1 / 129

Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами

Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи ведення бізнесу в Інтернеті. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з рекламою в традиційних засобах масової інформації.

gay-mcintyre
Download Presentation

Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи ведення бізнесу в Інтернеті. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з рекламою в традиційних засобах масової інформації. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі.

  2. Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи ведення бізнесу в Інтернеті.

  3. ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РОЗВИВАЄТЬСЯ ОСНОВНІ ФАКТОРИ ПОШУК НОВИХ ЕФЕКТИВНИХ МЕДІА І В СВІТІ, І В УКРАЇНІПРИВОДИТЬ В ІНТЕРНЕТ ЗАПУСК СИСТЕМИ ВИМІРЮВАННЯ АУДИТОРІЇ В ІНТЕРНЕТ ПІДВИЩУЄ ПРОЗОРІСТЬ РИНКУ ЗАСТОСУВАННЯ СЧАСНИХ ТЕХНОЛОГІЙ ПРОДАЖУ В ІНТЕРНЕТ

  4. 2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з рекламою в традиційних засобах масової інформації.

  5. Internet Advertising Revenue Report:РинокІнтернет-реклами в США в 1999-2009 рр. Динаміка доходів (за перше і друге півріччя кожного року) Міліонів $ За даними PricewaterhouseCoopers LLP

  6. РинокІнтернет-реклами в Росії: динамікарозвитку Млрд. рублів По данным АКАР 2002-2009 годы с официального сайта www.akarussia.ru, данные за 2002-2004 года взяты по курсу 27 рублей за 1 доллар США, по данным за 2008 и 2009 годы комиссия экспертов не смогла придти к общему мнению

  7. 3. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі.

  8. ПРИКЛАДИ І МОЖЛИВОСТІ • Інтерактивніопитування • Технологіїдля тестуваннявеб-сайтіви креативу • Тестирование логотипів, назвіреклами(відео, прінти, outdoor) • Клік-тести • Тестування дизайну упаковки • 3D моделюваннятоварів • Віртуальнийшопінг

  9. ІНТЕРАКТИВНі ОПИТУВАННЯ

  10. ТЕХНОЛОГІЯ SPLIT-SCREEN ДЛЯ ТЕСТУВАННЯ ВЕБ-САЙТІВ І ЕЛЕМЕНТІВ ДИЗАЙНУ

  11. ТЕСТУВАННЯ РЕКЛАМИ ПРИКЛАДИ

  12. ІНТЕРАКТИВНІ ТЕХНОЛОГІЇ ТЕСТУВАННЯ ІТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

  13. Клік-тести: оцінкауваги до візуальнихстимулів КЛІК-ТЕСТ – інтерактивнатехніка, щовикористовується для тестуваннярекламнихматеріаліві дизайну упаковки Респондентиклікаютьна зображення, які привернули їхнюувагу. Простийв програмуванніівикористанні тест.

  14. КЛІК-ТЕСТИ: ОЦІНКА УВАГИ ДО ВІЗУАЛЬНИХ СТИМУЛІВ Ad 2 Ad 1

  15. ЗАСТОСУВАННЯ для FMCG • Розміщення товару в магазині, вплив на споживача. • Упаковка – порівнянняваріантів дизайну, місцерозташування логотипу, вплив на споживача. • Реклама – тестуванняваріантів дизайну, вплив на споживача.

  16. Віртуальнийшопінг

  17. Віртуальнийшопінг

  18. Віртуальний шопінг

  19. ТехнологіїтестуваннявідеороликівТехнологіїтестуваннявідеороликів Примеры тестирования видео

  20. Тестуванняелектроннихмедіа • Клік-тести • Віртуальний пошукач • Поведінкана сайті

  21. Інше • http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M • http://www.youtube.com/profile?user=tippexperience&annotation_id=annotation_820885&feature=iv

  22. Тема 2. Види Інтернет – реклами Банерна реклама. Контекстна реклама. Пошукова оптимізація. Реклама з використанням електронної пошти. Проблеми збору адрес по розсилці індивідуальних листів користувачам. Реклама з використанням служб телеконференцій та дошок об’яв. Партнерські програми.

  23. 1. БАНЕРНА РЕКЛАМА

  24. БАНЕРНА РЕКЛАМА Банерна реклама – це те, з чим неодмінно стикається кожен користувач глобальної мережі. Майже на кожному сайті Ви зустрічали прямокунті блоки, на яких мигтять різноманітні зображення, які закликають вас звернути увагу на той чи інший продукт, ту чи іншу інформацію. Ці блоки містять гіперссилки, одного кліку на які достантьо для переходу на сайт рекламодавця.

  25. БАНЕРНА РЕКЛАМА Цей вид реклами вважається одним з найефективніших при відносно низькій собівартості. Крім того, що він відчутно збільшує кількість відвідувань веб-сторінки, він ще й фомує позитивний імідж компанії.

  26. Як свідчать маркетингові дослідження – ефективність банерної реклами є доволі низькою (0,05-0,2 % від всіх показів) та щораз зменшується, особливо, якщо банери розміщені на розважальних проектах (сайтах знайомств, форумах та чатах).

