E CONOMÍA DE LA I NNOVACIÓN Y EL C AMBIO TECNOLÓGICO

1. ECONOMÍA DE LA INNOVACIÓN Y EL CAMBIO TECNOLÓGICO José Luis Fanjul Suárez Catedrático de Universidad de Economía Financiera y Contabilidad Director del Máster en Finanzas (MBAFI) Vicerrector de Profesorado de la Universidad de León CRECIMIENTO E INSTITUCIONALIZACIÓN DE LA CIENCIA PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) LECTURAS DE INNOVACIÓN José Luis Fanjul Suárez jlfans@unileon.es

2. PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB)

3. SIMON KUZNETS (PREMIO NOBEL 1971): Define el CRECIMIENTO ECONÓMICOcomo un INCREMENTO SOSTENIDO DEL PRODUCTOPERCÁPITAO POR TRABAJADOR, muy a menudo acompañado por un AUMENTO DE LA POBLACIÓNy habitualmente de PROFUNDOS CAMBIOS ESTRUCTURALES. • KUZNETSestudió la relación entre CRECIMIENTO ECONÓMICOy DISTRIBUCIÓN DEL INGRESO, fue el inventor del PIB. • Ha sido muy crítico con la pretensión de medir el BIENESTAR exclusivamente sobre la base del ingreso per cápita derivado del PIB. • En 1934 advertía que: ES MUY DIFÍCIL DEDUCIR EL BIENESTAR DE UNA NACIÓN A PARTIR DE SU RENTA NACIONAL (per cápita). Su advertencia fue ignorada: NO EQUIPARAR PROSPERIDAD Y CRECIMIENTO DEL PIBPER CÁPITA; en1962 amplió su crítica: hay que tener en cuenta las DIFERENCIAS entre • CANTIDAD y CALIDAD del crecimiento, • COSTE y BENEFICIO, • CORTO y LARGO PLAZO. • El objetivo de más crecimiento debería especificar DE QUÉ y PARA QUÉ.

4. JOSEPH E. STIGLITZ(PREMIO NOBEL 2001) critica la hegemonía del PIBentre los INDICADORES ECONÓMICOS: …sólo compensa a los gobiernos que aumentan la PRODUCCIÓN MATERIAL […]. No mide adecuadamente los CAMBIOSQUE AFECTAN AL BIENESTAR, ni permite comparar correctamente el BIENESTAR DE DIFERENTES PAÍSES[…] no toma en cuenta la degradación del MEDIO AMBIENTEni la desaparición de los RECURSOS NATURALES a la hora de cuantificar el crecimiento. […] esto es particularmente verdadero en Estados Unidos, donde el PIB ha aumentado más, pero en realidad gran número de personas NO TIENEN LA IMPRESIÓN DE VIVIR MEJOR porque sufren la caída de sus ingresos.

5. DEFINICIÓN Y FORMULACIONES DEL PIB • El PIB es la LA SUMA DE TODOS LOS BIENES Y SERVICIOS FINALES QUE PRODUCE UN PAÍS O UNA ECONOMÍA, tanto si han sido ELABORADO POR EMPRESAS NACIONALES O EXTRANJERAS DENTRO DEL TERRITORIO NACIONAL, que se registran EN UN PERIODO DETERMINADO. • 1. MÉTODO DEL GASTO O DEMANDA • El PIB se mide SUMANDO TODAS LAS DEMANDAS FINALES DE BIENES Y SERVICIOS EN UN PERÍODO DADO. En este caso se está cuantificando el DESTINO DE LA PRODUCCIÓN. Existen cuatro grandes ÁREAS DE GASTO: • Ces el CONSUMO DE LAS FAMILIAS • Ies la INVERSIÓN EN NUEVO CAPITAL • Ges el CONSUMO DEL GOBIERNO • (X – M) son los RESULTADOS NETOS DEL COMERCIO EXTERIOR: EXPORTACIONES (X) MENOS IMPORTACIONES (M). • PIBpm es el Producto Interior Bruto valorado a precios de mercado, • C es valor total del Consumo final nacional • I es la formación bruta de capital también llamada Inversión • X es el volumen monetario de las Exportaciones • M es el volumen monetario de las Importaciones. • Si se tiene en cuenta la EXISTENCIA DEL SECTOR PÚBLICO se distingue entre CONSUMO PRIVADO (Cpr) E INVERSIÓN PRIVADA (Ipr) Y GASTO PÚBLICO EN ADQUISICIÓN DE BIENES Y SERVICIOS: G.

