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Automobilwerbung und die Leitbilder der Mobilität

„Der Stern ihrer Sehnsucht“. Automobilwerbung und die Leitbilder der Mobilität. Primäre Fragestellung: Wie hat sich die Automobilwerbung in ihrer Geschichte gewandelt und wie veränderte sich die Art und Weise, mit der die Adressaten erreicht werden sollten?. Die Anfänge der Automobilreklame.

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Automobilwerbung und die Leitbilder der Mobilität

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Presentation Transcript

  1. „Der Stern ihrer Sehnsucht“ Automobilwerbung und die Leitbilder der Mobilität Ida Kovac

  2. Primäre Fragestellung: Wie hat sich die Automobilwerbung in ihrer Geschichte gewandelt und wie veränderte sich die Art und Weise, mit der die Adressaten erreicht werden sollten? Ida Kovac

  3. Die Anfänge der Automobilreklame Der Beginn des 20. Jahrhunderts Weimarer Republik und 2. Weltkrieg Das Wirtschaftswunder und das ausgehende Jahrhundert Eine aktuelle Analyse Schlussfolgerungen Die Leitbilder der Automobilwerbung in der Geschichte Ida Kovac

  4. Die Anfänge • 1888 veröffentlicht Carl Benz das erste Automobilprospekt • - Werbung hat einen schlechten Ruf (aufdringlich, protzig,...) • - ein Gutes Produkt verkauft sich von selbst • Den potentiellen Käufern sollte nahegebracht werden, was ein Automobil • überhaupt ist • es folgen die ersten Annoncen • - schlichte Beschreibung der Neuerungen • Autorennen machen Werbung • 1899: Benz stellt den ersten Reklamechef ein • Leitbilder: • Solidität und Robustheit Ida Kovac

  5. Der Beginn des 20. Jahrhunderts • Werbung wird zu einer Wissenschaft und 1908 sogar zu • einem Berufsstand. Kunst+Wissenschaft • - Menschen werden von irrationalen Wünschen geleitet, • Werbung ist rational! • Die Kunst wird zu einem wesentlicher Bestandteil • bildliche Darstellungen, große Überschriften werden eingeführt • (beispielsweise: Odol, Bahlsen,..) • Mythologische Konnotationen in der • Reklame sollen die gelehrte Gesellschaft ansprechen Ida Kovac

  6. Der Beginn des 20. Jahrhunderts Ida Kovac

  7. Der Beginn des 20. Jahrhunderts • ab 1909: Reklamen werden bewußt schlicht gehalten • - Reduktion auf das Wesentliche • - es entwickeln sich einschlägige Symbole: •  Mercedes-Stern, Michelin-Mann • Die Autos werden zu Markenartikeln • Diskrepanz: Modernität der Werbung und der Technik steht im • Gegensatz zur konservativen Form des Automobils •  das Auto ist ein Statussymbol und der Beweis grenzenloser • Freiheit • Leitbilder:Qualität, Leistung und Schnelligkeit Ida Kovac

  8. Weimarer Republik und der 2. Weltkrieg • nach dem 1. Weltkrieg gehört Werbung zu Stadtbild dazu • - Reklamen werden emotionalisiert und mit Erotik wird Aufsehen • erregt • neue Leitbilder ziehen in die Werbung ein: • Luxus der Reichen und Wohlhabenden • - Reiselust und Naturbezug werden eingebunden • - Auto wird als Spielzeug betrachtet • ab 1923 herrscht der Technik-Boom •  aus dem Raritäten wird ein Massengut • in der Kunst herrscht die Bauhaus-Periode vor: Einfluss auf die Werbung, • die auf elementarste Gestaltungsformen minimiert wird Ida Kovac

  9. Weimarer Republik und der 2. Weltkrieg • durch die Weltwirtschaftskrise wird Reklame sinnlos • unter dem NS-Regime fliehen die meisten Künstler (entartete Volksfeinde) • --> die Bleibenden unterwerfen sich • dem Regime • NS-Werbegesetz wird eingeführt: - Reklamewahrheit • - Reklameklarheit • - Reklamelauterkeit • es entwickelt sich ein düsterer und einfallsloser Stil • Leitbilder: • Sparsamkeit, Patriotismus, Volkstum Ida Kovac

  10. Wirtschaftswunder und ausgehendes Jahrhundert • die 50er Jahre: es herrscht Aufbruchsstimmung nach den Wirren • des 2. Weltkrieges •  man spart auf das eigene Auto • Leitbilder: • Wert, Vertrauen, Kraft und Weltbürger • die Welt der Werbung entwickelt sich immer weiter und passt sich in • subtilerer Weise an die Gedankenwelt der Käufer an •  Überflutung durch die Werbung •  neue Überraschungseffekte werden hervorgerufen Ida Kovac

  11. Wirtschaftswunder und ausgehendes Jahrhundert • mit Beginn der 80er Jahre bilden sich neue Möglichkeiten für die • Werbung •  neue Technologien •  Sponsoring diverser Events (Sport, Mode,...) •  in den 90ern verbreitet sich das Internet • der Konkurrenzdruck verstärkt sich • Leitbilder: • Zukunft, Konsequenz, Europa • im ausgehenden Jahrhundert lässt sich ein Retro-Effekt in der • Werbebranche erkennen Ida Kovac

  12. Eine aktuelle Analyse Ida Kovac

  13. Schlussfolgerungen • Automobilwerbung war immer stark an die politische und • wirtschaftliche Geschichte eines Landes gekoppelt • Es wurde versucht mit immer neuen Mitteln das Bewusstsein der • Käufer zu beeinflussen • Kunst und neue Technologien wurden sofort in die Automobilwerbung • integriert • Die Leitbilder haben sich mit den Menschen und ihren Bedürfnissen • weiterentwickelt (verschwenderisches Luxusobjektsparsames Fort- • bewegungsmittel) Ida Kovac

  14. Vielen Dank! Ida Kovac

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