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Sprache der Werbung. Inhalt. Bereiche der Werbung Semiotischer Aspekt Bausteine der Werbung Typographie Illokutive Bedeutung. Bereiche der Werbung. Print (Zeitungen, Zeitschriften) TV/Kino Radio Internet. Printmedien. Anzeigen groß und auffällig Bilder wichtig

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Sprache der Werbung


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Presentation Transcript
inhalt
Inhalt
  • Bereiche der Werbung
  • Semiotischer Aspekt
  • Bausteine der Werbung
  • Typographie
  • Illokutive Bedeutung
bereiche der werbung
Bereiche der Werbung
  • Print (Zeitungen, Zeitschriften)
  • TV/Kino
  • Radio
  • Internet
printmedien
Printmedien
  • Anzeigen groß und auffällig
  • Bilder wichtig
  • Erfassen der Botschaft muss auf den 1. Blick möglich sein
  • Beworbenes Produkt/Unternehmen ist meist deutlich erkennbar
fernsehen kino
Fernsehen/Kino

Wichtig ist

  • die Auffälligkeit (Story/Bilder)
  • das „Merkpotential“ (Pointe/Musik)
  • der Werbeträger
radio
Radio
  • Oft an TV/Kino-Spot angelehnt
  • Bereits vorhandene Kampagne wird mit Möglichkeiten und Vorteilen des Radios fortgesetzt
  • Werbeträger sind unwichtig, Stimmen entscheidend
internet
Internet
  • Banner
  • PopUps
  • Ganze Internetseiten, da sehr viele Firmen eigene Seiten haben
  • Gewinnspiele, Sonderaktionen als Links von anderen Seiten oder PopUps
semiotischer aspekt der werbesprache
Semiotischer Aspekt der Werbesprache
  • Werblicher

Prozess = Kommunikationsprozess

  • Textsemiose
  • Sachtexte
  • Ausdruckstexte
textsemiose
Textsemiose
  • Adjektive/Attribute
  • Verben
  • Substantive
  • Funktoren vs. Substantive
sachtexte denotative texte
Sachtexte (denotative Texte)
  • Inhalt
  • Unique Selling Proposition (USP)
  • Sozio-pragmalinguistische Unterschiede
  • Problematik
ausdruckstexte konnotative texte
Ausdruckstexte (konnotative Texte)
  • Textgestalt
  • Emotionen
  • Sprachliche Mittel
  • Slogan
bausteine der werbung
Bausteine der Werbung
  • Headline
  • Fließtext
  • Slogan
  • Logo
  • Produktnamen
headline
Headline
  • Animation zum Weiterlesen und Weiterinformieren
  • Charakterisierung des USP durch Hervorhebung von Eigenschaften oder Einbettung in allgemeine Wertvorstellungen
headline14
Headline
  • Inhaltliche und optische Aufbereitung gleichermaßen wichtig
  • Plakative Textaussagen müssen in sinnvolle semantische Einheiten geordnet sein, um verständlich zu sein und nicht falsch assoziiert zu werden
headline15
Headline

DIE FAST STIRB SCHNELL!

VÖLLIG FERTIGE TOTAL ERLEDIGT!

ZIGARETTE RAUCHEN MACHT KRANK!