6. 2. MÉTODO DE LA DISTRIBUCIÓN O DEL INGRESO • El PIB es la SUMA de LOS INGRESOS DE LOS FACTORES QUE CONTRIBUYEN AL PROCESO PRODUCTIVO:sueldos y salarios, comisiones, alquileres, derechos de autor, honorarios, intereses, utilidades, etc. • El PIB es el PAGO A LOS FACTORES DE LA PRODUCCIÓN, ANTES DE DEDUCIR LOS IMPUESTOS. • RL son los salarios procedentes del trabajo • RK son las rentas procedentes del capital o la tierra • Rr son los intereses financieros • B son los beneficios • A son las amortizaciones • Ii son los impuestos indirectos • Sb son los subsidios 3. MÉTODO DE LA OFERTA O DEL VALOR AGREGADO O VALOR AÑADIDO El PIB ES EL VALOR DE MERCADO DEL PRODUCTO EN CADA ETAPA DE SU PRODUCCIÓN, MENOS EL VALOR DE MERCADO DE LOS INSUMOS UTILIZADOS PARA OBTENER DICHO PRODUCTO; es decir, que el PIB se cuantifica a través del APORTE NETO DE CADA SECTOR DE LA ECONOMÍA. Según el método del valor agregado, LA SUMA DE VALOR AGREGADO EN CADA ETAPA DE PRODUCCIÓN ES IGUAL AL GASTO EN EL BIEN FINAL DEL PROCESO DE PRODUCCIÓN.

7. PIB PER CÁPITA • El PIB per cápita (RENTA PER CÁPITAo ingreso per cápita) trata de MEDIR LA RIQUEZA MATERIAL DISPONIBLE. Se calcula como el PIB TOTAL DIVIDIDO ENTRE EL NÚMERO DE HABITANTES (POBLACIÓN): • Los cinco países con mayor PIB PER CÁPITA en 2006, medido en dólares USA son: Luxemburgo (76.225$), Noruega (65.785$), Islandia (56.364$), Qatar (53.539$), Irlanda (49.533$) • AHORRO, INVERSIÓN Y BALANZA COMERCIAL • Ahorro, Inversión y Balanza Comercial son tres magnitudes flujo que satisfacen la identidad: • Esta identidad puede deducirse a partir del concepto de RENTA NACIONALo CANTIDAD DE BIENES Y SERVICIOS DISPONIBLES EN UNA ECONOMÍA NACIONAL: • C es el Consumo Total incluyendo el consumo privado y el consumo público. • I es la Inversión pública y privada. • X es el valor de todas las Exportaciones. • M es el valor de todas las Importaciones.

8. PIB (2009) (nominal) (millones de US $) Fondo Monetario Internacional 1. Estados Unidos = 14.256.275 2. Japón = 5.068.059 3. China = 4.908.982 4. Alemania = 3.235.463 5. Francia = 2.634.817 6. Reino Unido = 2.198.163 7. Italia = 2.089.555 PIB (2009) (nominal) (millones de US $) Fondo Monetario Internacional 8. Brasil = 1.481.547 9 España = 1.438.356 11. Rusia = 1.254.651 14. México = 866.336 28. Grecia = 338.250 31. Argentina = 301.331 37. Portugal = 219.844

9. JOSEPH E. STIGLITZ y AMARYTA SEN / alternativa al PIB como medida del BIENESTAR: Distribución de la Renta, actividad fuera de Mercado, Educación, Salud, Calidad de la democracia, seguridad, medioambiente. … 41 Indicadores. • Estilo de vida. • Riqueza y sostenibilidad. • Social e interpersonal. • Global: • Suecia • Dinamarca • Japón • Francia • Reino Unido • Alemania • Italia • España • Estados Unidos • Grecia

10. LECTURAS DE INNOVACIÓN

11. Elementos clave de la Innovación Rendimientos decrecientes Difusión de la Innovación Probabilidad de éxito I + D + i 1. Asigna Recursos a la Innovación 2. Decide el Precio para obtener Beneficio

12. Innovación: • Decisión de participar. • Decisión de producir. • Poder y conflicto.

13. Tamaño de la Organización Conformidad del trabajo con la imagen propia Predictibilidad de las condiciones de trabajo Compatibilidad del trabajo con otras actividades Propensión a la búsqueda Visibilidad del individuo Coyuntura económica Características personales Posibilidad de traslado dentro de la Organización Satisfacción en el trabajo Número visible de organizaciones Número de alternativas percibidas fuera de la Organización Deseo de abandonar la Organización Facilidad percibida de abandonar la Organización BALANCE DE UTILIDADES:COMPENSACIONESyCONTRIBUCIONES PROPENSIÓN A ABANDONAR LA ORGANIZACIÓN DECISIÓN DE PARTICIPAR

