1 / 16

Kampányreceptek: Médiapirula vény nélkül! Médiakommunikációs sajátosságok az OTC szektorban

Kampányreceptek: Médiapirula vény nélkül! Médiakommunikációs sajátosságok az OTC szektorban. Kovács Dóra PHD, business director. 15 perces vizit. Reklámzaj Bevett gyakorlat Tuti receptek Lehetőségek. Reklámzaj.

gur
Download Presentation

Kampányreceptek: Médiapirula vény nélkül! Médiakommunikációs sajátosságok az OTC szektorban

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Kampányreceptek: Médiapirula vény nélkül!Médiakommunikációs sajátosságok az OTC szektorban Kovács Dóra PHD, business director

  2. 15 perces vizit • Reklámzaj • Bevett gyakorlat • Tuti receptek • Lehetőségek

  3. Reklámzaj Az OTC szektor média jelenléte a válság alatt erősödött a piaci tendenciákkal ellentétben. 2012-ben már 11%-át adja az össz média befektetésnek! Jelentős TV fókusz, különösen alacsony online jelenlét!

  4. Ha már TV… Naponta átlagosan 23 perc a reklámnézés, ami átlagosan 76 reklámot jelent. A leggyakoribb szpot és a legtöbbet hirdetett márka is az OTC szektorhoz kapcsolódik.

  5. Bevett gyakorlatok… • Mindent bemutatni: probléma, hatás, időfaktor, mechanizmus, ajánlat • Emlékeztetőjegy: történet, karakter, híres ember

  6. Piaci betegség Médiaügynökség = Médiavásárló (kommunikációs partner, tanácsadó) (beszállító) $$$ GRP

  7. Mindig csak a probléma Érdeklődő/vonzódó(magas érdeklődési szint/kedveli a márkát) tűzoltás AKTIVÁLÁS „Beteg vagyok, fáj valamim, azonnal akarok valamilyen megoldást” MEGERŐSÍTÉS „Eddig is tudtam, hogy ez hatékony, de most már kifejezettem kedvelem.” Implicit (összetett üzenet, asszociációk képzése vagy megerősítése) Explicit (egyszerű, specifikus üzenet) BECSAPÓDÁS „Eddig ez a termék nem érdekelt, de ez az ajánlat jól hangzik” KITERJESZTÉS „Ez nagyon megérintett, biztos jó lehet, a termék, legközelebb kipróbálom” Nem érdeklődő/neutrális(alacsony érdeklődés és indifferens a márkával szemben)

  8. Mindig csak a probléma Érdeklődő/vonzódó(magas érdeklődési szint/kedveli a márkát) AKTIVÁLÁS „Beteg vagyok, fáj valamim, azonnal akarok valamilyen megoldást” MEGERŐSÍTÉS „Eddig is tudtam, hogy ez hatékony, de most már kifejezettem kedvelem.” Implicit (összetett üzenet, asszociációk képzése vagy megerősítése) Explicit (egyszerű, specifikus üzenet) prevenció BECSAPÓDÁS „Eddig ez a termék nem érdekelt, de ez az ajánlat jól hangzik” KITERJESZTÉS „Ez nagyon megérintett, biztos jó lehet, a termék, legközelebb kipróbálom” Nem érdeklődő/neutrális(alacsony érdeklődés és indifferens a márkával szemben)

  9. Merre megy a globális kommunikáció kreatív szempontból? [gyógyszer bekap] Időszak Ígéret Egészségügyi Régen nagyon szenvedek már nem szenvedek [gyógyszer bekap] „Anyagi” Most nagyon szenvedek több időm jut a gyermekemre [gyógyszer bekap] Önmegvalósítás sokkal magabiztosabb vagyok Majd nagyon szenvedek [gyógyszer bekap]

  10. Megtérül, ha szeretik a márkát! Korreláció a márka ’kedveltségével’ 2 nagy arányú megtérülés és profitnövekedés %-a1 Racionális 0.29 26% 16% 0.56 Emocionális Összesített 31% • 1. IPA dataBANK of 880 esettanulmány vizsgálata alapján– azon esetek százaléka, amelyeknél vagy racionális, vagy emocionális vagy racionális/emocionális kommunikációs kampányok hatására jelentősen megnövekedett a nyereség– Binet, L, and Field P. Marketing in the Era of Accountability. Henley-on-Thames, Oxford: World Advertising Research Centre, 2007 • 2. Heath, R.G., Brandt, D. & Nairn, A. (2006) Brand relationships – strengthened by emotion, weakened by attention. Journal of Advertising Research, 46,4, pp. 410–419.

  11. Célcsoport - olyan nincs, hogy mindenki • Melyik a stratégiailag fontos csoport? • Honnan jön a volumen? • Mi a USP és ez mely csoport számára lehet releváns, motiváló? • Lehet egyszerre több célom? • Marketing és Média célcsoport a költséghatékonyság tükrében!

  12. Több hallgatás, okosabb beszéd • Milyen kontextusban jelenik meg a márkám a közösségi térben? • Milyen esetben hivatkoznak orvos vagy gyógyszerész ajánlására a postokban? • A közösségi tér az a Facebook? • Mit tudhatok meg egy betegségről és az érintettekről? • Vajon az intim témákat a közösségi térben is szégyelljük vagy csak az orvos előtt?

  13. Az információ hatalom Kalmopyrin fogyasztó Algoflex fogyasztó Ibustar fogyasztó

  14. Ne féljünk használni!Gondolkodjunk stratégiában! 2 5 3 6 1 4 Csatorna optimalizáció Játék mechanizmus Minden egy helyen Cloud alapú, élő együttműködés Saját és szerzett média integráció Interaktív

  15. Ne féljünk használni!Gondolkodjunk stratégiában! „Szeretnénk tévét!” „Van egy ilyen célom” sales image gyakoriság

  16. Gondolkodjunk közösen! Kovács Dóra PHD, business director dora.kovacs@phdnetwork.com +36 70 977-4852 www.phdhungary.hu

More Related