Download
1 / 38
380 likes | 477 Views
Агентство Clever Force совместно с Talan Proximity Ukraine (г. Киев), проект «Hikemen». Премия в номинации «Апельсиновое дерево» за наибольшее число успешно реализованных BTL-проектов. Цели и ЦА проекта. Цели проекта Развить и укрепить имидж марки Создать яркое впечатление ЦА о бренде
E N D
Агентство Clever Force совместно с Talan Proximity Ukraine(г. Киев), проект «Hikemen» Премия в номинации «Апельсиновое дерево» за наибольшее число успешно реализованных BTL-проектов
Цели и ЦА проекта • Цели проекта • Развить и укрепить имидж марки • Создать яркое впечатление ЦА о бренде • Максимизировать охват и эффект от контакта • Генерировать разговоры, создать ажиотаж вокруг ТМ Hike • ЦА проекта • Молодежь 18-25 с доходом ср+, жители крупных городов • Ядро аудитории 18-23, студенты. Это веселые, жизнерадостные, задорные люди, которые не зацикливаются на жизненных проблемах и всегда находят время для общения в кругу друзей • Покрытие • 8 городов: Киев, Харьков, Львов, Запорожье, Одесса, Днепропетровск, Донецк, Луганск
Задачи поставленные перед Агентством • Развить и укрепить имидж марки • Создать яркое впечатление ЦА о бренде, максимизировав охват и эффект от контакта • Генерировать разговоры вокруг марки • Быть там где наша ЦА • Говорить с ними на одном языке Создание разговоров и ажиотажа вокруг ТМ «Hike»
Краткое описание • В период предновогодних праздников в областных городах Украины, был проведен проект под название «Hikemen» • «Hikemenы» - это остроумные шутники, компания друзей, любящие весело проводить время, ценящих свободу во всех её проявлениях • Весёлая компания, оранжевая чёлка и пиво «Hike» в руках – основные 3 атрибута настоящего Hikemena • Hikemenы – организуют, проводят яркие, шумные, весёлые активации в местах скопления нашей ЦА • Своим неординарным поведением привлекают внимание к ТМ «Hike», создают ажиотаж вокруг ТМ «Hike» • Прямым общением с аудиторией доносят суть философии бренда, основного слогана: «Для тех, кто жаждет свободы»
Стратегия проекта • Создание движения «За свободу» в разных ее проявлениях • Вовлечение целевой аудитории on и off-line • посредством активаций на улице и создания отдельного ресурса в Интернет
Интернет Форум на блоге Активации на улицах ТВ Канал М1 Блог Баннерная реклама Каналы коммуникации и зоны вовлечения ЦА
Отбор персонала • Для проведения данного проекта был проведен специальный подбор персонала: • Студенты театральных ВУЗов, университета Культуры • Аниматоры, артисты • Кастинг на внешний вид утверждался Клиентом по фотографии по всем городам (кастинг был проведен с 100% запасом персонала) • Проведены специальные тренинги актерского мастерства
Активация «Граффити на доске» • Активация проходила в аудиториях учебных заведений во время пар и даже на экзаменах • Трое Hikemenов заходили в аудиторию, извинялись перед лектором и начинали писать на доске «Для тех, кто жаждет свободы!», плюс название сайта www.hikemen.com.ua • Надписи на досках вызывали различную реакцию у студентов и преподавателей. Многие по написанному слогану уже понимали о чем идет речь. Некоторые задавали вопросы и просили объяснить, что это обозначает и почему вы пишете у нас в аудитории, что связывает вас со свободой и т.п. Одни пребывали в недоумении, другие смеялись, третьи радовались что им таким способом сорвали пару