14. Cantidad de participación percibida en la toma de decisiones Intensidad de la supervisión Complejidad del trabajo Habilidad de cómputo del individuo Cantidad de interacción dentro del grupo Cohesión del grupo Cantidad de competición intergrupos Independencia de las recompensas individuales Extensión en la cual los objetivos son percibidos como compartidos Número de necesidades del individuo satisfechas en el grupo Control de la Organización sobre la evocación Visibilidad de las relaciones de poder Identificación con el grupo Uniformidad de la Opinión del grupo Grado de control del grupo sobre el medio ambiente Competitividad Frecuencia de la interacción Prestigio percibido del grupo Dirección de las presiones del grupo Fuerza de las presiones del grupo Nivel en la Organización Dimensión del grupo Fuerza de identificación con el grupo Obtención objetiva de alternativas externas Tipos de Plan de incentivos Comportamiento de individuos contiguos Similitud de niveles: Organización- grupo Dimensión de la comunidad Fuerza de la presión cultural a participar Operatividad subjetiva de los criterios Facilidad percibida de abandonar la Organización Dependencia de la movilidad y los sistemas de recompensas respecto del rendimiento Dirección de las presiones del grupo Similitud de normas: Organización-grupo Carácter del grupo evocado de alternativas Consecuencias percibidas de las alternativas evocadas Objetivos individuales DECISIÓN DE PRODUCIR

15. Innovación Tecnológica: • Producto: Utilidad para el Cliente (Calidad) o Coste. • Proceso: Calidad o Coste.

16. Control Taller Figura: Dirección de Operaciones Control instalación Costes de Fabricación Programación lanzamiento Control máquinas Control Calidad Mantenimiento Manipulación materiales PEDIDOS Aprovisionamiento Expedición PRODUCTOS Gestión de pedidos FABRICACIÓN Gestión de Almacén Necesidades Expectativas Seguimiento Y Control DIRECCIÓN DE OPERACIONES ALMACÉN PRODUCCIÓN Inventario (Stocks) Planificación Programación Creatividad Innovación INGENIERÍA Inspección Costes de Producción Recepción Gestión de materiales COMPONENTES Cálculo técnico Programación Procesos e instalación Planificación Procesos e instalación Calidad Mantenimiento CAD

17. ENTORNO: Socio - Cultural Político - Legal Científico - Tecnológico Económico EVALUACIÓN: Competitividad Ventas Cuota de mercado Coste / Beneficio Rentabilidad Imagen Posicionamiento DECISIONES DE MARKETING: Producto Precio Comunicación Distribución COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: Conocimiento Preferencia Lealtad Intención de compra Capacidad de compra RECURSOS Y CAPACIDADES: Intangibles Económicos y Financieros Humanos Materiales Directivos y Otros

18. INNOVACIÓN EN PRODUCTO INVESTIGACIÓN DE PRODUCTOS DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS LÍNEAS Y GAMAS DE PRODUCTOS PRODUCTO SERVICIOS Y GARANTÍAS MARCA Y ETIQUETA DEL PRODUCTO ENVASE Y EMBALAJE DEL PRODUCTO

19. GASTOS Y MÁRGENES INNOVACIÓN EN PRECIO LISTAS DE PRECIOS DESCUENTOS PRECIO REBAJAS Y BONIFICACIONES TÉRMINOS DE LA VENTA CRÉDITO

20. CANALES DE DISTRIBUCIÓN INSTITUCIONES PARTICIPANTES SELECCIÓN DEL CANAL DISTRIBUCIÓN GESTIÓN DEL CANAL INNOVACIÓN EN DISTRIBUCIÓN MERCHANDISING DISTRIBUCIÓN FÍSICA Y LOGÍSTICA

21. PUBLICIDAD ANÁLISIS, PLANIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE MEDIOS. PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD DESARROLLO DEL ANUNCIO: EFICACIA Y EFICIENCIA PROMOCIÓN DIRIGIDA A: CONSUMIDORES, PRESCRIPTORES, VENDEDORES, DISTRIBUIDORES, . . . CONTROL DE LA PROMOCIÓN COMUNICACIÓN RELACIONES PÚBLICAS OBJETIVOS DE IMAGEN RELACIONES PÚBLICAS DENTRO Y FUERA DE LA EMPRESA INNOVACIÓN EN COMUNICACIÓN FUERZA DE VENTAS ORGANIZACIÓN, SELECCIÓN Y FORMACIÓN ASIGNACIÓN Y FIJACIÓN DE RUTAS REMUNERACIÓN Y CONTROL

22. Motivación en la Innovación INNOVAR ES BUSCAR UN QUÉ PARA UN QUIÉN INNOVAR ES INICIAR ALGO QUE OTROS NO QUIEREN O NO SE LES OCURRE Y DEJAR DE HACERLO EL DÍA QUE QUIERAN O SE LES OCURRA IMITARLO