Università degli Studi di Pavia

1. Università degli Studi di Pavia Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Innovazione e Multimedialità E-BOOK: APPORTI E SVANTAGGI DI UNA RIVOLUZIONE Relatore: Prof. Fabio Muzzio Correlatore: Prof. Marco Porta Anno accademico 2010/11 Tesi di laurea di Federica Castelletta

2. LE ORIGINI: dalla digitalizzazione all’eBook 1968: il Dynabook 1971: Project Gutenberg 1994: Progetto Manuzio 2004: Google Book Search Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

3. Digitalizzazione: un concetto confuso Sei favorevole alla digitalizzazione di libri cartacei? Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

4. SUPPORTI E FORMATI: UNA CONTINUA EVOLUZIONE E-reader 1998 2009 2011 Tablet 2011 2010 Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

5. Proprietari • Aperti • Fluidi • Fissi Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

6. GLI APPORTI: tendenze di un nuovo mercato Risparmio • Didattica Il ruolo dell’editore Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

7. INCREMENTO ALLA LETTURA? QUESTIONE DI PREZZI Differenza di prezzo fino al 65%: il caso Dan Brown Doppio acquisto $20 $6,99 Quote di mercato in rialzo: = 2010 0,3 % mercato complessivo 7.000 titoli = 2011 0,9 - 1 % mercato complessivo 18.000 titoli 2010 6% mercato complessivo = 594.000 titoli 2011 12% mercato complessivo Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

8. Tuttavia… Hai mai scaricato un eBook? Hai mai fatto acquisti in una libreria online? Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

9. L’E-BOOK NELLA DIDATTICA: NUOVE FRONTIERE PER LO STUDIO • Florida • Corea del Sud • Francia • Italia La Spezia Apps per iPad Sito web Bergamo Padova Corso interamente digitale Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

10. Come diffondere l’eBook nella didattica? • Accordi tra enti pubblici e imprese No acquisto obbligato • Scegliere il supporto giusto: tablet o e-reader? • Sostituzione o integrazione? Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

11. I CAMBIAMENTI A LIVELLO DI PRODUZIONE: IL RUOLO DELL’EDITORE Immaterialità Self-publishing Scomparsa dell’editore “… Chi si considera un tramite tra il lavoro degli autori e i lettori, saprà utilizzare al meglio le nuove tecnologie sopravviverà…” Stefano Mauri Garanzia di qualità e selezione Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

12. Per l’editoria tradizionale… Costi variabili Costi fissi Costi di struttura = 12,5% Realizzazione fisica: carta, stampa, rilegatura… = Costi di distribuzione 50% = Diritti d’autore 15% del prezzo finale Per l’editoria digitale… = Realizzazione fisica: carta, stampa, rilegatura… 0% = Costi di distribuzione 27,8% = Diritti d’autore 16% del prezzo finale Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

13. LE TERRE DI MEZZO Distribuzione Spazio Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

14. IL SISTEMA DISTRIBUTIVO: GIOIA DEGLI EDITORI, DOLORE DEI LIBRAI Editori • Risparmio di denaro • Assorbimento dei costi di imballaggio • Recupero di spazio Costi di promozione e pubblicità 3% sul prezzo di copertina = Potenziamento promozione e pubblicità Librerie online • Download immediato • Sezioni dedicate Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

15. Librai • Concorrenza online • Sconti e promozioni di supermercati e librerie di catena Aggiornamento e rivendita di articoli digitali • Selezione di e-reader • Applicazione web per vendita di eBook = = Software per la vendita di eBook Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

16. DA METRI A MILLIMETRI, DA CHILI A GRAMMI: NUOVI VOLUMI “…Pesano – disse – e hanno bisogno di spazio…” Wu Ming • Centinaia di titoli in un solo device • Peso diminuisce drasticamente Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

17. Qual è il vantaggio più importate dell’eBook? Tuttavia… “…pensare a case senzalibri è come pensare a case senz’anima” Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

18. GLI SVANTAGGI: rischi di un prodotto culturale Diritti d’autore Immaterialità Lettura passiva Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

19. I DIRITTI D’AUTORE: IL DRM E IL RISCHIO DI UNA NUOVA PIRATERIA DRM: Digital Rights Management Un sistema debole: il caso Orlotti • Micro-pagamenti • Social DRM Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

20. LA LETTURA DEL FUTURO: TRA DIFFICOLTÀ E PASSIVITÀ “…il libro appartiene a quella generazione di strumenti che, una volta inventati, non possono più essere migliorati…” Umberto Eco Portabilità Accesso a fonti di energia Acquisto dispositivo Immissione credenziali Illuminazione dannosa Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

21. Fruizione • Lettura approfondita • Lettura rilassata • Lettura sommaria • Lean forward • Lean back • Fruizione secondaria Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

22. DISABITUARE ALLA FORMA LIBRO: L’IMMATERIALITÀ Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

23. Basso tasso di “bookness” Rischio per i nativi digitali Manca la fisicità Disintermediazione “…a volte mi sorprendo ad annusare il profumo della carta…” Gianfranco Contini Fine di alcune professioni Costi e aggiornamenti Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione

24. CONCLUSIONI “Molti di quelli che oggi parlano dei libri elettronici sentono, alla fine, il bisogno di ribadire che però sono diversi dai libri di carta…” Francesco Cataluccio Immagina il 2061: ti dispiacerebbe non poter più disporre di libri cartacei? Spitzweg – Il topo di biblioteca Federica Castelletta – E-book: apporti e svantaggi di una rivoluzione