“ Ketika kata tidak lagi bermakna ”

“Ketikakatatidaklagibermakna” IKLAN PONDS FLAWLESS WHITE

Menurut John W. SantrockdalamPsychology The Science of Mind and Behavior, iklan, terutamaiklantelevisi, adalahsebuahaktivitas yang beradadidalamduniakomunikasi, karenakerjaiklanjugamenggunakanprinsipkomunikasi. Iklantelevisimerupakan media untukmengkonsumsikanindividu (masyarakatpemirsa) denganmateri yang diiklankan.

Dan untukmembangkitkancitraproduk yang diiklankan, makadigunakansimbol-simboluntukmembanguncitra, makna, sertakesadaranterhadapsebuahrealitassosial. Salahsatusimbol-simbolituadalahcitraatauimage, yang dapatdisajikandalambentuk verbal maupun nonverbal, yaitumelaluipesan visual.

Lima episode Iklan Pond’s secaradominanmengandung ekspresi emosi dari tokoh-tokoh yang bermain dan backsound instrumentalia sehinggamampu mengendalikan emosi audiens. Oleh karena itu, menurut penulis, iklan tersebut perlu diteliti karena membawa pesan-pesan tersembunyi di balik ekspresi emosi daritokoh-tokohnya.

Iklan Ponds Flawless White • Iklaniniterdiridari 5 episode yang salingberkaitanantarasatu episode dengan episode berikutnya. Setiap episode menceritakankisahtertentu yang menarikdanmenyentuhpenontonnya. • Iklaninimerupakansalahsatuiklan yang penyampaianpesannyatanpamenggunakankatakata, hanyamenggunakanekspresidanemosiartisdalamiklantersebut.

Iklan yang mempunyai 5 rangkaian cerita ini termasukiklan yang berformatslice-of-life. Hal tersebutdikarenakaniklaninimenampilkanpengalamanseseorang yang sedangmenghadapimasalahdalamkehidupansehari-harinya. Kemudian, produk yang ditawarkandiharapkandapatmenyelesaikanpermasalahan yang diahadapi.

. Segalabentukkomunikasi yang memilikimaknaadalahmenggunakantanda; kataadalahtanda, lampulalu-lintas, isyarattubuh, ekspresiwajah, sign, film, karyasastra, dansebagainyadapatdisebutsebagaitanda. Tanpatanda, manusiatidakdapatsalingberkomunikasi

Lain halnyadengan model Roland Barthes, iklandianalisisberdasarkanpesan yang dikandungnya, yaitu: • · PesanLinguistik: Semuakatadankalimatdalamiklan • · Pesan yang terkodekan: Konotasi yang munculdalamfotoiklan • · Pesanikonik yang takterkodekan: Denotasidalamfotoiklan

Dalamperspektifsemiotikaiklandikajilewatsistemtandadalamiklan, yang terdiriatasdualambang, yaknilambang verbal (bahasa) danlambang nonverbal (bentukdanwarna yang disajikandalamiklan). Dalammenganalisisiklan, beberapahal yang perludiperhatikanantara lain (Berger dalamhttp://aaipoel.wordpress.com): • · Penandadanpertanda • · Gambar, indeks, simbol • Fenomenasosiologi • · Sifatdayatarik yang dibuatuntukmenjualproduk • · Desaindariiklan • · Publikasi yang ditemukandalamiklandankhayalan yang diharapkanolehpublikasitersebut.

BAHASA dalamiklan ponds • Ponds flawless white merupakansebuahiklanprodukkecantikan yang tidakmenggunakankata – katakepadaparapenontonnya. Iklaninimerupakansebuahiklan yang lebihmenonjolkanpadapenyampaianpesan non verbal yaituberupaekspresidanemosiparapemainiklannya. Denganmelihatekspresiwajahmerekasaja, penontondapatmengertidanmemahamijalanceritaiklantersebut.

Musik • MenurutAart van Zoestdalamhttp://aaipoel.wordpress.com, adatigakemungkinandalammencaridenotatummusikkearahisitanggapandanperasaan: • · Untukmenganggapunsur-unsurstrukturmusiksebagaiikonisbagigejala-gejalaneurofisiologispendengar. • · Untukmenganggapgejala–gejalastrukturaldalammusiksebagaiikonisbagigejala-gejalastrukturalduniapenghayatan yang dikenal. • · Untukmencaridenotatummusikkearahisitanggapandanperasaan yang dimunculkanmusiklewatindeksial.

