1 / 12

Marketingový mix

Marketingový mix. Marketingový mix. - čtyři nástroje pro marketingové činnosti. Označení jako 4P. Výrobek ( Product ). Cena ( Price ). Distribuce ( Place ). Propagace ( Promotion. Někdy se rozšiřují o obal ( Pack ) a lidi ( People ). Výrobek (1P).

gerard
Download Presentation

Marketingový mix

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketingový mix

  2. Marketingový mix - čtyři nástroje pro marketingové činnosti Označení jako 4P Výrobek (Product) Cena (Price) Distribuce (Place) Propagace (Promotion Někdy se rozšiřují o obal (Pack) a lidi (People)

  3. Výrobek (1P) - je cokoliv, co firma nabízí zákazníkovi k uspokojení jeho potřeb Rozšířený výrobek Jádro Vlastní výrobek • instalace • záruka • servis • úvěr/leasing • obal • design • kvalita • značka Jádro

  4. Obal výrobku - důležitá součást výrobku Funkce obalu: ochranná propagační informační rozlišovací manipulační ekologická Značka výrobku - je označením, pod kterým se výrobek nebo služba prodává Individuální značka každý výrobek má individuální značku Kmenová značka mnoho výrobků 4. 3. Značka výrobce prodává se pod označením výrobce Značka obchodu určuje si maloobchod 5. 6.

  5. Ochranná známka - registrovaná značka s právní ochranou Nejstarší česká grafická ochranná známka (1893) – logo Poldiny Huti (Poldi Kladno) 7. Druhá nejstarší je grafická známka – kresba slona (1896) – největší středoevropský výrobce školních a výtvarných potřeb KOH-I-NOOR (České Budějovice) 8.

  6. Funkce ochranné známky Rozlišovací Ochranná Monopolizační Propagační Druhy registrace ochranné známky národní – probíhá v určité zemi mezinárodní – probíhá po celém světě unijní – registrace v Evropské unii Světová organizace duševního vlastnictví (WIPO, WorldIntellectualPropertyOrganization) – založena 1967 a od 1974 specializovaná agentura OSN. Sídlí v Ženevě a v současnosti má 184 členských států světa. 9.

  7. Cena (2P) - vyjadřuje hodnotu výrobku nebo služby Cenové strategie Skimming – to skim („slíznout smetanu z mléka“) - získat co největší zisk pro firmu z tržního podílu - cena vychází z image, kvality, ojedinělosti výrobku Pronikání - penetrationpricing - stanovit co nejnižší cenu na přilákání zákazníků Psychologie ceny a cenové triky - ceny končící na 9 - cenové řady - procentní sleva - sezonní výprodeje - prestižní cena 10.

  8. Distribuce (3P) - veškeré činnosti společnosti, které činí produkt nebo službu dostupnou zákazníkovi Velkoobchod • firma, která nakupuje zboží od výrobců za účelem dalšího prodeje Typy velkoobchodů tradiční – nakupuje na fakturu a prodává dál velkoobchod s doplňkovými službami – např. poskytování úvěru Cash & Carry – prodává drobným obchodníkům při placení v hotovosti agenti a komisionáři – nevlastní prodávané zboží, zprostředkovávají prodej určitého zboží První obchodní dům Makro otevřen v r. 1968 v Amsterodamu. V ČR patří do sítě Makro Cash & Carry 12 velkoobchodů. 11.

  9. Maloobchod - firma, která prodává zboží koncovému zákazníkovi Rozlišujeme: pultový prodej samoobslužný prodej ambulantní prodej zásilkový prodej internetový prodej Typy maloobchodních jednotek: Prodejna se zbožím denní potřeby – Jednota, Pramen, večerky, … Specializovaná prodejna – knihkupectví, hračkářství, drogerie, … Specializovaná velkoprodejna – Ikea, Kika,Asko, … Hobbymarket – OBI, Baumax, Globus, … Supermarket – Billa, Albert, Spar, Terno, … Hypermarket – Tesco, Interspar, Hypernova, Kaufland, …

  10. Propagace (4P) - zahrnuje aktivity určené ke komunikaci se zákazníky Propagační mix reklama – placená neosobní komunikace pro ovlivnění nákupního chování podpora prodeje – představuje motiv prodeje public relations – získání porozumění a podpory lidí přímý marketing – přímý kontakt mezi zadavatelem a adresátem osobní prodej – tváří v tvář, je možná zákazníkova zpětná reakce Public relations – ukázka ve filmu Smrt krásných srnců Přímý marketing – prodej poštou, TV shop, Telemarketing Reklama – noviny, časopisy, rozhlas, televize Podpora prodeje – vzorky (kosmetika) 12.

  11. Zdroje: 1. Ing. Marek Moudrý: Marketing – základy marketingu 2. Ing. Jaroslav Zlámal, P.D., Ing. Zdeněk Mendl: Ekonomie nejen k maturitě – Ekonomika podniku 3. AUTOR NEUVEDEN. www.adidas-info.cz [online]. Dostupný na WWW: <http://www.adidas-info.cz/adidas-logo>. 4. AUTOR NEUVEDEN. logos.wikia.com [online]. Dostupný na WWW: <http://logos.wikia.com/wiki/File:Cif_logo.png>. 5. AUTOR NEUVEDEN. www.seeklogo.com [online]. Dostupný na WWW: <http://www.seeklogo.com/clever-logo-31352.html>. 6. AUTOR NEUVEDEN. www.bkstudanka.cz [online]. Dostupný na WWW: <http://www.bkstudanka.cz/olma-narodni-finale-v-minibasketbalu-2011/za%C2%A1kladna%C2%AD-cmyk>. 7. AUTOR NEUVEDEN. www.hornictvi.info [online]. Dostupný na WWW: <http://www.hornictvi.info/techpam/kladno/kladno.htm>. 8. AUTOR NEUVEDEN. www.koh-i-noor.cz [online].Dostupný na WWW: <http://www.koh-i-noor.cz/spolecnost/ochranne-znamky>. 9. AUTOR NEUVEDEN. cs.wikipedia.org [online]. Dostupný na WWW: <http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:WIPO1.JPG>. 10. MIROSLAV KOŠA. www.google.cz [online]. Dostupný na WWW: <http://www.miroslavkosa.cz/projects/cenovky/>. 11. DENÍK/DAVID TANEČEK. zdarsky.denik.cz [online].Dostupný na WWW: <http://zdarsky.denik.cz/podnikani/20110309_ji_nakupovat-v-makru-lze-uz-take-v-d03c.html>. 12. AUTOR NEUVEDEN. www.xparfemy.cz [online]. Dostupný na WWW: <http://www.xparfemy.cz/marc-jacobs-bang-bang-odstrik-panska-edt-1-ml-p-41488.html>

More Related