1 / 39

MARKETING PLAN 2014 CODITAM Codeine+Paracetamol

MARKETING PLAN 2014 CODITAM Codeine+Paracetamol. Acetaminofen / Paracetamol. Farmakodinamik : Efek Analgesik = nyeri ringan-sedang Menurunkan suhu tubuh Efek Anti Inflamasi sangat rendah Farmakokinetik : Diabsorbsi cepat dan sempurna melalu saluran cerna T max ½ Jam

hakan
Download Presentation

MARKETING PLAN 2014 CODITAM Codeine+Paracetamol

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETING PLAN 2014 CODITAM Codeine+Paracetamol

  2. Acetaminofen/Paracetamol • Farmakodinamik: EfekAnalgesik = nyeriringan-sedang Menurunkansuhutubuh Efek Anti Inflamasisangatrendah • Farmakokinetik: • Diabsorbsicepatdansempurnamelalusalurancerna • T max ½ Jam • T ½ antara 1-3 Jam • Metabolismedalamhati • Ekskresimelaluiginjal

  3. Paracetamol/Acetaminophen • Paracetamolis an Effective Analgesic for acute pain • Paracetamol is an effective adjunct to opioid • NSAIDs given in addition to paracetamol improve analgesia • Paracetamol is an effective analgesic after surgery, as effective as ketorolac and equivalent to morphine after dental surgery with better tolerance

  4. CODEIN • Berikatandenganreseptoropioidpada SSP yang mengubahpersepsidanresponemosionalterhadapnyeri • Codeinmerupakanagonisopioidturunanfenantren yang menyerupaimorfinsecarafarmakologi, namunbekerjalebihringan, merupakannarkotikdanantitusif

  5. Codein • Farmakodinamik • Farmakokinetik: • Absorpsi: IM – diabsorpsibaik PO – diabsorpsi 50% • Distribusi:Terdistribusiluas, melewatiplasenta • Metabolisme: Hati • Eksresi: 5-15% melaluiurin, tidakdiubah • WaktuParuh: 2,5 – 4 jam

  6. WHO three step analgesic ladder

  7. CODITAM • Komposisi : 30 mg Codein + 500 mg Paracetamol • Indikasi : Nyerisedangsampatberat • Sediaan : Tablet salut film • Kemasan : Dus 10x10 tablet

  8. Indikasi CODITAM • Nyerisedangsampaiberatseperti: • Nyeripascaoperasi • Trauma karenakecelakaan • Low back pain • Nyeri osteoarthritis • Tambahanpengobatanpada OA/RA yang telahdiberi NSAID/COX 2

  9. DosisCoditam • Dewasa (>12 tahun) Dosis CODITAM fleksibeltergantungdariintensitasinyeri Untuknyeri yang berat, 1 tablet tiap 4 jam Maksimaldosishariantidaklebihdari 240 mg codeine phosphat (maks 8 tablet/hari)

  10. Dalamtinjauancochrane, penelitimengidentifikasibeberapaobatanalgesik oral yang efektifuntukpenanganannyeriakutpasca-operasi. Semakinrendahnumbers needed to treat-nya, suatuobatdikatakansemakinefektif.Obatdenganlow numbers needed to treat:

  11. Value moderate pain (juta)

  12. Counting unit’s moderate pain

  13. Market share moderate pain (juta)

  14. TOWS MATRIX

  15. STP CODITAM

  16. Target User • User Dokter • Dokter Internist • DokterBedahUmum • DokterBedahOrthopedi • Dokter yang menanganiterapipalliatif • Dokter GP • User Outlet • RS Swasta • RS PemerintahPotensial • ApotekPotensial • KFA

  17. POSITIONING CODITAM • COMFORTABLE PAINKILLER • Analgesiknarkotikuntukterapipalliatiftanpaefekmualmuntahdenganefekaddiksidan cost therapy yang ringan.

  18. Target coditam 2014

  19. Target Coditam by area 2014

  20. Target Coditamwilbar 2014

  21. Target Coditamwiltim 2014

  22. PersainganCoditam • Di Indonesia, untukterapi moderate-severe pain hanyaada 2 jenissediaankombinasi. Yaitu, Tramadol-Paracetamoldengan Codeine-Paracetamol. • Di Indonesia, Coditamadalahproduk originator dansatu-satunyasediaan Codeine-Paracetamol. • PesaingutamaCoditamadalahproduk-produkkombinasiTramadol-Paracetamol, yang dipimpinolehUltracet, Zaldiar, Acetram

