Zoekmachines en andere vormen van webmarketing

1. Zoekmachines en andere vormen van webmarketing Advanced Business Information Solutions

2. Marketing voor zoekmachines • Verwante banner-ads • Pay-per-Click zoekmachine Advanced Business Information Solutions

3. Verschillende soorten zoekmachines • Crawler gebaseerde zoekmachines • Pay-per-Click zoekmachines • Zoekmachines gebaseerd op menselijke input • Hybride zoekmachines • Meta zoekmachines Advanced Business Information Solutions

4. Verschillende soorten registratie bij zoekmachines • Handregistratie van de webpagina’s, • Automatisch laten registreren door de zoekmachines • Re-direct en cloaking technieken. Advanced Business Information Solutions

5. Onderdelen van een Crawler gebaseerde zoekmachine • De Spider of de Crawler   • De Index, soms ook de catalogus genoemd • De zoekmachine software Advanced Business Information Solutions

6. Pay-per-Click zoekmachines • AltaVista, • GO, • Hotbot, • InfoSeek, • Lycos, • NBCi, • Netscape en Yahoo worden door bijvoorbeeld Overture voorzien van zoekresultaten. Advanced Business Information Solutions

7. Manier van werken ppc • Werkwijze Pay-per-Click Advanced Business Information Solutions

8. Hybride zoekmachines • Op dit moment is het zo dat de meeste zoekmachines werken op zowel Crawler gebaseerde resultaten, als op de resultaten gebaseerd op menselijke input. • MSN Search • Menselijke input, LookSmart in dit geval. • resultaten van Crawler gebaseerde zoekopdrachten, bij MSN is dit Inktomi. Advanced Business Information Solutions

9. Meta zoekmachines • Bij een samengestelde lijst worden de gegevens gecompileerd. • Bij meerdere lijsten worden de verschillende resultaten die terug komen van de verschillende zoekmachines niet gecombineerd maar los weergegeven. Advanced Business Information Solutions

10. Factoren van invloed op zoekresultaten I • De locatie en de frequentie van zoekwoorden • Externe factoren • Keuze van de doelwoorden • Positie van de doelwoorden • Relevante content Advanced Business Information Solutions

11. Factoren van invloed op zoekresultaten II • Vermijd problematische links voor de zoekmachines • Genereren van webpagina’s door middel van CGI of database • Verificatie en onderhoud van de paginalisting • Behalve zoekmachines Advanced Business Information Solutions

12. De locatie en de frequentie van zoekwoorden • Aantal keren dat een woord op een pagina voorkomt (Frequentie) • Op of nabij de bovenkant van de webpagina • HTML title tag • Zoekmachine SPAM Advanced Business Information Solutions

13. Locatie van zoekwoorden Home Transportkisten Pagina 1 Pagina 2 Transportbekistingen zijn een essentieel onderdeel van het huidige transport. Pagina 3 Transportbekistingen, in de wandelgangen vaak containers genoemd, Pagina 4 zijn goed voor een jaarlijkse omzet van enkele miljoenen euro’s. Advanced Business Information Solutions

14. Externe factoren Herschrijven om betere plaats in de rangschikking te krijgen. • Linkanalyse  • Doorklikmeting Advanced Business Information Solutions

15. Relevante content • De doelwoorden in de inhoud webpagina • HTML tekst op de pagina  • Geef HTML tekst ook zichtbaar weer • Breidt tekstreferenties uit Advanced Business Information Solutions

16. Problematische links voor zoekmachines • Gebruik HTML links! • Vaak creëren ontwerpers alleen imagemap links van de homepage naar andere pagina’s op de website. • Sitemap waar alle relevante links zijn opgenomen. • Sommige van de grote zoekmachines kunnen frames niet volgen. Zorg dat er een alternatieve methode is om de site te benaderen. Advanced Business Information Solutions

17. CGI of database • CGI • gegenereerd vanuit een database • andere dynamische mogelijkheden • handmatig aanleveren van webpagina’s aan de zoekmachine Advanced Business Information Solutions

18. Verificatie en onderhoud van de paginalisting • Controleer regelmatig of de pagina’s ook daadwerkelijk voorkomen in de zoekresultaten. • Controleer dan regelmatig, grofweg ééns per twee weken. • Lever dan de URL opnieuw aan. • Lever de site iedere keer opnieuw aan als er een verandering is doorgevoerd. Advanced Business Information Solutions

19. Rapporten • Link naar een webrapport • Ni Advanced Business Information Solutions

20. Bots en Intelligent Agents Een systeem is wat: • een doel heeft, al dan niet is voorzien van sensoren. • zelf beslissingen neemt in de huidige situatie om maximale voortgang te bereiken op weg naar het doel. • langere levensduur heeft dan één actie. Advanced Business Information Solutions

21. Bots en Intelligent Agents • 2findmp3 • Copernic • Autotrader Advanced Business Information Solutions

22. Portalen Indeling op functie Type Portal Karakteristieken Voorbeeld Toegangs potaal ISP www.ilse.nl Horizontale of functionele portalen Een hele set services: zoekmachines, nieuws, banen, winkels, verkeer , weer, etc. Verticale portalen Kunnen een hele functie beslaan: ·Nieuws ·Industrie sector www.aeroxchange.com www.securityxchange.com www.cnn.com Geografische portalen (regio, land, gemeente) Kunnen: Horizontaal Verticaal www.zaltbommel.nl www.brabant.nl Marktplaats Kunnen: Horizontaal Verticaal Geografisch www.ebay.nl www.marktplaats.nl Mediatype Voice portal Streaming media portaal Advanced Business Information Solutions

23. Portalen Indeling op plaats Marktplaats Voorbeelden Sell-side www.sony .com www.nike.com www.adidas.com Buy-side www.letsbuyit.com Marktplaats www.marktplaats.nl Advanced Business Information Solutions

24. Cookies session-id028-9308302-0582957amazon.de/153642304860162950817991971275229506913* session-id-time1029193200amazon.de/153642304860162950817991981275229506913* ubid-acbde432-2443562-1707758amazon.de/153610388885763196119492872275229506913* Advanced Business Information Solutions

25. Meten van webverkeer Advanced Business Information Solutions

26. Ad serving Advanced Business Information Solutions

27. Meta tags <HEAD> <TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE> <META name=”description” content= “Informatieoorziening, Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>. <META name=”keywords” content= “Informatievoorziening, Datawarehousing, Business Intelligence, Ad-hoc query, Executive Information Systems, What-If analyse“> . </HEAD> Advanced Business Information Solutions

28. Meta tag keyword <HEAD> <TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE> <META name=”description” content= “Informatieoorziening, Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>. <META name=”keywords” content= “Informatievoorziening, Datawarehousing, Business Intelligence, Ad-hoc query, Executive Information Systems, What-If analyse“> . </HEAD> Advanced Business Information Solutions

29. Meta tag description <HEAD> <TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE> <META name=”description” content= “Informatieoorziening, Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>. <META name=”keywords” content= “Informatievoorziening, Datawarehousing, Business Intelligence, Ad-hoc query, Executive Information Systems, What-If analyse“> . </HEAD> Advanced Business Information Solutions

30. Meta tag title <HEAD> <TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE>. . . </HEAD> Advanced Business Information Solutions

31. Meta tag robots <HEAD> <TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE> <META name=”description” content= “Informatieoorziening, Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>. <META name=”ROBOTS” content=”noindex”> </HEAD> Advanced Business Information Solutions