flie text
Fließtext
  • Wird selten überhaupt gelesen, erweckt aber den Anschein, als gäbe es über das Produkt etwas zu sagen
  • Shortcopies: max. 5 Sätze
  • Longcopies: min. 5 Sätze
slogan
Slogan
  • Verbale Galionsfigur
  • Soll Wiedererkennungswert schaffen und imagebildend wirken
  • Sehr allgemeine, positive, unkonkrete Aussagen
slide18
Logo
  • Ästhetisierte graphische Darstellung des Unternehmens- oder Markenschriftzuges
  • Sollte zeitgemäß gestaltet, einprägsam und unverwechselbar sein
produktnamen
Produktnamen
  • Identifizierung von Einzelobjekten wie Eigennamen
  • Benennung ganzer Klassen mit bestimmten Eigenschaften wie Appellative
produktnamen20
Produktnamen
  • Deonymisierung bei großer Bekanntheit möglich
  • Sollten von Marken- und Firmennamen unterschieden werden
typographie
Typographie
  • Groß- und Kleinschreibung
    • Der HELD, was er verspricht – HerCOOLes!
  • Schriftart
    • Wirkung
    • Verstärkung der Konnotation bis zur Entstehung ikonischer Zeichencharakter
typographie22
Typographie
  • Schrift als Inhalt
  • Gute Typographie ist lesbar!
  • Typographische Lesbarkeitsformeln
    • Serifenschriften 9-12 pt
    • Zeilenbreite bis 10 cm
    • Ausreichender Zeilenausschuß
illukotive bedeutung der werbesprache
Illukotive Bedeutung der Werbesprache
  • Nach D. Flader:
  • Illukotive Bedeutung des Slogans
  • Aussagen
  • Kategoriensystem:
    • sechs Kategorien und eine Restklasse
kategoriensystem
Kategoriensystem

1 Empfehlungshandlungen

  • Legen Benutzer Produktgebrauch nahe
  • Oft durch Angabe von Gründen verstärkt
kategoriensystem25
Kategoriensystem

2 Behauptungshandlungen

  • Antwort auf unausgesprochene Frage
  • Konfliktlösende Omnipotenz löst infantiles Konfliktlösungsbedürfnis aus
kategoriensystem26
Kategoriensystem

3 Präskriptionshandlungen

  • Schreiben bestimmten Verbrauchergruppen Konsumverhalten vor
  • Rollenverhalten wird genutzt, um Kauf zu motivieren
kategoriensystem27
Kategoriensystem

4 Versicherungshandlungen

  • Erwecken Gefühl von persönlicher Versicherung und Vertrauen
  • Dieses wird auf das Produkt zurückgeführt
kategoriensystem28
Kategoriensystem

5 Beurteilungshandlungen

  • Oft in Verbindung mit vertrauenserweckendem Beweis
  • Dieser wird zusammen mit dem Produkt präsentiert
kategoriensystem29
Kategoriensystem

6 Präsentationshandlungen

  • Basieren auf Parallelisierung von Produktname und Qualitätsaussage
  • Zielen auf Definitions- und Synonymieverhältnis
  • Hoher Recall-Wert
kategoriensystem30
Kategoriensystem

7 Restklasse

  • Fasst alle übrigen, nicht einzuordnenden Grenzfälle zusammen
  • z. B. Aufforderungshandlungen
quellen
Quellen
  • Quellen:
  • Fink, Hermann (1997): Von Kuh-Look bis Fit for fun: Anglizismen in der heutigen deutschen Allgemein- und Werbesprache. Frankfurt am Main et al. (Peter Lang).
  • Flader, Dieter (1974): Strategien der Werbung. Ein linguistisch-psychoanalytischer Versuch zur Rekonstruktion der Werbewirkung. Kronberg/Ts.: (Scriptor).
  • Fritz, Thomas (1994): Die Botschaft der Markenartikel. Vertextungsstrategien in der Werbung. Tübingen.
  • Janich, Nina (1999): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Tübingen. (Gunter Narr).
  • Linke, Angelika / Nussbaumer, Markus / Portmann, Paul R. (1996): Studienbuch Linguistik. Tübingen. (Max Niemeyer).
  • Olins, Wally (1990): Strategie und Gestaltung. Frankfurt/Main; New York. (Campus).
links
Links
  • Homepage von Stefan Krempl: http://www.euv-frankfurt-o.de/~sk
  • Die schlechtesten Werbeanzeigen: http://www.worstad.com/sweethome.htm
  • Advertising Age's 50 Best Commercials: http://adage.com/news_and_features/special_reports/commercials/
  • Linksammlung zum Thema "Werbung" der Uni Texas: http://advertising.utexas.edu/world/index.html
  • Werbung & Satire: http://home.muenster.net/~chrisbse/webb/werb.htm
  • http://www.ortmann.net
  • http://www.bsr-online.de/index.2.html
danke f r eure aufmerksamkeit

Danke für Eure Aufmerksamkeit!

Viel Spaß ab jetzt in den Werbepausen!