a turizmus saj toss gai a marketingben n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
A Turizmus saj átosságai a marketingben PowerPoint Presentation
Download Presentation
A Turizmus saj átosságai a marketingben

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 11

A Turizmus saj átosságai a marketingben - PowerPoint PPT Presentation


  • 95 Views
  • Uploaded on

A Turizmus saj átosságai a marketingben. Horvát Dániel. Turizmusmarketing. Nem önálló tudomány. Meghatározásai: a fogyasztók igényeire épülnek. A turizmus marketing jellemzői:. a turisztikai termék szolgáltatásokból áll választás magas szabadságfoka utazási döntés magas kockázattal jár

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'A Turizmus saj átosságai a marketingben' - fathi


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
turizmusmarketing
Turizmusmarketing
  • Nem önálló tudomány.
  • Meghatározásai: a fogyasztók igényeire épülnek.
a turizmus marketing jellemz i
A turizmus marketing jellemzői:
  • a turisztikai termék szolgáltatásokból áll
  • választás magas szabadságfoka
  • utazási döntés magas kockázattal jár
  • rendkívül érzékeny kereslet (pl. külső környezeti tényezőkre: háborúk, cunami)
  • szezonalitás (sí, tengerparti nyaralás)
  • emberi erőforrások szerepe kiemelten fontos
  • komplexitás – termékek
a turizmus marketing szintjei
A turizmus marketing szintjei:
  • Desztinációs marketing:
  • nemzetközi: ETC (30 európai ország turisztikai szervezetei)
  • regionális: V 4 országok
  • nemzeti: Horvát Turizmus Rt.
  • vállalati
a turizmusmarketing f ter letei
A turizmusmarketing fő területei:
  • Stratégiai marketing: hosszabbtávraszóló és tartós marketing célokat és eszközöketjelölki (termék-piac; piacszegmentáló; piaciterület; együttműködésistratégiák)
  • Operatív marketing: A különbözőmarketingeszközökegyüttes és hatékonyalkalmazása - különbözőmegoldásiváltozatok (kínálat-; ár-; elosztás-; kommunikációspolitika)
marketing szerepe a turizmusban
Marketing szerepe a turizmusban:
  • hirdetés, reklám
  • útikönyv, utazási iroda
  • mindent megteszek, hogy jól érezze magát a vendég
a turizmus makrok rnyezet nek v ltoz sai
A turizmus makrokörnyezetének változásai:
  • világpolitikai változások (-) (pl. szept. 11. iraki háború) 
  • világgazdasági recesszió
  • strukturális reformok
  • világgazdasági válság
  • adóemelés
  • költségvetési megszorítások
  • munkaerőpiaci bizonytalanságok
  • háztartások gazdasági helyzetének romlása (pl. Horvátországban a reálkereset csökken illetve stagnál
  • időjárás szélsőségesebbé válása (árvíz, aszály)
  • természeti katasztrófák (földrengés, vulkánkitörés)
  • környezeti katasztrófák (olajszennyezés)
keresleti trendek a vil g turizmus ban
Keresletitrendek a világ turizmusában:
  • a piac egyre erősebben szegmentálódik (több csoportra felosztható)
  • utazási kiadások – óvatosabb költés, ár – érték arány fontossága egyre nő
  • 2. és 3. szabadság elterjedése – kikapcsolódás, pihenés
  • belföldi illetve közeli desztinációk felértékelődése
  • utazási piac divatorientálódása
  • környezet és egészségtudatos gondolkodás további terjedése
k n lati trendek a vil g turizmus ban
Kínálatitrendek a világ turizmusában:
  • desztinációk egyre sokszínűbbé válnak
  • légi közlekedés szerepe nő
  • szezonalitás problémája nem oldódik meg, az állami és magánszektor nagyobb mértékű együttműködése nélkül.
  • senior korosztály – utazószám és utazási kiadások növekedése, kínálat diverzifikációja.
  • üdülési ajánlatok bővítése – egészségklubbok elterjedése
  • informatika és az Internet tovább fejlődik
stp marketing
STP Marketing:
  • Szegmentáció: a fogyasztók csoportositása kritéiriumok szerint.
  • Célzás: kiválasztani melyik csoportnak adjuk el a terméket.
  • Elhelyezés: kiválasztani a marketing mixben a legmegfelelőbb célszakaszokat.