Download
1 / 17
170 likes | 256 Views
Explore the evolution of mobile marketing from interruptive to engagement strategies, leveraging SMS, MMS, and mobile internet for targeted campaigns. Understand key metrics and successful mobile marketing tactics for engaging consumers.
E N D
”The cameraphone did not kill the stand-alonecamera. It just took 90% of the market.” Tomi Ahonen
Brugerinddragelse og ad-hoccommunities via mobilenMobilTech 31.08.2010
American Kids Under 18 TextEvery 10 MinutesWhenThey'reAwake Kilde: Nielsen Svarer til ca. 2.800 beskeder sendt/modtaget pr. måned DK tilsvarende: ca. 2.100 om ugen Swarming, loosening of time & space
Smartphone blodbad • Android, Symbian, iOS, Bada, WebOS, BlackBerry OS, MeeGo, Windows Phone 7 • Fremtidens platform for verdensmarked værdisat til 5 billioner $ • 10 x PC markedet • 15 x TV + radio • 20 x Internet
Mobile Brand Democracy
Mobilen som 7. Massemedie • Opfølger til Trykpresse, Lydoptagelser, Film, Radio, TV, Internet. • Nyere medier ”kannibaliserer” forgængere. • Ikke PC’ens dumme lillebror • Det eksisterende Internet kan ikke ”klemmes” ind på mobilen. • Forsøg herpå misser pointen: Mobilens unikke fordele.
Kilde: Tomi Ahonen:http://mobile7th.futuretext.com/ Mobilens 7 unikke fordele • The first personal mass media • The first always carried media • The first always-on mass media • The first media with a built-in payment mechanism • The first media always present at the point of creative inspiration • The first media where the audience can be accurately identified • The first media that captures the social context of media consumption
Udvikling • Fra interuptive til engagement marketing • Fra noget, der forstyrrer til noget, man aktivt vælger at deltage - at engagere sig - i. • Udviskning af forskel på reklame og indhold: ContVertising • Mere komplekst, strækker sig over længere tid, gentagne interaktioner. • SMS stadig #1 teknologi, men mere MMS og mobilt internet – brugen af begge teknologier vokser fortsat i 2010.
Mobil Marketing: Jensen’sBøfhus MMS • Eksponeres på dækserviet i restaurant. • MMS sjovt billede + tekst ”sjov” til 1204 for at deltage. • OC MMS-tjeneste lægger billeder direkte på web • Vinder findes ved afstemning blandt besøgende på web.
Fynbus: Tjenester på flere platforme • Køreplansdata fra busdata.net udnyttes som grundlag for en række valueadded services: • SMSbillet • SMS Dit Stoppested (SMS-tjeneste) • Mobil Køreplan (Java ME mobil applikation) • Mobil Køreplan til smartphone (mobil web) • Virtuel Køreplan (web) • Infostander (web-baseret kiosk)
Fynbus Busdata.net
4 Gyldne Trin • Succesfuld mobil marketing strategi er baseret på: • Opt-in fra forbrugere • Tilbyd værdi/benefits • Tillad interaktion • Engagér forbrugeren og skab oplevelsen i fællsesskab
Nøgletal • Mobilabonnenter • Juli 2010: 5 milliarder til 6,8 mia mennesker • 73% af jordens befolkning • Vækst på 15% i 2009 • Worldwide mobile service revenues: • $1.000.000.000.000* (a trillion dollar business) • Perspektiv: • 1.7 mia. Internetbrugere. • 1.4 mia. emailbrugere - 3 mia. e-mailadresser. • 21% afverdensbefolkningkannås via e-mail - 60% kannås via SMS – 30% kannås via MMS. • 4 gange flere mobiltelefoner end personlige computere – alle typer indregnet. • Næsten 3 gange så mange mobiltelefoner som TV-apparater. • 1.13 mia. mobiltelefoner solgt i 2009. * Worldwide Mobile Industry Handbook 2009-2014, Portio Research, Oct 2009
Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik - andet halvår 2009 Danmark - abonnementer Penetration: 134 % Udvikling: 6% HoH(7,018 mio vs. 7,424 mio) 8% YoY(6,865 mio vs. 7,424 mio) DK er blandt de 5-6 mest ”mobiliserede” lande i EMEA.
Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik - andet halvår 2009 Danmark - trafik • Kraftig vækst i mobil datatrafik • 80% HoH / 276% YoY • Fortsat vækst i antal mobilabo. med data (ekskl. 3G dongles) • 20% HoH / 40% YoY • Fortsat tocifret vækst i antal sendte MMS-beskeder • 21% HoH / 16% YoY