  27. ТИПИ БАНЕРІВ (пікселі) / Тип:468 x 60 - Full Banner392 x 72 - Full banner with Vertical Navigation Bar234 x 60 - Half Banner125 x 125 - Square Banner120 x 90 - Button #1120 x60 - Button #288 x 31 - Micro Button120 x 240 - Vertical Banner

  28. НОУ-ХАУ БАНЕРНОЇ РЕКЛАМИ

  29. УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ банерна мережа порталу BigMir.net bigbn.com.ua Мережа BIGBN використовує технологію Netvertising™ призначену для проведення повномасштабних рекламних кампаній в Інтернет. На сьогоднішній день мережа BIGBNвключає наступні підмережі: BIGBN Elite, BIGBN Business і BIGBN Common, які є загальнодоступними банеро-обмінними мережами, і закриту підмережу bigmir advertising, що використовує нестандартні розміри банерів. Особливості: Загальна кількість показів банерів більш - 20 000 000

  30. УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ Банерная мережа компанії TopPing.com.ua banner.mytop-in.net Рекламна банерна мережа складається з двох підмереж: "Звичайна (PBN)" - загальнодоступна мережа; і "Елітна (PBN+)" - мережа, що складається з крупних сайтів, рекламних майданчиків і цікавих контент-проектів. Аудиторія сайтів, на яких демонструються банери Рекламної банерної мережі, - корпоративні користувачі і активні приватні користувачі Інтернет Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш - 19 000 000

  31. УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ Another Banner Network (ABN)www.abn-ad.com Another Banner Network (ABN) - банерна мережа, що працює з форматами банерів 468х60, 100x100, 120x60, 160x60, 120x600, 88x31 і ABN-text (текстові банери). Мережа ABN дозволяє проводити широкомасштабні рекламні кампанії в українській мережі Інтернет. У мережу ABN приймаються сайти, які мають хороший зміст і відвідуваність і тим самим забезпечують високі показники рекламної кампанії, що проводиться на них. Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш - 19 000 000

  32. УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ Українська банернамережаwww.banner.kiev.ua Безліч підмереж. Включаючи тематичні і регіональні. Аукціон банеропоказів. Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш - 11 000 000 банерна мережа BizBanner http://bizbanner.com.ua/ У мережі BizBanner.com.ua беруть участь ділові, інформаційні, пізнавальні Інтернет-ресурси України. Сайти розваг, еротомани, он-лайнові ігри в мережу НЕ ДОПУСКАЮТЬСЯ. Учасники розміщують банери мережі BizBanner.com.ua тільки у верхній частині web-сторінок. Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш - 80 000

  33. Приклад розрахунку вартості розміщення банера Ціна за 1000 показів банеру, площею 28080 пікселів тобто 468х60 і обсягом зазвичай до 15 кб в мережі Інтернет коливається від 1 до 4 умовних одиниць. Якщо взяти мінімальну ціну за 1000 показів одного 7-ми бітового пікселя на банері дорівнює 1/28080 = 0.0000356... у.о. Приблизний розрахунок ціни розміщення банера. Наприклад, банер у верхній частині сайту, розміром 160х60 – площею 9600 пікселів. Показ його складає 25-45 тисяч на добу. 9600 / 28080 = 0.3418 у.о. за 1000 показів х 30 днів х 35 000 показів на добу = 358 у.о. на місяць.

  34. ЦІНОВІ МОДЕЛІ CPM - (Cost per thousand, M - римська цифра тисяча) вартість за тисячу показів реклами. Для банерів це означає кількість успішних запитів на завантаження банера рекламодавця браузером відвідувача. Для тестових блоків - кількість запитів html-сторінки, де цей блок знаходиться. В Інтернет CPM коливається від 1 до 50$. Flat fee - фіксоване розміщення реклами на заданий проміжок часу. Це найзручніша для веб-видавця цінова модель. Чіткий розподіл замовлення за часом, дозволяє точно планувати завантаження рекламних площ сайту. За рекламодавцем залишається право знати зразкову кількість відвідувачів, яким буде продемонстрована його реклама. Ціна тут залежить від відвідуваності, тематики і престижності сервера або його розділу і може коливатися від 50-5000 $.

  35. ЦІНОВІ МОДЕЛІ CPV – (cost per visitor) вартість за одного відвідувача, привернутого на сайт рекламодавця. CPC - вартість одного натиснення на банер рекламодавця. Між цими моделями насправді є принципова відмінність, оскільки далеко не кожен користувач, що натиснув на банер, перейде на сайт рекламодавця. CPS – (cost per sale) вартість за продаж, зазвичай певний відсоток. Практикується найчастіше при реалізації рекламодавцем партнерської програми. Прикладом чудово організованої партнерської програми є всесвітньо відомий інтернет-магазин Amazon.Com.

