Buzz Marketing e Marketing viral

1. Aída Fernanda Anália Lima Buzz Marketing e Marketing viral

2. Tipos de Marketing Buzz Marketing x Marketing Viral Conclusão Marketing Viral Roteiro Buzz Marketing

3. Interruption Marketing: De acordo com uma, as pessoasrecebemcerca de 1800 mensagenspublicitáriaspordia, masapenas 15 delasrealmentechamamatençãoa ponto de despertar o interessenacompra. (pesquisarealizadaem 2006) Comparativo entre o ano de 2006 e 1985 e mostraquequantidade de pessoas a mudar de canal nahora dos comerciaisaumentouem 25% e das quebaixam o volume cresceuem 14%. Tipos de Marketing

4. Permission Marketing: Uma mudança de paradigmanaabordagemque as empresasdevemrealizarparaseusconsumidores. Baseia-se naaceitaçãopor parte do clienteemreceber as informaçõese a partirdesseponto, relacionar-se com a corporação. Tipos de Marketing

5. Possuem a mesmaorigem: o marketing boca-a-boca. Buzz Marketing O clientepossuiconsciência de queestápropagando a marca. Marketing Viral Faz a disseminação da idéia como um vírus, não se preocupa com o hospedeiro. Buzz Marketing x Marketing Viral

6. Funcionamento Alfas ou Mavens; AbelhasouPersuasor; Superconectores. Buzz Marketing

7. Evangelização Clientesevagenlistas; Plus-Delta; Humanização das formas de comunicaçãodentro da empresa; Conquistaraospoucos. Buzz Marketing

8. Redessociais 85% dos 26,2 milhões de internautasbrasileiros – com acesso à Internet em casa ou no trabalho – visitaramalgumarede social emsetembro de 2008. (estudorelizadopelacomScore, 2008) Jáumadivulgouque 34,5% dos usuáriosutilizam a Internet exclusivamentepara sites de relacionamento. (pesquisafeitapelo Ibope,2009) Buzz Marketing

9. RedesSociais As redessociais se relacionam entre si de forma a estimular o internauta a se envolvercadavezmaisemredes sociaisvariadas. Inter-relacionamento das redesbeneficia o buzz marketing. Youtube -> Twitter -> Blogs -> Facebook -> MSN… Aindamelhorquandotranscede a barreira do on-line e é comentada no intervalo de uma aula e outra, ounapausapara o café no trabalho. Buzz Marketing

10. Utilizando as redes sociais para criar um buzz marketing Conhecer o perfil do cliente; Traçar estratégias para interagir com o consumidor; Trazer formatos simples, criativos e interativos. Ex: Kaiser Buzz Marketing

11. Contexto: Naturais (datas festivas); Institucionais (grandes eventos); Atualidade (notícias ou casos públicos). Ex: Redbull Buzz Marketing

12. Ferramentas e métodos: Uso de pessoas influentes; Seeding; Uso de escassez ou mistério; Uso de celebridades; Eventos; Dando a sua personalidade da marca; Indique a um amigo promoções; Campanhas on-line ('virais'). Buzz Marketing

13. Definição Marketing viral nada mais é que criar mensagens virtuais que contenham conceitos absorvidos por pessoas que entrem em contato com a mensagem pela Internet. O termo viral apresenta uma analogia ao processo similar da epidemia virótica, onde o infectado contamina o outro, disseminando o vírus. Ex: Hotmail Marketing Viral

14. Spam x Marketing Viral O termo spam se refere a e-mails de conteúdo publicitário ou com finalidade de venda ou divulgação da marca, enviado sem autorização. A confusão entre os dois termos se deve ao fato de que algumas empresas enviam e-mails não solicitados com uma mensagem no rodapé dizendo que foi enviado por um amigo. O marketing viral é baseado na divulgação boca-a-boca entre amigos, parentes e conhecidos. Marketing Viral

15. Planos que o marketing viral deve contemplar Plano da mensagem; Plano da influência; Plano do meio. Marketing Viral

16. Ferramentas do marketing viral Achar a idéia certa; Escolher os melhores multiplicadores; Descobrir o melhor modo de transmissão entre eles e os outros; Fazer uma difusão otimizada. Marketing Viral

17. Estratégias de marketing viral Assinatura de e-mail; Amostra grátis; Webcards; E-zine; Scripts; Banners; E-mail Marketing; Hotsite; Vídeos; Marketing Viral

18. Marketing Viral • Exemplos de campanhas de marketing viral • Vídeo 1: • http://www.youtube.com/watch?v=tgtnNc1Zplc&feature=player_embedded • Vídeo 2: • http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=XQcVllWpwGs • Vídeo 3: • http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&feature=player_embedded

19. O buzz marketing está crescendo, mas ainda encontra resistência de alguns anunciantes por conta da imprecisão na quantificação do impacto. O buzz marketing não alterou o modo de se fazer publicidade, mas agregou uma nova ferramenta. Os consumidores estão mais seletivos às propagandas e o buzz marketing surge como um diferencial. O buzz marketing tem conseguido atingir o consumidor de modo efetivo. Conclusão

20. A divulgação boca-a-boca é muito poderosa, mas é igualmente sensível. Sabendo entender e utilizar o Marketing Viral com inteligência, é possível obter resultados contínuos e crescentes com um investimento muito pequeno em propaganda. Além de criatividade, o marketing viral exige muita estratégia. É preciso ter conhecimento profundo sobre o comportamento do consumidor em todos os estágios do relacionamento com a sua marca e com o seu produto. Conclusão

21. http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/18954/000733489.pdf?sequence=1http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/18954/000733489.pdf?sequence=1 http://www.projectguru.in/publications/?p=46 http://paginas.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais-1/7o-encontro-2009-1/Buzz%20Marketing.pdf http://www.fa7.com.br/recursos/imagens/File/heterotopias/heteretopias2008.pdf#page=163 http://bocc.unisinos.br/pag/bocc-marketing-wypych.pdf http://repositorio.bce.unb.br/bitstream/10482/2284/1/2008_NelitoFalcaodaSilva.pdf http://www.calne.com.br/texto_monografia9.php http://www.projectguru.in/publications/?p=46 http://carlosaraiva.wordpress.com/2011/05/01/exemplos-de-marketing-viral/ http://hubspot.br.com/blog-0/bid/26863/10-Exemplos-de-V%C3%ADdeos-de-Marketing-Viral-Incr%C3%ADveis Referências

22. Dúvidas

23. MuitoObrigada!!