1 / 36

Pengertian Selebriti

ENDORSER. Pengertian Selebriti. Celebrity adalah public figure atau seseorang yang dikenal publik , seperti atlet , pemain film, politisi , dan lain lain yang terkenal dan sering muncul di media, dan atau menjadi model iklan suatu produk “ ( Shimp , 1997, p: 282).

grant
Download Presentation

Pengertian Selebriti

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ENDORSER PengertianSelebriti • Celebrityadalahpublic figureatauseseorang yang dikenalpublik, sepertiatlet, pemain film, politisi, dan lain lain yang terkenaldanseringmunculdi media, danataumenjadi model iklansuatuproduk “ (Shimp, 1997, p: 282). • celebrityadalahseseorangataukarakter yang telahdikenalmasyarakatluas, karenapublisitas yang berkaitandengankehidupan, popularitasmerekaoleh media (Turner, 2004, p: 5).

  2. KategoriCelebrity • The Hero • The Star • The Quasar • Royal Celebrities

  3. The Hero • Yaituseseorang yang mengerjakansesuatusecaraspektakuler

  4. The Star • Yaituseseorang yang membangunpesonapublikdemiketenarannya

  5. The Quasar • Yaituseseorang yang tiba-tibamenjadipusatperhatiandenganmengawalidariceritakegagalanataukemenanganmereka.

  6. Royal Celebrities • seseorangmenjadicelebritykarenagarisketurunannya

  7. PengertianEndorser Endorseradalahindividu, kelompok, organisasi, lembagaatauinstitusi yang digunakanuntukmenyampaikanpendapattentangsuatuproduk, jasaatauide, sehinggakonsumenmempercayaipendapat, keyakinan, mencariataumencobaproduk yang diiklankan (Tellis,1998, p: 44).

  8. KategoriEndorser • Ahli (experts) • Celebrity • Lay endorser

  9. Ahli (expert)

  10. Celebrity

  11. Lay Endorser

  12. Celebrity Endorser • Celebrity endorser adalahpublic figureatauseseorang yang dikenalpublik, sepertiatlet, pemain film, politisi, dan lain lain yang terkenaldanseringmunculdi media, sertamenjadi model iklanuntukmenguatkansuatuproduk. Celebritydigunakansebagaispokepersonuntukmewakilisuatubrand (Shimp, 1997, p: 282).

  13. SOURCE Siapa ? MESSAGE Mengatakanapa? CHANNEL Melalui media apa? RECEIVER Kepada siapa? EFFECT Apaakibatnya? PerananCelebrity EndorserdalamKomunikasi

  14. PenggunaanCelebrity EndorserdalamKomunikasi • Celebrity dinilaidapatmembuatperusahaanitubisaberdiriataudikenalolehkhalayak. • Celebritydapatmeningkatkanperhatiandankesadarankhalayak • Nilaidaricelebrityakanmenumbuhkanbrand image • Celebritybisamemberikandimensibarudalambrand image • Cara mudahuntukmendapatkankredibilitasdanaspirasikhalayak • Public Relation (PR) • Ideberkreasi yang semakinmenurun • Meyakinkanklien

  15. CelebritydanPembentukan Citra • citraadalahkesan, perasan, gambarandaripublikterhadapperusahaan, kesan yang dengansengajadiciptakandarisuatuobyek, orangatauorganisasi.

  16. KelebihandanKekuranganPenggunaanCelebrity Endorser • menyalurkanpersonalitydanlifestyleprodukkepadamasyarakatluas • dinilaimemilikipengaruh yang kuatterhadapproduk • meraihperhatiandanrecall yang tinggidibandingkandenganorangbiasa • meningkatkanawarenessterhadapproduk yang diiklankan, memunculkanperasaanpositifterhadapbrand, dandinikmatiolehkonsumenketikamelihatnya • menjadiuser imagerybagikonsumen

  17. 5 (lima) masalahpenggunaancelebrity endorser • Terdapatketidaksesuaiancelebritydenganproduk • Celebritydapatmenjadi endorser produk lain, celebrity yang over-exposuredapatmenguranginilaisebagaiendorser • Konsumenlebihingatataumemperhatikancelebritydaripadaproduknya • Konsumenbisabersifatskeptisterhadapmotivasicelebrityuntukmenjadiendorsersuatuproduk • Sikapcelebritydalamkesehariannyabisamenjadimasalahbagisuatubrand, jikaiaterlibatkriminalatauberperilakutidakbaik

  18. Aspek-aspekkredibilitaskomunikator (Percy & Rositter, 1987; Petty & Cacioppo, 1996) terdiridari: • Visibility Visibilityyaituseberapapopuleratauterkenalseorang model ataucelebrity.

  19. 2. Credibility • Kredibilitasmerupakanmasalahpersepsi, sehinggakredibilitasbisaberubahtergantungpadapelakupersepsi (komunikate), topik yang dibahasdansituasi • Kredibilitasinimemiliki 2 (dua) karakteristik, yaitu : • Expertise ( keahlian ) Keahlianadalahkesan yang dibentukkonsumententangkemampuandanpengetahuan presenter / model dalamhubungannyadenganproduk

  20. Objectivity Objektifitasinisamadengantrustworthiness (dapatdipercaya).

  21. 3. Attraction Dayatarikmemiliki 3 (tiga) elemen, yaitu: • Physical attractiveness • Likability • Similarity

  22. Physical attractiveness

  23. Likability

  24. Similarity

  25. 4. Power Kekuasaanadalahkemampuanmenimbulkanpengaruhuntukmengikuti.

More Related