Penggunaanicon,simbol, indeksiklan Ponds • kalunghati yang diberikan Carrie saatberpisahdengan Jack dibandara, berartisebagaisimbolcintamerekaberdua • cincin yang dimintaolehartis ( calonistri jack ) berupacincinberlianmewah, berartiiaadalahseoranggadis yang mengutamakankemewahan, danmaterialistis.

Warna, dalamiklaniniwarna yang paling ditonjolkanyaituwarna pink danputih, dimanawarnatersebutmerupakanwarnaprodukPonds Flawless Whiteitusendiri. Warna pink yang identikdenganwanitamencerminkankelembutansedangkanwarnaputihmencerminkankebersihan • Dalamiklanini, yang menjadisorotanutamaadalah Carrie, seorangwanita yang menggunakanprodukPonds Flawless White, yang membuatiamendapatkankembalicintanya.

Musik instrument, sebagaibacksound yang berfungsiuntukmendukungjalanceritaiklantersebut. Denganadanyamusik instrument tersebut, penontonsemakinterbawakedalamceritadanmengertijalanceritaiklantersebut.

Kata-katadalamiklan ponds • DalamiklanPonds Flawless White, terutamadisetiapakhir episode, sang naratormenyampaikan slogan dariPond’s Flawless White, yaitu‘’ just in 7days’’, yang maknanyayaituprodukinidapatmemberikanhasilhanyadalamtujuhhari. Dari ceritaiklantersebut pun terbuktibahwadalamtujuhhari, Carrie dapatmendapatkankembalicintanya yang sempathilang. Dalamtujuhhari, Carrie bisamenjadicantikdanberseri, sehingga Jack kembalipadanya.

Episode Pertama • Bercerita tentang sepasang kekasih Jack dan Carrie yang ingin berpisah karena suatu hal, terlihat mereka berpisah di sebuah bandara dan mereka berbagi sepasang kalung yang berbentuk hati. Namun 5 tahun kemudian, Carrie melihat sebuah majalah dan mendapatkanberita bahwa Jack akan menikah dengan seorang artis terkenal dalam 7 hari. Di jalan pun mereka (Jack and Carrie) berpapasan, dan saling melihat antara satu sama lain.

Episode Kedua • Kemudian pada episode ke dua, terlihat bahwa pasangan barunya Jack tidak menyukai cincin yang telahdiberikan oleh Jack, dia lebihmemilihcincin yang adaditoko tersebut. Lalu kemudian adegan berlanjut di sebuah toko bunga, di mana si Jack sedang ingin membeli bunga. Ternyata, yang menjadipenjaga toko bunga tersebut adalah Carrie. Terlihat bahwa si Carrie ternyata masih mencintai Jack karenadiamasihmemakaikalung pemberian Jack. Selainitu, adapenggambaranperasaanbimbang ketika Carrie ingin mengirim message ke Jack: “I still love you”.

· Episode KeTiga • Di episode ke tiga ini mulai adanyaklimaks. Peristiwaterjadipadaacaramakanmalamantara Jack denganpasanganbarunya. Tiba-tiba Jack meninggalkanmejamakannyadantelepongenggammiliknya yang beradadiatasmeja pun berbunyi. Ternyata, Carrie mengirim pesan ke Jack namun yang membalas pesan tersebut adalah pasangannya Jack. Karena, wanitaitutidakmenyukai Carrie, makadiamembalasapesanitudenganpesan yang buruk: “I never want to see you again”

· Episode KeEmpat • Episode iniberlatar belakang di bandara, terlihat Jack dan pasangannya bertengkar. Namun akhirnya, Jack memilih untuk mengejar Carrie sebelum dia pergikemudianhati Carrie pun luluh karena ternyata Jack masihmemakaikalunghatikenanganmerekaberdua.

Episode Ke Lima • Dalam episode ke lima, iklaninimenggambarkanadanyaakhir yang bahagia, Jack dan Carrie pun akhirnyamenikah.

THANKS

“ Ketika kata tidak lagi bermakna ”