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OMG Digital: planificación online

OMG Digital: planificación online. “Lo único que progresa con el paso del tiempo es la tecnología. El hombre no, siempre es el mismo”. Luca Prodán , músico ítalo-argentino. OMG Digital ¿quiénes somos?. Agencia de medios digitales de Omnicom Media Group

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Presentation Transcript

  1. OMG Digital: planificación online

  2. “Lo único que progresa con el paso del tiempo es la tecnología. El hombre no, siempre es el mismo”. Luca Prodán, músico ítalo-argentino

  3. OMG Digital ¿quiénes somos? • Agencia de medios digitales de Omnicom Media Group • Agencia de medios online del año (IAB 2007) • Avisador digital del año: Cerveza Cristal (IAB 2007) • León de Bronce en Cannes 2009 (Mejor uso de otros medios digitales incluyendo móviles). • Parte de la red más premiada por innovación en medios en Cannes por 6to año consecutivo.

  4. 1. El consumidor es el centro de la comunicación

  5. La planificación de medios (incluyendo online) debe estar centrada en el consumidor

  6. Exposición / Inversión publicitaria por medio Fuente: TGI 2009

  7. Segmentación por medio Fuente: TGI 2009

  8. 2. Analizar el entorno global de medios

  9. Constante evolución…¿de qué estamos hablando? T. Móvil: 92.5% Internet: 49.5% T. Móvil: 45.4% Internet: 27.6% Fuente: Inversión publicitaria por medio, Achap

  10. Mirando otro mercados Fuente: Inversión publicitaria por medio, IAB UK 2009

  11. Medición de medios publicitarios 1ª división: 85.8% People Meter, 2.500 personas, frecuencia diaria. Audiencia de medios y publicidad (aprox.) en 6 ciudades. Televisión 48.2% Encuesta trimestral y auditoría de circulación Audiencia de medios en 6 ciudades. Prensa 28.5% Outdoor Map, INE, mensual Densidad poblacional y tráfico en 12 ciudades. Vía pública 9.4%

  12. Medición de medios publicitarios 2ª división: 12.0% Encuesta trimestral, medición por 15 minutos. Audiencia de medios en 6 ciudades. Radios 6.9% Encuesta trimestral y auditoría de circulación Audiencia de medios en 6 ciudades. Revistas 3.1% Comscore, Certifica. Medición mensual de tráfico. Audiencia real por medio y por publicidad (censo) Internet 2.0%

  13. Medición de medios publicitarios 3ª división: 2.2% People Meter, 2.500 personas, frecuencia diaria. Audiencia de medios y publicidad (aprox.) en 6 ciudades. TV cable 1.9% Estadísticas de asistencia a las salas. Audiencia por cine, película y publicidad (aprox). Cine 0.3% Estadísticas por Adserver y operadores. Audiencia real exhibida por publicidad y/o descarga. Celulares 0.1%

  14. Cambios en las audiencias

  15. Evolución del encendido en TV -20% -39% Fuente: Telereport

  16. 3. Determinar el rol de los medios online

  17. ¿Hacia dónde van los medios? Consumo global de medios: promedio de horas semanales 100 Juegos 90 80 Digital radio 70 Telefonía móvil 60 Vía pública 50 Televisión digital Cine 40 30 Radio análoga Televisión análoga 20 Internet 10 Gráfica 0 1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 Fuente: Microsoft

  18. ¿…incluyendo los medios digitales…? Fuente: Radar Networks & Nova

  19. 4. Estructurar la propuesta digital

  20. Ecosistema digital Fuentes de información Objetivos de campaña • Comscore • Certifica • TGI • EGM • Google • Eye tracking • Efectos en la marca / consumidores • Métricas online • Efectos en el entorno de la marca

  21. Publicidad online: la importancia del mensaje Campaña online Impresiones Clicks Visitas Consumidores

  22. Publicidad online: el efecto total Fuente: Comscore y Google

  23. Parámetros de evaluación Efectos en la marca / consumidores Métricas online Efectos en el entorno de la marca • Comentarios en el sitio • Posteos en otros sitios • Evaluación de impacto en la comunidad • Comparación con la competencia • Conceptos asociados • Insights para futuras actividades • Impresiones (alcance y frecuencia) • Clicks • Visitas • Conversión • Acciones / registros • Costos / eficiencia • Top of mind • Recordación publicitaria • Atributos • Disposición a la compra • Venta

  24. 5. Innovar

  25. Cannes 2009: Mejor uso de Internet • Axion: The Banner concert • Servicio de Banca joven • 25 bandas filmadas • 6,8 MM de impresiones • 43,000 links en fan pages y blogs

  26. Cannes 2009: Mejor uso de otros medios digitales • Sony Music JUJU • Lanzamiento de un nuevo single en video móvil • 400,000 vistas • 200,000 descargas la primera semana y 2 MM en un mes • Físicamente se vendieron 150,000 CD • Es el mayor hit en Japón de los últimos tiempos

  27. Entonces, ¿planificación digital? 1. El consumidor es el centro de la comunicación 2. Analizar el entorno global de medios 3. Determinar el rol de los medios online 4. Estructurar la propuesta digital 5. Innovar

  28. OMG Digital Roberto Poblete Mail: roberto.poblete@omd.cl Twitter: @roberto_poblete Blog: mediablogpuntocl.blogspot.com

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