90 likes | 243 Views
Jyske Bank. Anne, Christian, Michael & Rasmus. Den nye Jyske Bank. De forsøger sig med et nyt og mere ungdommeligt koncept, som de reklamere for via tv-reklamer. Troværdighed. Lever ikke op til kampagnens image.
E N D
Jyske Bank Anne, Christian, Michael & Rasmus
Den nye Jyske Bank • De forsøger sig med et nyt og mere ungdommeligt koncept, som de reklamere for via tv-reklamer.
Troværdighed • Lever ikke op til kampagnens image. • Ligner en almindelig bankhjemmeside, udover at der er klodser som header, og en rundvisningsvideo i banken. • Det nye koncept passer ikke sammen med deres produkter.
Kompetence • De forsøger at fremstå som noget nyt og friskt, i tv-reklamerne. • På hjemmesiden fremstår de som en hver bankvirksomhed. • De er ikke særligt konsekvente, de prøver på at fremstå som noget nyt og spændende, men har samtidigt de gamle bankdyder. • Deres budskab fremstår ikke klart, fordi de ikke nøjes med at satse på én af de to.
Karakter • Forsøger at signalere noget åbenhed (eksplicit). ”Kig indenfor i din nye bank”. • De søger at fremstå som ærlige, via deres rundvisningsvideo, hvor de opfordrer kunden til at opfatte det som mere end bare en bank. • De viser stor velvilje overfor modtager. • De signalere at der er andet der tæller end økonomien. • Prøver på at bryde med beskedenheden der ligger til bankverdenen. • Humorniveauet er lavt, men højere end i andre banker.
Tilstedeværelse • På forsiden er der ikke rigtig noget engagement at finde, men videoen viser derimod meget engagement. • Det er en utroværdig rolle der spilles, i det at de prøver på at være noget der ikke passer til produktet. • Siden er meget upersonlig, som en typisk bankhjemmeside. Men lige så snart man ser videoen, bliver der vist en masse nærvær fra medarbejderne.
http://www.jyskebank.dk/aktionaer/privat/maavipraesentereos/jyskeforskelle/210272.asphttp://www.jyskebank.dk/aktionaer/privat/maavipraesentereos/jyskeforskelle/210272.asp
Konklusion • De forsøger at virke mere personlige og troværdige, men de formår ikke at overbevise os.