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PRODUCTO INTERNACIONAL Relación Producto - Marca

PRODUCTO INTERNACIONAL Relación Producto - Marca. Dr Roque G. Benedetto. Producto. Adecuar el producto a las necesidades del consumidor Propiedades físicas Beneficios psicológicos Atractivos y vendibles.

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PRODUCTO INTERNACIONAL Relación Producto - Marca

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Presentation Transcript

  1. PRODUCTO INTERNACIONALRelación Producto - Marca Dr Roque G. Benedetto

  2. Producto • Adecuar el producto a las necesidades del consumidor • Propiedades físicas • Beneficios psicológicos • Atractivos y vendibles Dr Roque G. Benedetto

  3. ¿QUÉ OTROS PUNTOS DEBEMOS TENER EN CUENTA EN UN PRODUCTO PARA LA ADAPTACIÓN A OTRO MERCADO ? Dr Roque G. Benedetto

  4. MARCA Nombre, término, signo o combinación de estos puntos que identifican a un producto Dr Roque G. Benedetto

  5. MARCA • Nombre (lo que se pronuncia) • Signo (lo que se reconoce pero no se pronuncia) Dr Roque G. Benedetto

  6. MARCA • Marcas Globales • Marcas que varían el nombre de acuerdo al mercado Dr Roque G. Benedetto

  7. MARCA • Automóviles • Coca Cola en China Dr Roque G. Benedetto

  8. MARCA ¿Cuáles son las 10 marcas mas conocidas a nivel mundial? Dr Roque G. Benedetto

  9. MARCA • Coca Cola • IBM • Kellogg’s • American Express • Mc Donald’s Dr Roque G. Benedetto

  10. MARCA • Sony • Kodak • Mercedes Benz • Marlboro • Nescafé Dr Roque G. Benedetto

  11. MARCA • Fácil de pronunciar (Schweppes) • Fácil de reconocer (Diadora) • Fácil de recordar (original y apoyo publicitario) • Fácil de evocar (manteca Delicia) • Registrable (legislación) • Eufónica (ej. Encuentro anterior) • Aplicable internacionalmente (kodak) Dr Roque G. Benedetto

  12. MARCA POSICIONAMIENTO Dr Roque G. Benedetto

  13. MARCA ¿A QUÉ LLAMARÍAMOS MARCA PAÍS? Dr Roque G. Benedetto

  14. Envase Envase y Embalaje Dr Roque G. Benedetto

  15. Envase Ejemplo de producto que no tenga envase Dr Roque G. Benedetto

  16. Envase Ejemplo de producto que no tenga embalaje Dr Roque G. Benedetto

  17. Envase Ejemplo de producto que tenga envase y embalaje Dr Roque G. Benedetto

  18. Envase • Modalidad self-service • Mayor poder adquisitivo • Imagen de la empresa y la marca • Innovación en el packaging • Comodidad (aderezos) Dr Roque G. Benedetto

  19. Envase Contención Protección Promoción Diferenciación Dr Roque G. Benedetto

  20. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Relanzamiento Hipermadurez Gestación Desaparición Lanzamiento Desar Madurez Declinación Dr Roque G. Benedetto

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