000 EUR) • Servis za popravku AV opreme i računara (5.000EUR) • Novi softver (25.000EUR)

More Related