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La comunicación social y la comunicación política: ¿dónde está la diferencia?. Andrea Cristancho Magíster Comunicación Política. Maestría en Ciencia Política Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, (UCA). Contenido del programa. La comunicación social como sistema.

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la comunicaci n social y la comunicaci n pol tica d nde est la diferencia

La comunicación social y la comunicación política: ¿dónde está la diferencia?

Andrea Cristancho

Magíster

ComunicaciónPolítica

Maestría en Ciencia Política

Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, (UCA)

contenido del programa
Contenido del programa
  • La comunicación social como sistema.
  • La comunicación social y la comunicación política: ¿dónde está la diferencia?
  • La función política de los mass media.
  • La opinión pública y su papel en los sistemas políticos.
  • La producción de noticias políticas y sus efectos: agenda setting, priming, framing.
  • La televisión y las nuevas arenas para la comunicación política.
  • Las campañas electorales.
  • Comunicación de las organizaciones públicas.
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Las definiciones son el producto de las reflexiones sobre la experiencia y, a su turno, al menos hasta cierto punto, orientan la práctica. (Beltrán, 2007, p. 18)

aproximaci n a un concepto
Aproximación a un concepto

“Comunicación política es la producción, difusión e intercambio de símbolos y representaciones cognitivas acerca de la política, con la consiguiente generación de percepciones y reacciones sobre esa política”(Dader, 2009).

t picos a tratar
Tópicos a tratar
  • La dimensión comunicativa de la política. De la Edad Moderna a la aparición de los medios de comunicación de masas.
  • Diversidad de enfoques analíticos.
  • Tendencias del estudio y la praxis de un campo en ascenso.
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“No hay política sin comunicación” (Canel, 2009, p. 17).

  • “La realidad existe en la mente humana, y en ningún otro sitio” (Orwell).
perspectivas que han orientado la pr ctica comunicacional
Perspectivas que han orientado la práctica comunicacional
  • Visión vertical en la que la comunicación tiene un papel instrumental para asegurar el logro de los objetivos del comunicador.
  • Visión horizontal que privilegia el diálogo y la participación. La ciudadanía es el centro de este modelo.
la fabricaci n de luis xiv
La fabricación de Luis XIV

Luis XIV, Rey de Francia, accedió al trono en 1643, reinó 72 años, hasta su muerte en 1715.

la fabricaci n de luis xiv1
La fabricación de Luis XIV

Las imágenes de Luis en pintura, bronce, piedra, tapiz, abarcan desde la infancia hasta su ancianidad.

la fabricaci n de luis xiv2
La fabricación de Luis XIV
  • En medios de reproducción mecánica
  • En palabras
  • Imágenes
  • Eventos
  • Los rituales extraordinarios
  • Retrato de Estado
retrato de estado
Retrato de Estado

“Luis en el trono”. Retrato de Luis XIV como Protector de la Academia de pintura y escultura, de Henri Testelin, óleo

Sobre lienzo,1666-1668. Château de Versailles.

la fabricaci n de luis xiv3
La fabricación de Luis XIV

El Duque de Saint-Simon, que conocía personalmente al rey, afirmó en cierta ocasión que nadie sabía tan bien como Luis “vender sus palabras, su sonrisa, incluso sus miradas”.

el mito del h roe
El mito del héroe

Luis XIV era constantemente comparado con los dioses y héroes de la mitología clásica, como Apolo y Hércules.

Podríamos definir el mito como una historia con significado simbólico (como el triunfo del bien sobre el mal) en la que los personajes, héroes o villanos, revisten proporciones mayores que las naturales.

el mito del h roe1
El mito del héroe

Luis ocupaba también el papel de Dios, como pusieron de relieve el predicador de la corte Jacques BénigneBossuet y otros teóricos políticos. Los gobernantes eran “imágenes vivientes” de Dios, “representantes de la majestad divina”.

ideas clave
Ideas clave
  • Desde la edad moderna líderes políticos han buscado “administrar su visibilidad”, es decir, existe la preocupación por cuidar la imagen del príncipe.
  • Se identifican medios de persuasión orientados a sostener una imagen positiva del monarca frente a sus súbditos, como un instrumento al servicio del poder absoluto.
  • La imagen pública construida no sólo es favorable, adquiere un carácter sagrado.
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En síntesis la comunicación vertical se caracteriza por el monólogo, el poder, el verticalismo, flujos unidireccionales y siempre está al servicio de una minoría que cada vez acumula más poder económico, político y mediático.

modelos para interpretaci n de la comunicaci n pol tica
Modelos para interpretación de la comunicación política
  • Modelo mediático. Protagonismo extremo que el marco de los medios ostenta en las interacciones contemporáneas.
  • Modelo publicístico‐dialógico. rescata otros aspectos cuyo olvido resultaría bastante miope respecto a la complejidad del fenómeno.
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Enfoque de Jacques Gerstlé

4.Deliberativa

3.Competitiva

2. Ecuménica

1.Instrumental

http://www.megavideo.com/?v=0MKNIESG

enfoque propuesto por andr gosselin
Enfoque propuesto por André Gosselin:
  • Territorios. Ámbito en el que se realiza la comunicación política. Local, regional, nacional o internacional. Además, Estados, partidos, grupos de presión, movimientos sociales y empresas.
  • Arenas . Formas específicas que adoptan los mensajes de la comunicación política. Debates, ruedas de prensa, discursos políticos televisados.
enfoque propuesto por andr gosselin1
Enfoque propuesto por André Gosselin:
  • Teleológica
  • Axiológica
  • Afectiva
  • Rutinaria
  • Dramatúrgica
  • Comunicativa
fen menos de comunicaci n pol tica preferentemente investigados
Fenómenos de comunicación política preferentemente investigados
  • La comunicación en los procesos electorales.
  • La comunicación gubernamental, la campaña permanente y la “diplomacia mediática” para la definición de imágenes internacionales.
  • El Escándalo político y la comunicación en crisis políticas como escenarios decisivos de representación y percepción de la política en la sociedad postmoderna.
  • Ciberdemocracia y democracia electrónica.
  • El humor político y su incidencia en la percepción y reacciones políticas.
  • Comunicación política local.
bibliograf a
Bibliografía
  • Burke, P. (1995). La fabricación de Luis XIV. España: Editorial Nerea.
  • Canel, M. J. (2006).Comunicación política: una guía para su estudio y práctica. Madrid, España: Tecnos.
  • Canel, M.J. (1999). Comunicación política. Técnicas y estrategias para la sociedad de la información. Madrid, España: Tecnos.
  • Dader, J.L. (2009). La adolescente investigación en Comunicación Política: estructura del campo y tendencias prometedoras (Documento de trabajo). Madrid, España: Universidad Complutense.
  • Dader, J. L. (1998). Tratado de comunicación política. Madrid, España: Cersa.
  • Galindo, F. (1998). Fundamentos de la comunicación política. Madrid, España: Tórculo.
  • Gosselin, A. (1998). La comunicación política. Cartografía de un campo de investigación y de actividades. En J. Mouchon, A. Gosselin y G. Gauthier (Coord.). Comunicación y política (pp. 9-28). Barcelona, España: Gedisa.