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Briefing. Briefing. Documento que representa o contato empresa-agência Compartilha a situação da empresa com a agência Analítico Pode ser subjetivo também Compreensivo Compreensível. Briefing. Traz elementos do plano de marketing Deve conter as expectativas do anunciante

joshwa
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Presentation Transcript

  1. Briefing

  2. Briefing • Documento que representa o contato empresa-agência • Compartilha a situação da empresa com a agência • Analítico • Pode ser subjetivo também • Compreensivo • Compreensível

  3. Briefing • Traz elementos do plano de marketing • Deve conter as expectativas do anunciante • Não deveria “ditar” a comunicação • Permite uma síntese (“in a nutshell”) de uma situação complexa • Primeiro elemento do planejamento de comunicação

  4. Briefing • Crises: “Tempo-mania” e “Job-mania” Incapacidade de representação Controle do atendimento

  5. Modelo de BriefingSegundo CORRÊA

  6. Modelo de BriefingSegundo SANT’ANNA

  7. Modelo de BriefingSegundo SAMPAIO

  8. Modelo de BriefingSegundo SAMPAIO

  9. Modelo de BriefingSegundo SAMPAIO

  10. Briefing • Elementos brutos:

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