slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
ایجاد، نگهداری و ارتقای برند PowerPoint Presentation
Download Presentation
ایجاد، نگهداری و ارتقای برند

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 21

ایجاد، نگهداری و ارتقای برند - PowerPoint PPT Presentation


  • 374 Views
  • Uploaded on

ایجاد، نگهداری و ارتقای برند. مهندس اصغر خانمحمدی کارشناس ارشد مهندسی صنایع (مدیریت سیستم و بهره وری) سر ممیز رسمی استاندارد های سیستمی Nimbus انگلستان و BRS آمریکا عضو انجمن متخصصین ایران عضو انجمن بهره وری ایران عضو انجمن بازاریابی و فروش آمریکا. برند چیست؟.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'ایجاد، نگهداری و ارتقای برند' - haamid


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide2

مهندس اصغر خانمحمدی

  • کارشناس ارشد مهندسی صنایع (مدیریت سیستم و بهره وری)
  • سر ممیز رسمی استاندارد های سیستمی Nimbus انگلستان و BRS آمریکا
  • عضو انجمن متخصصین ایران
  • عضو انجمن بهره وری ایران
  • عضو انجمن بازاریابی و فروش آمریکا
slide3
برند چیست؟
  • نشانه و نماد سازمان که در ارتباط بیرونی با مشتریان آن قرار گرفته و نشانگر اهداف، برنامه ها و خط مشی های سازمان است.
  • برند تمامی فعالیتهای سازمان را در تمامی سطوح دربرمی گیرد و نهایتاًدر قالب یک مارک تجاری عرضه میگردد.
    • همه آنچه که در ذهن مدیران سازمان، کارکنان، شرکا و در نهایت مشتریان شکل میگیرد، در تعامل با یکدیگر تشکیل دهنده برند سازمان بوده و در ذهن و ضمیر مشتریان جای میگیرد.
slide5
تفاوت میان برند و خدمات شرکت
  • خدمات شرکت:
    • آن چیزی است که در شرکت طراحی و نهایتاًتوسط پرسنل آن ارایه میگردد.
  • برند:
    • آن چیزی است که مشتری اقدام به خرید و پرداخت بهای آن مینماید.
  • امکان پرداخت هزینه های بالاتری از ارزش واقعی خدمات در قبال دریافت احساس بهتر از طریق در اختیار داشتن برندی معتبر تر توسط مشتری
  • برند ما به التفاوت قیمت واقعی سرویس ارایه شده به مشتری و قیمت پرداختی از سوی وی است.
slide6
برند و ضرروت ایجاد آن

افزایش میزان وفاداری مشتریان به شرکت از طریق ایجاد برند

یاری رساندن برند قوی به موفقیت پروسههای بازاریابی شرکت

افزایش مضاعف اعتبار سازمان

تولید ثروت و درآمد بیشتر

مهم ترین دلیل انتخاب شرکت در ذهن مشتریان

جلب اعتماد مشتریان و تبدیل شرکت بهانتخاب اول ایشان

نگهداری از شرکت در تنگناهای اقتصادی و فنی

هدف بخشیدن برند قدرتمند به توسعه فعالیتهای شرکت و الهام بخش بودن برایکارکنان سازمان

slide7
نوآوری و برند

در شرایط اشباع بازارها، نوآوری می تواند تنها راه رشد کسب و کار باشد.

برند های قدرتمند به نوآوری در سازمان ها هدف می بخشند.

روح و جان کارآفرینی، نوآوری و خلاقیت است.

slide8
ارزش برند

مشتریان اغلب به آرم شرکت‌ها توجه زیادی نشان می‌دهند.

برند بر "ارزش" محصولات و خدمات می‌افزایند.

این "ارزش" به مهم‌ترین عامل تحریک کننده‌ مشتریان برای خرید و استفاده ‌از محصولات و خدمات، تبدیل می‌شود.

