1 / 19

Reklamos testavimas (I)

Reklamos testavimas (I). Overview of Advertising Research. It’s not easy or inexpensive but the value outweighs the drawbacks. More than 80% of advertisers and agencies pretest television commercials before airing them on a national basis. 2. Reklamos testavimas.

jescie-thompson
Download Presentation

Reklamos testavimas (I)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Reklamos testavimas (I)

  2. Overview of Advertising Research It’s not easy or inexpensive but the value outweighs the drawbacks. • More than 80% of advertisers and agencies pretest television commercials before airing them on a national basis. 2

  3. Reklamos testavimas • Turinio testavimas (concept testing) • Kopijos testavimas (copy testing)

  4. Turinio testavimas (I) • Tikslas - koks turinis bus priimtinas tiksliniai auditorijai. • Kokybiniai netodai: • Focus grupė • Giluminis interviu • Projekciniai metodai • Kiekybiniai metodai • klausimynas

  5. Turinio testavimas (II) • Testo turinys: • Šūkis (tagline) • Pagrindinė žinutė • Reklamos koncepcija (ad concept)

  6. Copy testing • https://www.youtube.com/watch?v=cafRKfs2oDk

  7. TV reklamos pre-test’as

  8. Storyboard pavyzdys

  9. http://www.youtube.com/watch?v=BXMwpDVPaLE&feature=related (amimatic story bords) • http://vimeo.com/35766218 (photomatic) • http://www.youtube.com/watch?v=9ZXwmDiPpyM (ripamatic)

  10. Kaip tirti testuojamą medžiagą? • Kokybiniai metodai – focus grupės diskusija • Kiekybiniai metodai – apklausa (anketos sudarymas)

  11. Focus grupės diskusija • Diskusijos dalyviams demonstruojama testuojama medžiaga (kiekviena grupė testoja tik vieną reklaminį pavyzdį). • Privalumai: • Greitis • Nedideli kaštai • Galimynė parodyti kelis testuojamos medžiagos pavyzdžius • Laisvi komentarai • Trūkumai: • Menkas reprezentatyvumas • Dažnai diskusijos dalyviai kritikuoja testuojamą medžiagą (“This advertising is terrible and insulting”) • Diskusijos dalyvių įtaka vienas kitam • ....

  12. Apklausa

  13. Įvadinė anketos dalis • Du tikslai: • Įsitikinti, kad respondentas matė vieną iš testuojamų variantų (A, B, C ir D). Kiekvienas respondentas matė tik vieną reklamos pavyzdį. • Paaiškinti reklaminio pavyzdžio (animatic) paskirtį.

  14. Q1: spontaninė pirminė reakcija • Atviras klausimas, suteikiantis galimybę respondentus laisvai pareikšti savo nuomonę apie reklaminį pavyzdį. • Respondentas turi atsakyti į šį ir kitus klausimus be papildomo priminimo.

  15. Q2 ir Q3: esminės žinutės ir prekės žėnklo komunikacija • Q2 – kokia yra pagrindinė reklamos idėja? Neklauskite “apie ką šį reklama?”. Tai esminis skirtumas. Testuojamas ne sugebėjimas prisiminti, atkartoti reklaminį pavyzdį, o bendras suvokimas. • Q3 – atviras klausimas.

  16. Q4 – Q9: specifinė reakciją į žinutę ir jos pateikimą • Q4 – Q5: kiek svarbi yra komunikuojama žinutė • Q6 – Q7: ar tikite tuo, kas yra sakoma reklamoje? • Q8 – Q9: ar suprantate tai kas rodoma reklamoje?

  17. Q10 – Q14: spontaninis patinka/nepatinka vertinimas • Q10: skalės pagalba matuojamas bendras reklamos vertinimas • Q11- Q14: atviri klausimai apie tai kas/patinka nepatinka reklamoje.

  18. Q15-Q16: atlikimo (execution) ir žinutės testavimas Q17 – Q18: atlikimo specifinis vertinimas • Q15: check-list - testuoja atlikimą • Q16: check-list - testuoja žinutę • Q17 – Q18: atviri klausimai apie specifines reklamuojamos medžiagos detales (pvz., muziką, spalvas, fearzes ir pan.).

More Related