  23. Analgesic Step ii

  24. BCG Matrix Analgesic Step II ?

  25. PersainganCoditam

  26. PersainganCoditam • CoditamvsUltracet • Strength Ultracet: Tidakmenyebabkanefekkonstipasi Approach ke user lebihmantap Dana sponsorship lebihbanyak Klaimefek painkiller UltracetlebihhebatdaripadaCoditamsudahmenancapdipemikirandokter Originator Tramadol-Paracetamol • Weakness Ultracet: Menyebabkanmualdanmuntah Menyebabkanefeksedasi Cost therapy lebihmahal Strategi sponsorship tidakflexibel

  27. PersainganCoditam • CoditamvsTramadol-Paracetamol (me too) • Strength me too product: Tidakmenyebabkanefekkonstipasi Approach ke user lebihmantap Dana sponsorship lebihbanyak Klaimefek painkiller UltracetlebihhebatdaripadaCoditamsudahmenancapdipemikirandokter Field Force lebihbanyakdansistem sponsorship lebihflexibel • Weakness me too product: Menyebabkanmualdanmuntah Menyebabkanefeksedasi Cost therapy lebihmahal Tidakmemilikibisnisritelseperti Kimia Farma

  28. StrategiCoditam 1. Partisipasi dalam Seminar Pain • Partisipasi ini untuk meningkatkan brand awareness produk Coditam secara massal ke user • Partisipasi sponsorship seminar pain dalam bentuk booth atau sponsorship gimmick ke panitia • Sponsorship di dalam tas peserta atau blocknote • Dalam setahun mengikuti 3 kali seminar Pain Nasional • Target seminar: • Konas IV PABI 2014 “Acute Care Surgery”. The Trans Luxury Hotel, Bandung 13-17 Mei 2014 • PIT PERABOI (PersatuanAhliBedahOnkologi Indonesia) XXII 2014 • PIN XII PAPDI 2014 di Surabaya

  29. StrategiCoditam 2. Program untuk dokter pain potensial, organisasi dokter dan rumah sakit potensial Program untuk user potensial: • Sponsorship kegiatan ilmiah user dalam bentuk registrasi atau akomodasi • Support barang sesuai kebutuhan user • NO CASH Sponsorship user potensial • UntukCoditamReguler budget sponsorship maksimal 10% • EstimasimaksimalRp 5 juta/user • FokusuntukTahun 2014 adalahdi RS Swasta, ApotekPotensialdan KFA Potensial

  30. StrategiCoditam 3. Program untuk organisasi dokter Pain • Sponsorship meeting bulanan HimpunanDokterTerapiPalliatif, Indonesia Pain Society dan PABI (DokterBedah) dalam bentuk RTD atau siang klinik • Program ini bertujuan untuk lebih dekat dengan user dan mendapatkan KOL di tiap daerah • Program inikhususdidaerah Jakarta, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Surabaya, Semarang, Denpasar. Setiap AM wajibmengadakan minimal 1 kali siangklinikdiKomunitasPerdatin 4. RoundTable Discussiondi RS Potensial • RTD ini bertujuan untuk meningkatkan penggunaan Coditam di RS Potensial, standarisasiobatapabilabelumterstandarisasi, serta lebih dekat dengan user coditam

  31. StrategiCoditam 5. Spreading Promo Material • Brosur • Gimmick Massal • Tas Seminar (Coditam-Kifacaine) • Ballpoint (Clopedin-Coditam) • Gimmick Khusus • GantunganKunci (Clopedin-Coditam) • Botolminum (Clopedin-Coditam)

  32. StrategiCoditam 6. Program Unlimited Narcotic • Pemberian reward ini sebagai stimulus MR dan AM untuk lebih meningkatkan penjualan ClopedindanCoditam • Program inidiadakan4 kali dalamsetahun(Per Triwulan)

  33. Strategi CODITAM 7. Pengenalan One Minute Detailing One minute detailing bertujuan agar MR bisa menyampaikan keymessages obat Coditam secara singkat, padat dan jelas. One minute detailing ini dilakukan apabila MR tidak sempatmelakukan full detailing yang disebabkan dokter buru-buru. Diharapkan dengan program ini, setiap MR menyampaikan pesanyang sama tentang produk Coditam One Minute Detailing : Dok, Coditam merupakananalgesik opioid kombinasiCodein danParacetamolyang mampumeredakan nyeri sedang hingga berat. Selainitudok, Coditamnyamandigunakankarenatidak menyebabkanmualmuntahdanefekaddiksi yang ringan. Terima kasih dok.

  34. AnalisisHarga

  35. SaluranDistribusiCoditam

  36. Action Plan 2014

More Related