DEPARTAMENTO DE RELACIONES PÚBLICAS

1. CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS DEPARTAMENTO DE RELACIONES PÚBLICAS Licda. Carolina Pérez Rodríguez Comunicadora Institucional

2. Objetivo del Dpto. RRPP • Coordinar y dirigir las relaciones públicas internas y externas . • Proyectar la imagen de la empresa, mediante una política permanente de atención al público. • Informar, promocionar y publicar las actividades relacionadas con la institución. • Mantener un sistema de información sobre las actividades que realiza la empresa. lo interno y para los medios de comunicación. • Coordinar, organizar y dirigir la ejecución de eventos y actividades sociales y/o de especial interés.

3. Funciones del Dpto. RRPP • Programar y organizar acciones y/o eventos para celebración o conmemoración de efemérides, aniversarios y otras fechas de recordación relacionadas con las actividades. • Coordinar la asistencia del titular, funcionarios y/o técnicos, a los medios informativos. • Mantener actualizado con información de interés murales informativos. • Bajo supervisión general de la Dirección de Comunicaciones, elaborar Boletines Informativos internos con las últimas actividades, eventos realizados, y otros temas de utilidad e interés para el personal. • Evaluar las solicitudes de patrocinio y representación y en coordinación con la Dirección de Comunicaciones, emitir su recomendación a la Dirección.

4. Relaciones Públicas y Marketing Licda. Carolina Pérez Rodríguez Comunicadora Institucional

5. Cuadro Comparativo

7. Crear el deseo y merecer la confianza son dos cosas diferentes, pero ambas son necesarias para la buena marcha y el éxito de la empresa.

8. El Publicity Licda. Carolina Pérez Rodríguez Comunicadora Institucional

9. ¿Qué es el Publicity? • Es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado (ESPACIOS BRINDADOS POR LOS MEDIOS SI SON CLIENTES DE LAS EMPRESAS DE LOS MDCS). • Tiene la finalidad de crear un clima favorable hacia el/la mismo/a. • Difundir total o parcialmente información por un medio de comunicación.  • Elaborar criterios periodísticos(con la información difundida) a fin de requerir la menor o mínima depuración por parte del medio que la publica.

10. Es un recurso valioso y útil que permite a las empresas, entidades y organismos, disponer de forma gratuita de un medio de difusión de mensajes de carácter corporativo, institucional. • Al ser una vía de difusión paralela a la publicidad, por un lado ofrece la ventaja del ahorro frente a ella, pero por otro requiere un tratamiento diferenciado respecto de la publicidad convencional. • Es una comunicación de empresa con una diferencia cualitativa fundamental frente a la publicidad.

11. Técnicas del Publicity • Gana en credibilidad y en penetración psicológica (persuade al público). • El público, en este sentido, valora de diferente manera una noticia frente a un anuncio (cambio de tipografía y morfología del mensaje). • Al estar expresada en forma de texto, ofrece la posibilidad de ser más descriptiva que la publicidad, y dar más detalles acerca del producto o servicio en cuestión. • Es ser parte de la comunicación integral. • Tiene como fin transmitir una imagen de marca o corporativa. • Crear una actitud hacia la marca/corporación, más que hacia el producto/servicio.

12. Publicity en la Actualidad • Tiene mayor en el mercado: hasta ahora se fabricaba el producto y la publicidad creaba la necesidad. • Actualmente, este modelo convive con su simétrico: la fabricación de una necesidad y la creación de un producto a su medida. Es decir, los productos adquieren el valor de servicio. • En el marco actual de sobreoferta, la marca como símbolo, es el elemento diferenciador. • Como símbolo connota más que denota. Como servicio, más que definir un objeto de intercambio, define un concepto empresarial.

13. Conclusión • Las RR.PP. y  el publicity forman parte de un todo más complejo que engloba también a la Publicidad y que se denomina “comunicación integral”.

14. El Análisis Publicitario Licda. Carolina Pérez Rodríguez Comunicadora Institucional

15. Pasos a seguir • Formato y medio Publicitario (noticia, spot, cuña, MDCS) • Tipo de publicidad (diferencia fundamental entre los MDCS). • Estilo Publicitario (fantasía, aproximaciones a la vida real) • Objetivos de la Acción Publicitaria (que nos evoca el anuncio) • Público Objetivo (a que población está destinado) • Valoración del mensaje publicitario (slogan, mensaje que evoca identificación del público con la marca) • Evaluación personal

16. TAREA EXAULA • Indicaciones: En los grupos de trabajo, realizar un análisis publicitario de tres ejemplos de cada uno de: • Relaciones Públicas • Marketing • Publicity