1 / 17

KAMPÁNYTERVEZÉS ALAPJAI – mit gondoljunk végig, mielőtt hirdetni kezdünk?

KAMPÁNYTERVEZÉS ALAPJAI – mit gondoljunk végig, mielőtt hirdetni kezdünk?. Kampány: „Hadjárat, rövid ideig tartó, de fokozott erőfeszítéssel végzett tevékenység .”. KAMPÁNYTERVEZÉS ALAPJAI – mit gondoljunk végig, mielőtt hirdetni kezdünk?. Cégünk adatai

jalila
Download Presentation

KAMPÁNYTERVEZÉS ALAPJAI – mit gondoljunk végig, mielőtt hirdetni kezdünk?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KAMPÁNYTERVEZÉS ALAPJAI – mit gondoljunk végig, mielőtt hirdetni kezdünk? Kampány: „Hadjárat, rövid ideig tartó, de fokozott erőfeszítéssel végzett tevékenység.”

  2. KAMPÁNYTERVEZÉS ALAPJAI – mit gondoljunk végig, mielőtt hirdetni kezdünk? Cégünk adatai Termék (szolgáltatás/márka), amit a kampány keretében hirdetünk Célcsoport Pozicionálás Kampány Kommunikáció Média Büdzsé Kampány értékelése

  3. KAMPÁNYTERVEZÉS ALAPAJAI – mit gondoljunk végig, mielőtt hirdetni kezdünk? Cégünk adatai Kik vagyunk mi? Mivel foglalkozunk? Mi a fő tevékenységünk? Kik a főbb konkurenseink? Ők most milyen ajánlatokkal vannak jelen a piacon? Milyen a piaci pozíciónk? Piacvezetők vagyunk vagy most szeretnénk betörni a piacra?

  4. A termék (szolgáltatás/márka), amit a kampány keretében hirdetünk Melyek a termékünk előnyei – főbb márkaértékek? Ezek közül melyiket szeretnénk előtérbe helyezni? (a kevesebb néha több…) Milyen a termékünk piaci helyzete, megítélése, imázsa, versenytársak hasonló termékei? Hitelességet alátámasztó érvek? Megkülönböztető előny? Termék életciklusa?

  5. Célcsoport Jelenlegi célcsoportunk? kor, nem, érdeklődési kör, vásárlóerő… Ettől eltér-e a jelen kampányban megcélzott célcsoport?

  6. Pozicionálás Milyen a termékről alkotott kép a vásárló fejében? Szeretnénk-e ezen változtatni? Ez nem feltétlenül = a termék valós értékeivel!

  7. Kampány Kampányidőszak meghatározása: Mikor? Meddig? Kampány célja? Pl. Termék ismertségének növelése Forgalom növelése Image kiépítése Készlet „kisöprése”

  8. Kommunikáció Célja? Pl.: Egy új termék márkanevének megismertetése a célcsoporttal Meglévő termék megismertetése az új célcsoporttal, vásárlásra ösztönzés Fogyasztott mennyiség növelése új szokás bevezetésével Új felhasználási terület bemutatása A termék pozicionálásának megváltoztatása Hangvétele, stílusa? Kötelezően használt elemek: logó? arculat? Fő üzenet? Szlogen? „kondenzált üzenet”  

  9. Megszületik a kreatív Menjen át az üzenet… Figyelemfelkeltő Átmegy az üzenet!!! „Lustabiztos” Emlékezetes A kevesebb több! Merjünk változtatni, akár kampány közben!

  10. Megszületik a kreatív

  11. Megszületik a kreatív

  12. Megszületik a kreatív

  13. Média Kutatások, mérések: célcsoport elérési adatai Média típus kiválasztása Célcsoport! Termék tulajdonságok Termék image Médium tulajdonságai? Költségkeret

  14. Büdzsé Mekkora a rendelkezésre álló büdzsé? Hogyan költsük el? Hogyan spórolhatunk?

  15. KAMPÁNY ÉRTÉKELÉSE Fordítsunk rá figyelmet! Vegyük figyelembe a korlátait! Változtassunk, ha kell – akár kampány közben is!

  16. Köszönöm a figyelmet 

More Related