  36. ЦІНОВІ МОДЕЛІ CPC – (cost per click) вартість одного натиснення на банер рекламодавця. (В системі Рамблер один клік – 30 центів). СPA - (costper action) вартість за певну дію користувача. Визначення те, що буде прийняте за дію, обмежено лише Вашій з рекламодавцем фантазією і можливістю підрахунку даних дій програмою. Це може бути і відповідь на анкету, заповнення заявки, відвідини певного розділу сервера рекламодавця, завантаження з сайту певного документа або файлу і т.д.

  37. 2. КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА

  38. КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА Контекстна реклама – це реклама, яка розміщується в пошукових системах (Яндекс, Google...) справа від основних сторінок пошуку. Ефективність контекстної рекламизначно більша від банерної, сторінки завантажуються швидше, дизайн сайту не спотворюють різнокольорові імпортовані зображення, власник сайту одержує відсоток за кліки по текстових блоках та сам вибирає їх вигляд, довіра користувачів до однотипної за оформленням з дизайном сайту інформації є значно вищою, рекламодавець може бути впевнений, що його інформацію прочитають, навіть не клікаючи на текстовий блок.

  39. На сьогоднішній день контекстна реклама має найвищий рівень ефективності в порівнянні з іншими видами реклами: середня кількість переходів на сайт рекламодавця (CTR) по контекстній рекламі складає 50-70 чоловік на 1000 переглядів (або 5%).

  40. КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ За типом розміщення • Пошукова КР • Тематична КР • Реклама з поведінковим таргетувнням

  41. КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ За типом рекламних матеріалів • Текстова КР • Графічна КР • Відео КР

  42. КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ За інноваціністю • Медійний контекст (Яндекс) • Гіперконтекст (Бігун)

  43. ОСОБЛИВОСТІ ЦІНОУТВОРЕННЯ ПРИ ПРОДАЖАХ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ • Рекламодавець сам визначає ціну за перехід, яку готовий платити • Ставка Рекламодавця бере участь в аукціоні з урахуванням ефективності оголошення • Якщо запропонована ціна ефективного оголошення вища за всіх, то буде показано оголошення даного рекламодавця

  44. БАЗОВІ ПРИНЦИПИ КР • Контекстність • Рекламне оголошення буде показано тільки тому, хто в ньому зацікавлений. • Оплата за результат • Рекламодавець замовляє не покази реклами, а цільові переходи на сайт • Аукціон • Рекламодавець зберігає гроші. Він сам визначає ціну, яку готовий платити за цільового відвідувача. • Рекламодавець отримує клієнтів на своїх умовах

  45. ОБЛАСТЬ ЗАСТОСУВАННЯ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ • Рекламодавець: малий і середній бізнес. Мета реклами: стимулювання продажу кінцевому споживачеві або знаходження бізнес-партнера. • Сценарій поведінки: пошук, дослідження, вибір. • Поведінка споживача повинна включати дослідження (ціни, характеристики, відгуки). • Споживач: приватні особи і компанії B2C і B2B • КР продає товари і послуги як для особистого користування, так і для потреб бізнесу. • Ціна товару: середня або висока. • Середня покупка повинна коштувати не менше 20 $. • Одинична повинна давати чутливий ефект.Інакше не можна гарантувати ROI.

  46. ПРОБЛЕМИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ Перетинз КР слабкий. Загальнісегменти: автомобілі, побутоватехніка, устаткування для зв'язку. КР - не достатньоохопленняаудиторії Обсяг аудиторіїІнтернет 14 млн. чол. Не вирішуєтьсязавданнябрендингу Немаєвізуальноїдії, не формуєтьсявідкладений попит.

  47. КОМУ НЕ ПІДХОДИТЬ КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА? Продавці повсякденних товарів Зацікавлені в тотальному охопленні аудиторії при украй низькій вартості покупця FMCG Компанії з іміджевою складовою Важливий ефект, запомінаємость, трансляція єдиного образу через різні медіа Продавці нових, невідомих товарів Якщо споживач не знає про існування товару то він його не шукатиме.

  48. ПЕРЕВАГИ КР Гарантія досягнення результат рекламної дії Немає тиску крупних рекламодавців (всі рівно) Швидкий старт і миттєвий ефект Кампанія є дослідженням ефективності креативу і обсягу попиту Висока ефективність у вузьких нішах

  49. ЩО ЗАВАЖАЄ ДОМІНУВАННЮ КР? Обсяг Інтернет аудиторії – невеликий. Пошукового трафіку – небагато. Попит вище ніж пропозиція Менше охоплення аудиторії у порівнянні з іншими медіа Недостатньо фахівців, що вміють ефективно працювати з КР: правильно застосовувати з вигодою для клієнтів і для себе

  50. ЗБІЛЬШЕННЯ АУДИТОРІЇ ПОКРИТТЯ КРШЛЯХИ ВИРІШЕННЯ: Інтеграція з іншими каналами доставки за межами Інтернет-аудиторії: Розвиток схеми продажів з оплатою «За дзвінок». (сайт не потрібний) Розміщення КР в пресі (classifides) і на радіо (ігри і тематичні передачі) з оплатою «За дзвінок» на CALL FREE 8-800-505-1234

More Related