1 / 12

PPC Cílená, měřitelná a efektivní reklama Aleš Miklík, Lupa.cz

PPC Cílená, měřitelná a efektivní reklama Aleš Miklík, Lupa.cz. Platba za proklik: nový a stále zajímavý druh reklamy. Platíte teprve za přivedeného uživatele – zákazníka, ne za shlédnutí Kontextová reklama: 1) ve výsledcích vyhledávání, 2) v obsahu Nenásilná, relevantní a efektivní

kolton
Download Presentation

PPC Cílená, měřitelná a efektivní reklama Aleš Miklík, Lupa.cz

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PPC Cílená, měřitelná a efektivní reklama Aleš Miklík, Lupa.cz

  2. Platba za proklik: nový a stále zajímavý druh reklamy • Platíte teprve za přivedeného uživatele – zákazníka, ne za shlédnutí • Kontextová reklama: 1) ve výsledcích vyhledávání, 2) v obsahu • Nenásilná, relevantní a efektivní • Spojení PPC a kontextové reklamy násobí výhody obou konceptů, oba pojmy se však často zaměňují

  3. Minislovníček • PPA (Pay per action): vyšší efektivita, platba za akci • CPC (Cost per click): cena za proklik, může se lišit podle kvality inzerátu. • CTR (Click through rate): míra prokliku • Konverze: návštěvník dělá to, kvůli čemu jsme do reklamy investovali • Konverzní poměr: konverze / všichni návštěvníci • Klíčové slovo (keyword): slova při vyhledávání, na která se reklama zobrazí

  4. Jak to všechno začalo? • 90. léta: webové vyhledávače začínaly, dominovala AltaVista, nízká relevance výsledků • Bill Grosby a jeho vize řešení spamu ve vyhledávání: někdo musí platit. Kdo? • 1998: GoTo.com a Overture • Problém: neodlišené placené výsledky • Google: zůstaneme čistí • Overture velmi úspěšná, široká syndikace s velkými weby

  5. Jak to všechno pokračovalo • Vyhledávání se z popelky stávalo zlatým dolem – PPC fungovalo (a funguje). • Co potřebuje vyhledávač pro jeho vytěžení? 1) Dostatečnou návštěvnost, 2) kvalitní organické výsledky, 3) PPC systém • Kdo něco z toho neměl, nakupoval • 2000: Google AdWords • 2003: Yahoo kupuje Overture za 1,63 mld. dolarů

  6. Kam to všechno vedlo • První verze AdWords pracovala s CPM (cena za tisíc prokliků) • Nepříliš dobrý model, Overture stále kralovalo – mělo aukční princip • 2002: AdWords s aukčním modelem a „relevancí“ placených výsledků – zohlednění míry prokliku • AdWords v ČR od roku 2004 • 2002: Etarget • 2006: Microsoft AdCenter, do té doby na MSN Overture

  7. PPC v Česku • Etarget: vyhledávání i obsah (využívá technologii Jyxa) • 2004: bbKontext • 2005: AdFox • 2006: Sklik • Obvyklé dilema portálů: bude nám PPC brát z koláče přednostních výpisů? • PPC má stále růst před sebou (Sklik na Seznamu generuje < 10 % tržeb).

  8. Co vám může PPC přinést • Zpětná vazba v marketingové komunikaci • Transparentní • Efektivní • Dostupná • Férová Zadavatel Médium - zprostředkovatel Příjemce - uživatel

  9. Proč to zkusit? • Ideální pro produktový marketing • Branding spíše omezeně • Nízké náklady (při dobře řízené kampani) • Oslovení zákazníků, kteří hledají vaše služby • Kontextová reklama je uživateli dobře přijímána • Snadné otestování výhod PPC – začít můžete hned a s minimálním vkladem • Důležité je kampaň sledovat a řídit • Budoucnost: personalizace, mobilní obsah, ...

  10. Děkuji za pozornost Otázky, připomínky, opravy...

More Related