مشتریان عاشق تبلیغات هستند، بنابراین آرم ها را نیز دوست دارند.

slide9
اهمیت نقش کارکنان شركتهای خدماتی در ارتباط با برند

کارکنان در واقع واسط و ارایه دهنده خدمات به مشتریان میباشند

دیدگاه کارکنانو باور آنها نسبت به کیفیت و مرغوبیت خدمات و نام و جایگاه برند سازمان، بسیار مهم و حیاتی است

slide10
اجزای برند

هویت برند

برند

تصویر برند

شخصیت برند

slide11
ویژگی های یک برند تجاری

رسانا بودن چیزی درباره فواید و ویژگی های کالا

آسان بودن تلفظ و به خاطر سپردن نام تجاری

شاخص و برجسته

آسان بودن ترجمه نام تجاری به زبان های بیگانه

قابلیت ثبت و حمایت قانونی

slide12
مدیریت برند تجاری
  • مدیریت برند: کاربرد تکنیک های بازاریابی برای یک محصول ویژه ، خطوط تولید یا علامت تجاری
    • شروع و به پایان رساندن مدیریت کل شرکت از طریق علامت تجاری
  • مدیریت علامت تجاری با فهم معنی دقیق علامت تجاری شروع می شود.
  • ایجاد یک تعهد به معنای تعریف یک علامت تجاری و حفظ تعهد به معنای مدیریت قابلیت های آن می باشد.
slide13

تعیین قیمت برند

ارزشگذاری

نشان تجاری

تخمین ارزش برند

ارزشگذاری

نام تجاری

قیمت گذاری برند
slide14
ساختار برند در شركت‌هاي مختلف
  • مارك‌گذاري ساده
    • برندها به خود متكي بوده و به ندرت به نام حمايتي توليدكننده نياز دارند.
  • مارك‌گذاري حمايتي
    • برندها به وسيله يك هويت بزرگ‌تر حمايت مي‌شوند.
  • مارك‌گذاري يكپارچه
    • برند مادر مجازي بوده و از نام آن در تمامي محصولات شركت استفاده مي‌شود.
slide15
روش های ارزیابی برند

مدل رتبه‌بندي BRANDZ

ارزيابي برند برحسب هزينه‌ها

برند

مدل‌هاي ارزيابي با

معيارهاي چندگانه

ارزيابي برند بر اساس بازار

ارزيابي برند طبق هزينه‌هاي جايگزيني

ارزيابي برند بر پايه درآمد

ارزش برند يا ارزش مالي برند را مجموع درآمدهايي دانست كه انتظار مي‌رود برند براي سازمان به وجود آورد

slide16
معيار‌هاي تاثير‌گذار بر برند

روند تغييرات سهم بازار برند

روند تغييرات سهم برند در درآمدهاي نامشهود شركت

معیار های

تأثیر گذار

وسعت منطقه جغرافيايي كه برند در آن فعاليت مي‌كند

هزينه‌هاي ايجاد و توسعه برند

ميزان استحكام و قوت برند

slide17
فرصت مناسب كسب و كار جهاني‌

ايجاد همكاري‌هاي مشترك با برندهاي معتبر جهاني،بايد حساب‌شده و همراه با دقت لازم در انتخاب شريك تجاري معتبر و شرايط بازار هدف باشد.

slide18

دکوراسیون

تمایز، عاملی برای جلوه بیش تر است.

ارزش‌های مربوط به آرم و سایر مفاهیم مورد نظر را به اسم، نشانه و هم‌چنین موضوعات مربوط به رویکرد قبلی اضافه می کند.

الحاق

تبلیغات‌ با هویت انسانی و شخصیت پردازی همراه است.

Golem

سه رویکرد رایج در طراحی برند
slide19
مراحل انتخاب و طراحی برند

۱۰ روش مختلف طراحی موفق یا ناکارآمد برای کسب درآمد:

1. ارتباط طراحی آرم با سود دهی مستقیم

2. طراحی متنی با تأثیر روانی

3. کسب تجربه

4. طراحی آرم‌هایی که خود معرف خود باشند

5. ایجاد وسیله ای برای انتقال پیام

slide20
مراحل انتخاب و طراحی برند

6. ایجاد یک جایگاه اجتماعی/ فرهنگی

7. در نظر داشتن اهداف متعالی

8. زندگی در دنیای خیال

9. ایجاد یک ژیمناستیک عاطفی

10. امکان خیال پردازی

slide21

باتشکر از شما!

اصغر خانمحمدی