Активация «Заказ пива в метро»,«Заказ пива в маршрутку»
Активация «Заказ пива в метро»,«Заказ пива в маршрутку» • Двое Hikemenов садились в метро и общались друг с другом на тему свободы. Затем один из них набирал номер на мобильном и все слышали следующий разговор: • «Алло! Это служба доставки для тех, кто жаждет свободы? Можно заказать пиво на летУ? Можно? Отлично. Мы сейчас…..О! На станции “Крещатик”! ДА? Будете? Когда ждать? Да, мы едем до остановки “Театральная”. Прекрасно. PEACE! Спасибо! Свобода навсегда!» • Подъезжали к нужной остановке, Hikemenы и все пассажиры метро видели как в вагон метро заходил курьер с реальной доставкой пива Hike и на глазах у всех пассажиров вручал Hike Hikemenам • Были случаи, когда пассажиры включались в разговор и просили "И на меня закажите бутылочку", каково же было их удивление и восхищение, когда на следующей остановке в вагон метро заходил курьер и доставлял реальное пиво Hike. Сам этот факт вызывал удивление, восхищение и шок одновременно
Активация «Митинг свободы!» • Вечером команды Hikemenов устраивали возле входа в общежитие митинг. Hikemenы общались возле бумбокса, выкрикивали в рупор: : • “Свободный доступ в общежитие 24 часа в сутки!” • “Общежитие - и для “жаворонков”, и для “сов”! • Бумбокс играл «музыку свободы» (трек с ролика Hike) • Каждому входящему студенту в общежитие выдавались: • флажки с надписью «Свободный доступ в общежитие 24 часа в сутки» • Удостоверения «Предъявитель удостоверения может свободно заходить в общежитие в позднее время. Пожалуйста, не ограничивайте его право на свободу времени! Оставьте молодому человеку ещё одно доброе воспоминание о студенческих годах!» • Около общежитий студенты охотно поддерживали, присоединялись, помогали митинговать, общались. Некоторые думали, что это политическая акция
Активация «Светофор» • Команда Hikemenов собиралась возле светофора и, когда загорался зеленый свет, команда дружно начинала прославлять светофор и свободу для пешеходов • «УРААА! Виват!!! Браво, светофор!! Свобода наконец-то досталась пешеходам! Красному свету нет, свободе - да! Право перехода – это наше право!» • При этом задействовались транспаранты «Свободу пешеходам!», конфетти, серпантин, хлопушки • Прохожие и водители с восторгом и интересом останавливались и рассматривали Hikemenов, у всех поднималось настроение от увиденного и услышанного, молодежь присоединялась к движению
Активация «Ящик с пивом Hike на улице» • В людном месте Hikemen выносил ящик пива и ставил его на асфальт, наблюдал со стороны и снимал на камеру что происходила с пивом • Ящик с пивом не оставался незамеченным, люди подходили пытались взять пару бутылок. Пиво Hike настолько соблазнительно стояло, что нашлись смельчаки которые отважились похитить его
Активация «Новогодняя тачка с Hike» • Двое Hikemenов везли магазинную тележку наполненную пивом Hiek по городу. На тележке была размещена табличка: «Готовлюсь до Нового Года. А Ты готов?» • «Что, как всегда, шампанское - оливье - елочные игрушки? Выбирай свободу, празднуй Новый Год так, как хочешь этого ты! Хочешь пить пиво в Новом году? Тогда встреть его с ним! Мы готовы к Новому Году, а ты?» • Прохожие обращали внимание на тележку, оборачивались, останавливались, смеялись, снимали на видео. Интересовались, где купили столько пива, и почему пиво именно ТМ "Hike"?
