Velkommen til ”Markedsføring og pressetræning”

1. Velkommen til • ”Markedsføring og pressetræning” • v. Jeanette Lund, journalist og kommunikationsrådgiver Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

2. Kort om mig • Uddannet journalist fra Danmarks Journalisthøjskole • Master i ”Oplevelsesledelse i Yderområder”, RUC • 10 års erfaring fra amt og kommune • Selvstændig kommunikationsrådgiver siden 2009 • Rådgiver landsbyer om bla. pressearbejde, markedsføring, borgerinddragelse, udviklingsplaner og er initiativtager til ”Landsbypiloterne”. Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

3. Aftenens oplæg • Hvorfor markedsføre sig og i pressen? • Stedbundne potentialer og målgrupper • Hvad har andre gjort? • Kold og varm markedsføring • Valg af medier • Nyhedskriterierne! • Pressens arbejdsvilkår • Den gode pressemeddelelse • Kontakt til pressen • Øvelser undervejs Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

4. Hvorfor markedsføre sig og komme i pressen? • Cirka 940 landsbyer i Danmark • Alle synes deres landsby er den mest fantastiske • Skal landsbyen nedlægges eller udvikles? • Den der råber højest er synlig Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

5. Hvordan taler vi om landdistrikterne? Kilde: Gunnar Svendsen, forsker i landdistrikter, SDU Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

6. Øvelse: • Kender du nogle landsbyer (gennem pressen) udenfor din egen region? Hvilke og for hvad? Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

7. Hvorfor i pressen? • Hvorfor vil I gerne i pressen? • Synlighed • Tilflyttere • Arbejdspladser • Turister • ….? Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

8. Hvad er jeres stedbundne potentiale? • Find det unikke • Det der adskiller jer • Ikke kan kopieres • Hvilke fyrtårne har I? • Hvilke kan udvikles? • Skab en fortælling! Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

9. Vælg en målgruppe - så præcis som muligt • Surfere • Den kreative klasse • Ældre • Børnefamilier • Fuglekiggere • … • Øvelse: Hvad er jeres stedbundne potentiale? • og hvem kan I tiltrække til det – altså; hvem er jeres målgruppe? Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

10. Eksempel - Klitmøller • Fra et slumrende fiskerleje • Til hovedstaden i ”Cold Hawaii” • gennem masterplan: • Surfing som bosætning og uddannelse: HF Cold Hawaii Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

11. Eksempel – Vestervig – Årets Landsby 2013 • Fælles mål og plan: • væk med dårlige huse! • - Eget byfornyelsesselskab • 12 huse nedrevet • Ny børnehave • Tilbygning i hallen • Åben by arrangement • Satser på presseomtale Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

12. Pressecoaching for landsbyer – 8. november 2011 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

13. Eksempel – • Vestervig Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

14. Eksempel – Branding Fur • Tilflytterundersøgelse: personlig kontakt og god oplevelse • Brandingprojekt: Furs særkender skulle brandes • Erfaringer: masser af presseomtale, de stedbundne kvaliteter skal bringes i spil sammen med de lokale, det er borgerne der skal synliggøre herligheds-værdierne Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

15. Kold og varm markedsføring i en landsby Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

16. Organisér jer • Nedsæt markedsføringsudvalg • Udnævn presseansvarlig, • hjemmesideansvarlig osv. • Find dem der kan/vil – sørg for at uddanne dem • Sæt jer mål: Eksempel: ”Vi vil i pressen hver 3. uge” • Evaluér på det I gør – hvad virker?
 Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

17. Valg af medier • Lokale medier og ugeaviser • Landsdækkende medier • Fagblade • Sociale medier • Øvelse: • Lav en liste over relevante medier for din landsby Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

18. Nyhedskriterierne • A – Aktualitet • V – Væsentlighed • I – Identifikation • S – Sensation • K – Konflikt • (huskeregel: AVIS-K) Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

19. Aktualitet • Hvad er aktuelt lige nu? • Debatter • Årets gang • Arrangementer • Lokale spørgsmål .... Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

20. Væsentlighed • Har historien betydning for andre? • Ændrer det noget for læseren? • Har det betydning for mange eller få? • Hvilke konsekvenser har det? Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

21. Identifikation • Hvad har din historie med læseren at gøre? • Kan læseren se sig selv i historien? • ”Det kunne ske for mig” • ”Godt det ikke er mig” • ”Gid det var mig” • Lokale cases breder de landsdækkende historier ud Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

22. Sensation • Det helt usædvanlige • Det utrolige, der ikke kan ske • Det overraskende • Det anderledes Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

23. Konflikt • En konflikt er pr. definition altid interessant • Er der én der helst ikke vil have historien bliver bragt? • Uenigheder, en anden holdning Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

24. Øvelse • Find en god historie, du gerne vil have i pressen • Snak med din sidemand om hvilke AVIS(K) kriterier den opfylder • Fem minutter hver • A – Aktualitet • V – Væsentlighed • I – Identifikation • S – Sensation • K – Konflikt Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

25. Hav respekt for pressens arbejdsvilkår • Vær hurtig • Invitér i god tid • Sig hvornår I kan vende tilbage • Gå ikke i forsvar, men vær behjælpelig • Sig aldrig ”ingen kommentar” • Noter dig de dygtige journalister Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

26. Den gode pressemeddelelse • Max. én side • Fortæl det vigtigste først/dit budskab • Besvar: hvem, hvad, hvor, hvornår, hvorfor i det første afsnit • Herefter uddyber du • Slut af med relevante links og • kontaktperson (som kan træffes) Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

27. Øvelse: Skriv en pressemeddelelse • Vælg en god historie fra din landsby, som ikke er fortalt • Diskutér budskab og medie med din sidemand • Skriv en overskrift og indledning på pressemeddelelsen (og mere, hvis du kan nå det) Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk

28. Tak for i aften! • Facebook/landsbypiloterne • Facebook/jeanettelundkommunikation • www.jeanettelund.dk Markedsføring og pressetræning for landsbypiloter – 25. februar 2014 – Jeanette Lund Kommunikation – www.jeanettelund.dk