”The cameraphone did not kill the stand-alone camera . It just took 90% of the market .”

1. ”The cameraphone did not kill the stand-alonecamera. It just took 90% of the market.” Tomi Ahonen

2. Brugerinddragelse og ad-hoccommunities via mobilenMobilTech 31.08.2010

3. American Kids Under 18 TextEvery 10 MinutesWhenThey'reAwake Kilde: Nielsen Svarer til ca. 2.800 beskeder sendt/modtaget pr. måned DK tilsvarende: ca. 2.100 om ugen Swarming, loosening of time & space

4. Smartphone blodbad • Android, Symbian, iOS, Bada, WebOS, BlackBerry OS, MeeGo, Windows Phone 7 • Fremtidens platform for verdensmarked værdisat til 5 billioner $ • 10 x PC markedet • 15 x TV + radio • 20 x Internet

5. Mobile Brand Democracy

6. Mobilen som 7. Massemedie • Opfølger til Trykpresse, Lydoptagelser, Film, Radio, TV, Internet. • Nyere medier ”kannibaliserer” forgængere. • Ikke PC’ens dumme lillebror • Det eksisterende Internet kan ikke ”klemmes” ind på mobilen. • Forsøg herpå misser pointen: Mobilens unikke fordele.

7. Kilde: Tomi Ahonen:http://mobile7th.futuretext.com/ Mobilens 7 unikke fordele • The first personal mass media • The first always carried media • The first always-on mass media • The first media with a built-in payment mechanism • The first media always present at the point of creative inspiration • The first media where the audience can be accurately identified • The first media that captures the social context of media consumption

8. Udvikling • Fra interuptive til engagement marketing • Fra noget, der forstyrrer til noget, man aktivt vælger at deltage - at engagere sig - i. • Udviskning af forskel på reklame og indhold: ContVertising • Mere komplekst, strækker sig over længere tid, gentagne interaktioner. • SMS stadig #1 teknologi, men mere MMS og mobilt internet – brugen af begge teknologier vokser fortsat i 2010.

9. Mobil Marketing: Jensen’sBøfhus MMS • Eksponeres på dækserviet i restaurant. • MMS sjovt billede + tekst ”sjov” til 1204 for at deltage. • OC MMS-tjeneste lægger billeder direkte på web • Vinder findes ved afstemning blandt besøgende på web.

10. Mobile information tjenester

11. Fynbus: Tjenester på flere platforme • Køreplansdata fra busdata.net udnyttes som grundlag for en række valueadded services: • SMSbillet • SMS Dit Stoppested (SMS-tjeneste) • Mobil Køreplan (Java ME mobil applikation) • Mobil Køreplan til smartphone (mobil web) • Virtuel Køreplan (web) • Infostander (web-baseret kiosk)

12. Fynbus Busdata.net

13. 4 Gyldne Trin • Succesfuld mobil marketing strategi er baseret på: • Opt-in fra forbrugere • Tilbyd værdi/benefits • Tillad interaktion • Engagér forbrugeren og skab oplevelsen i fællsesskab

14. Nøgletal • Mobilabonnenter • Juli 2010: 5 milliarder til 6,8 mia mennesker • 73% af jordens befolkning • Vækst på 15% i 2009 • Worldwide mobile service revenues: • $1.000.000.000.000* (a trillion dollar business) • Perspektiv: • 1.7 mia. Internetbrugere. • 1.4 mia. emailbrugere - 3 mia. e-mailadresser. • 21% afverdensbefolkningkannås via e-mail - 60% kannås via SMS – 30% kannås via MMS. • 4 gange flere mobiltelefoner end personlige computere – alle typer indregnet. • Næsten 3 gange så mange mobiltelefoner som TV-apparater. • 1.13 mia. mobiltelefoner solgt i 2009. * Worldwide Mobile Industry Handbook 2009-2014, Portio Research, Oct 2009

15. Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik - andet halvår 2009 Danmark - abonnementer Penetration: 134 % Udvikling: 6% HoH(7,018 mio vs. 7,424 mio) 8% YoY(6,865 mio vs. 7,424 mio) DK er blandt de 5-6 mest ”mobiliserede” lande i EMEA.

16. Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik - andet halvår 2009 Danmark - trafik • Kraftig vækst i mobil datatrafik • 80% HoH / 276% YoY • Fortsat vækst i antal mobilabo. med data (ekskl. 3G dongles) • 20% HoH / 40% YoY • Fortsat tocifret vækst i antal sendte MMS-beskeder • 21% HoH / 16% YoY

17. Mobile geosocialuniverse