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VC 眼中的移动互联网 2012.7

VC 眼中的移动互联网 2012.7. 移动互联网市场发展速度迅猛. 截至 2011 年 Q4 ，全球 3G 网络用户已经超过 11 亿，同比增长 37% ，渗透率仅达 18% 全球 Android 终端出货的增长速度已达到 iPhone 的 4 倍 2011 年，全球智能手机的出货量占全部手机出货量的 30.7%. 虽然发展速度迅猛，但是仍有较大发展潜力！. 移动互联网的发展改变人们的上网习惯. 实时性 区域性 碎片化上网时间 高频率上网次数 更丰富的人机交互能力 上网行为更加精准对应于用户习惯 有限的屏幕范围体验更加丰富的内容.

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VC 眼中的移动互联网 2012.7

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Presentation Transcript

  1. VC眼中的移动互联网 2012.7

  2. 移动互联网市场发展速度迅猛 • 截至2011年Q4，全球3G网络用户已经超过11亿，同比增长37%，渗透率仅达18% • 全球Android终端出货的增长速度已达到iPhone的4倍 • 2011年，全球智能手机的出货量占全部手机出货量的30.7% 虽然发展速度迅猛，但是仍有较大发展潜力！

  3. 移动互联网的发展改变人们的上网习惯 • 实时性 • 区域性 • 碎片化上网时间 • 高频率上网次数 • 更丰富的人机交互能力 • 上网行为更加精准对应于用户习惯 • 有限的屏幕范围体验更加丰富的内容 随时随地接收信息、服务；随时随地分享内容 移动上网时间比例大幅提升，进一步提高总上网时长 通过丰富的传感器以及触屏，扩展了人机交互的范围提高了效率 手机与人直接对应，精准定位用户群成为可能 部分大屏使用习惯已经转移至手机

  4. 移动互联网对传统手机和传统互联网的冲击 • 社交网络 • 去中心化的内容产生、传播和消费个性化（e.g. 明星微博影响力） • 高实时性、广地域性进一步促进社交网络的交互性和活跃度 • 促进了大量UGC内容的产生，使得社交网络的内容逐渐更加充实 • 深度垂直社交网络的需求增加 • 应用入口更分散 • iOS应用总数，截至2012年4月，已超过60万种 • 最新数据显示，Google Play中，应用数量以达到60万， • 国内应用市场总应用数也已经达到几十万种的水平 • 应用渠道多样化（Android的多渠道以及Windows Phone的加入） • Android应用下载渠道众多，使得免费应用成为主流，并一定程度上影响了iOS的应用收费模式 • 除iOS外，没有具有统治地位的应用下载渠道

  5. 移动互联网对传统手机和传统互联网的冲击 • 移动终端解决方案的技术革新使得： • GPS模块普及 • 为LBS服务提供了强有力的基础，未来更加精准的定位将进一步完善这一功能 • 带宽的增加以及流量成本的降低 • 提高了实时性及用户的使用门槛，促进市场的健康发展，富媒体也将成为手机媒体的主流 • 具备更高的运算处理能力 • 应用的水平随运算能力的提升而大幅提升 • 采用更丰富的传感器 • 更多集成的传感器，使得手机应用更加丰富，利于制造更多的高质量内容，同时促进了应用的创新 • 产生更为出色的展示效果 • 展示效果的提升，有利于手机媒体的表现能力提升，带来更大的广告及其他商业价值

  6. iOS 移动互联网对传统手机和传统互联网的冲击 • ECO-system新型的生态系统 PC端的生态系统 操作系统+软件的形式在移动互联网得到了延续，目前较为主流的操作系统Android 及iOS中长期内将占据市场的主导地位，这两种操作系统所代表的生态系统在现阶段有所不同，但是从长期看有趋同的迹象。 内容消费 部分内容免费 内容消费 移动广告 单一渠道单一机型 内容免费 内容免费 部分内容消费 移动广告 移动广告 多渠道多机型

  7. 移动互联网的创新机会 • 移动广告 • 移动广告的潜在价值与价格严重偏离 • 美国的桌面广告CPM平均价格为3.5美元，而移动互联网的CPM平均价格仅为0.75美元 • 中国市场的移动互联网广告CPC价格也远低于桌面的广告价格 • 移动广告的价值处于被市场逐渐认知和认可的过程中，未来长期趋势应与桌面广告水平相一致。 • 移动广告的表现形式正逐步被传统广告主所接受 • 移动广告位的分散化与潜在的广告集中投放需求 • APP内嵌广告是目前移动广告市场的重要组成部分，app数量众多，广告位分散 • 广告主的集中投放需求强烈 • 广告主与APP开发者之间的桥梁十分重要 移动广告联盟是解决这一供需的有效方案

  8. 投资案例—— Domob 多盟 • 2010年，前百度资深技术总监齐玉杰、前激动网总裁张鹤创业，红点投资帮助其组建公司并投资入股，成立了多盟。 • Domob多盟是基于手机的广告联盟平台。多盟整合 了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模 式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。 • 2010年12月，多盟进入试运营阶段，截至2012年上半年，已达到每日上三亿条的广告推送量，受到广大广告主和媒体的好评，目前在市场上以推送量计，处于领先地位。

  9. 移动互联网的创新机会 • 细分领域的优质内容 • 应用的分散化，使得精准人群对细分领域或垂直领域有更强的市场需求，在这一情况下，细分领域的优质内容和创新内容，会吸引垂直领域深度用户持续并高活跃地使用应用 • 细分领域由于其专业性以及用户的精准性，可以成为产品推荐和引导用户消费的重要途径 • 优质内容的整合平台，可以高效地利用用户特征和依赖，进行流量和用户的疏导

  10. 投资案例—— iDeamsky 乐逗游戏 • 国内领先的手机游戏发行商、开发商以及运营商 • 目前运营超过100款国内外知名手机游戏 • 作为《水果忍者》在中国的深度合作发行商，独家发行Halfbrick的手机游戏，成为《愤怒的小鸟》官方合作渠道 • 覆盖超过4000万Android手机用户，得到广大用户的认可 • 发行并运营一系列手机网游，获得好评

  11. 移动互联网的创新机会 • 社交网络消费内容的产生入口 • 社交网络核心消费内容逐渐富媒体化，内容产生入口对网络生态至关重要。 • 人的在线行为趋近本源形态 • 社交、在线阅读、在线服务等

  12. 投资案例—— Path • 密友社交平台 • Path由Facebook前高管戴夫·莫林(Dave Morin)创建。与其他任何社交网站总是不停敦促你添加更多的好友或关注者不同，Path仅仅是用户与真正熟悉和信任的朋友之间的交流平台。 • 最多限制50名好友 • 截至2012年4月，用户总数已经突破300万

  13. 投资机会 • 巨头不会涉足的创新点 • 巨头间博弈的结果会出现模式或产品上的夹缝 • 垂直领域 • 垂直领域无论在移动互联网还是传统互联网都有机会 • O2O及移动电商 • 移动互联网给O2O带来更突出的实时性地域性优势，很多传统商业转移到移动电商只是时间问题 • 移动游戏市场 • 手机游戏市场逐渐走向成熟，仍有机会 • 移动广告 • 移动广告仍处上升期，很多地方仍有不足之处，未来还有更大的发展空间

  14. 投资机会 • 怎样的团队会得到青睐？ • 对所创业的市场和行业有着深于旁人的理解 • 团队背景在业内有一定的影响力 • 夹缝中生存的能力和决心 • 快速切入的执行力 • 能够高效利用业内外有关的资源 • 足够强的忍耐力

  15. 投资机会

  16. 谢谢！

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