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Presentation Transcript

  1. GoogleAdwords网络营销成功之道 如何整合Adwords做好网络营销 1

  2. 沈华超 • ● 2005年开始负责代理商Google关键字广告推广培训 • ● 谷歌共赢合作伙伴上海企业在线 网络营销 项目经理

  3. Google搜索营销 基于搜索的整合营销

  4. . 一、SEM营销存在的问题

  5. 广告主的烦恼 缺乏对搜索引擎媒介的专业知识的了解! 不了解SEM平台? 广告主 广告效果无法精确衡量? 专业监测工具价格昂贵,使用门槛高! 行业价值链条利益博弈导致信息不对称? 行业竞争越来越激烈,对行业的把握越来越不准确! 对SEM专业知识及行业数据的掌控程度,决定广告主在竞争中的胜败!

  6. 长尾词低流量,展示机会少

  7. 关键字指标上不去?广告经常不展现?

  8. 搜索量低,展示机会少

  9. 经常低于首页出价

  10. 排名上去了出价也很高

  11. 问题是可以被解决的

  12. 二、解决之道

  13. 搜索量低:增加投放渠道 广告赞助商 自然搜索结果

  14. Google图片搜索 广告赞助商

  15. Gmail界面 广告赞助商

  16. 合作伙伴-新浪搜索

  17. 合作伙伴-中华搜索

  18. 合作伙伴- 265搜索

  19. 合作伙伴-垂直搜索

  20. 质量得分低、价格竞争激烈、低于首页出价、不展示等质量得分低、价格竞争激烈、低于首页出价、不展示等 搜索媒介的深入研究与灵活运用 专业工具及技术驱动 解决方案 客户行业数据分析和案例库的建立

  21. 全智能软件优化

  22. Cpc明显降低

  23. 点击率明显提高

  24. Google再营销(Remarketing)

  25. 谷歌搜索后访问

  26. 一旦浏览到谷歌合作伙伴网站

  27. 解决之道

  28. 解决之道

  29. 解决之道 • 广告主 ,提升服务价值及专业性,专注系统工具的研究开发 解决方案

  30. 24小时不间断优化+人工补漏 专业搜索团队,专业优化规则

  31. Google搜索营销 基于搜索的整合营销

  32. 三分之二的广告主选择多家

  33. 整合营销分享 • SEO营销 • WAP营销 • 情景营销 • 社交营销 • 微博营销 • 新闻营销 • 口碑营销

  34. SEM借鉴 • 一,尽可能地多渠道投放,测试目标转化率

  35. SEM借鉴 • 二,多渠道投放可分散投放风险,缓解单个依赖

  36. 搜索+联盟

  37. 搜索引擎优化

  38. SEO借鉴 • 一,SEO与SEM相辅相成,先投放SEM能促进SEO工作的开展;而SEO反过来可以降低SEM的单次点击成本 • 二,SEM是前提和基础,也是SEO外链工作的一部分

  39. wap营销

  40. 移动上网

  41. Wap网站优先

  42. 社交营销(SNS) • 开心网 日均访问IP 1000万 • 人人网 日均访问IP 2500万

  43. 微博营销 • 锁定白领群体,宣传品牌 • 与Sns搭配 • 危机公关的第一时间补充 • 客户的互动 • 即时性