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Khhan AD School

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Khhan AD School. July 1, 2014 한기훈 . Who are you? Why are you here? What do you expect?. “ 광고회사에 들어가고 싶다 ” “ 광고를 업으로 삼고 싶다 ”. ‘ 광고 ’ ‘ 마케팅 커뮤니케이션 ’. 광고회사에서 일하기 기업에서 마케팅 업무 담당하기 . Job Titles AD Agency. Account Director Account Executive (AE) Account Planner Creative Director

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Presentation Transcript
khhan ad school

Khhan AD School

July 1, 2014

한기훈

slide2
Who are you?

Why are you here?

What do you expect?

slide3
“광고회사에 들어가고 싶다”

“광고를 업으로 삼고 싶다”

slide4
‘광고’

‘마케팅 커뮤니케이션’

slide5
광고회사에서 일하기

기업에서 마케팅 업무 담당하기

job titles ad agency
Job TitlesAD Agency

Account Director

Account Executive (AE)

Account Planner

Creative Director

Copywriter

Art Director

slide7
Media Planner

Media Buyer

Media Research

Digital Planner

slide8
“뛰어난광고”

“성공한 캠페인”

“칸느에서 상을 받은 캠페인”

‘좋은 광고’란 무엇?

slide9
“긍정적인 구전 효과 유발하는 광고”

“물건을 팔아주는 광고”

“목적을 달성해 주는 광고”

slide10
광고의 목적

BUY ME !

LOVE ME !

VISIT ME !

slide11
성공한광고 캠페인들

싸만코2013

비락식혜2014

돼지바2014

경동 보일러

에로이카 오디오

하이트 맥주 런칭1993

지크XQ

slide12
성공한 캠페인들

할리데이비슨

애플 맥킨토시

앱솔루트 보드카

Volkswagen Beetle

Bud “What’s up!”

awarded creative
Awarded Creative

Chipotle

Melbourne Metro

Queensland Tourism

Toshiba LED

Obama Song

to be genius in ad land
To be Genius in Ad Land

사람

(소비자/시청자/User/유권자)

미디어

(P O E)

slide15
경제, 경영, 역사, 문학, 철학,

음악, 미술, 영화…

폭 넓은 지식과 관심

제품, 카테고리,기업, 시대상황

then let s make an ad
Then, Let’s make an ad!

기아대책 라디오 캠페인

기아대책?

광고의 목적?

미디어/ 극동방송, CBS FM Rainbow

고은아, 박미선, 박신혜 편 방송중

slide17
과제

‘윤은혜’편 라디오 광고 카피를 작성하시오!

khhan ad school day 2

Khhan Ad SchoolDay 2

July 2, 2014

한기훈

planning
Planning

Comms Strategy

Concept

Idea

Insight

Brief

(목적/ 미디어/ 타겟/ 약속/ 근거/

톤앤매너/ 인사이트/필수 사항/기타)

bmw film
BMW Film

http://youtu.be/mrLYQnjzH7w

slide21
홀리데이 인

타월 사면 캠페인

obama
Obama

http://youtu.be/SsV2O4fCgjk

Emmy Winner

slide24
알아 둘 만한 광고회사들

종합광고대행사(국내기업/ 다국적 기업)

크리에이티브 에이전시

미디어 에이전시

디지털 에이전시

피알 에이전시

헬스 케어 에이전시

검색광고 대행사

웹 에이전시

소셜네트웍 마케팅 에이전시

slide25
국내 종합광고 대행사

제일기획(삼성)/이노션(현대차)/

대홍기획(롯데)/HS Ad(LG)/오리콤(두산)

한컴(한화)/농심기획(농심)/애드리치(오뚜기)

포레카(포스코)/ ISMG(현대아산)

유니기획(일동제약)/ 벨애드(종근당)

그레이프/

slide26
크리에이티브 대행사

컴투게더/ 크리에이티브 에어/ 미쓰윤

오래와 새/

slide27
다국적 종합 광고 대행사

TBWA/ DDB/ BBDO

JWT/ 금강 오길비/사치 앤 사치

Leo Burnett/Publicis/

맥켄에릭슨

덴츠 코리아

하쿠호도 코리아

slide28
미디어 에이전시

덴츠 미디어/ 캐러트 코리아

그룹M(마인드쉐어,미디어콤…)

제니스옵티미디어/스타콤

slide29
디지털 에이전시

포스트 비주얼/ 이노레드

차이 커뮤니케이션/ 디 트라이브

코마스인터랙티브/ 다츠 커뮤니케이션

나인 후르츠/ 펜타브리드/

도브 투 래빗

slide30
검색광고 대행사

eM Net

에코마케팅

코마스인터랙티브/ 다츠 커뮤니케이션

iProspect

B&A Consulting

media rep
Media Rep

NAS Media (KT)

메조 미디어 (CJ)

KOBACO

pr agency
PR Agency

플레시먼힐러드

시너지힐 앤 놀튼

케첨

KPR

slide33
마케팅 서비스에이전시

베티카

인포마스터

slide34
CF 프로덕션 하우스

브렉퍼스트 필름

이본부

(모 픽쳐스)

slide35
기타

탭조이 코리아

엔자임

아이비월드와이드

slide36
취업 준비 질문

나는 왜 이 일을 하려는가

나는 내가 지원하는 이 회사에 관해

얼마나 많이 알고 있는가?

내가 이 회사에 지원하는 이유 세가지

이 회사가 나를 뽑아야 하는 이유 세가지

하려는 일을 얼마나 많이 아는지…

slide37
Change your words

Change your world

http://youtu.be/8n4DyFh9iWA

why not
Why not!

“광고회사 입사를 꿈꾸고 있습니다”

“광고회사를 차리렵니다”

“온라인으로 내 아이디어를 팔아볼랍니다”

“광고제에 응모해야겠어요”

“작은 회사에서 인턴?”

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