Активация «Поклонение пиву» • Hikemen заходил в супермаркет с ковриком под мышкой, следовал в отдел пива, расстилал коврик устраивался перед стеллажом (холодильником) Hike в форме «лотоса», брал с полки бутылку Hike, ставил и начинал Процесс Поклонения Hikу • «Hike, о пиво просветленных, доставь мне свободы, чтобы не заела меня рутина, и не цепляли меня разные зануды и напряги, да будет так, о-м-м-м! Hike-hike-hike….» • Возле Hikemenа собирались посетители, охранники, сотрудники магазинов с изумлёнными лицами, покупатели подходили и спрашивали, что происходит, может нужна помощь. Весь процесс посетители снимали на камеру, в ожидании что же будет проходить дальше • Агентство специальное разрешение в точке не получало • Hikemenы за аренду места не платили
Реквизиты трафарет баннер баннер флажок Свидетельство для свободного доступа в общежитие баннер
Создана в виде «блога» При открытии играет фоновая бренд песня «Хайк» На страничке размещаются видео сюжеты активаций Каждый посетитель может оставить свой комментарий под любым сюжетом Есть возможность передачи ссылки на Интернет страничку другу Интернет страничкаwww.hikemen.com.ua За 2 недели проекта, Интернет страничку посетило 3 622 человека
Баннерная поддержка в Инернет • В течении 2 недель на популярных среди молодёжи Интернет сайтах
Телеканал М1 • На данном канале мы использовали такие форматы активаций: • Размещение 4 сюжетов в программе eMOneNews • Устные упоминания ведущих о выходках Хайкменов в программе Гуттен Морген • Гость в студии (программа Гуттен Морген)
Выводы • Используя «не прямую» рекламу, мы получили огромный интерес к марке, благодаря нестандартной реализации проекта • Проект соответствовал философии марки • Эффективно подобранные каналы коммуникаций, позволили увеличить число контактов с нашей ЦА • Увеличение продаж продукции на 20%
Отзывы клиента • Гарбарчук Е.П., директор по маркетингу и продажам ЗАО «Оболонь»: • «В декабре 2006 года для ОАО «Оболонь в сотрудничестве с Provid BBDO Group (полевое агентство Clever Force) был проведен проект Hikemen. Проект отличался нестандартным форматом, креативной механикой, особым персоналом и сложным сценарием. • Опытность агентства Clever Force, профессиональная подготовка и способность работать в оперативном режиме, позволило провести проект на качественном уровне. • Подводя итоги по проекту, можно сделать cледующиевыводы: • Увеличилось знание целевой аудитории о ТМ Hike • Усилился ажиотаж вокруг ТМ Hike • Создалось яркое впечатление о бренде целевой аудитории • Акция внесла вклад в рост продаж • На данном проекте были задействованы аниматоры, актёры – Hikemen, которые успешно справились со своей работой и с поставленной задачей. Благодаря работе Hikemenов, которая проводилась в рамках написанного заранее сценария, акция и проводящая ее TM Hike привлекала к себе внимание и запоминалась потенциальными потребителями. • Проведенный проект полностью соответствовал философии ТМ и оправдал поставленные цели. Эффективно подобранные каналы коммуникации, позволили добиться большого количества контактов с целевой аудиторией»
Комментарии клиента • Виталий Ткаченко, заместитель директора по маркетингу компании «Оболонь»: «Это без сомнения уникальная и беспрецедентная акция на рынке Украины. „hike premium” изначально не шел проторенными путями, не используя, а создавая новые тенденции. И на сегодняшний день достиг в этом немалых высот. Безусловно, марка и в дальнейшем будет продолжать работу в этом направлении» • Анна Сырова, бренд-менеджер ТМ «hike premium»: «Задача, которую мы ставили перед собой в этом проекте – создать новый тренд, новую субкультуру, когда основные ценности бренда – свобода во всем, независимость и позитивный взгляд на жизнь – будут нести в жизнь уже сами энтузиасты-потребители»
Премия в номинации «Апельсиновый фреш» за самую креативную идею BTL-проекта. Агентство «Серебрянный Век» (г. Пермь), проект «Твой портрет в Карандаше» Разработчики акции: Пинкевич Игорь, Зырянов Павел Координатор: Черепанова А. А. Премия в номинации «Апельсиновая долька» за самый малобюджетный BTL-проект. Агентство «UPGREAT» (г. Ростов-на-Дону), проект «Почувствуй свободу с LIBRESS в леопардовой упаковке» Разработчики акции: Анна Попова, Наталья Сабадырева, Наталья Поготова. Премия в номинации «Апельсиновое дерево» за наибольшее число успешно реализованных BTL-проектов. Агентство «Talan Proximity» (г. Киев), проект «Hikemen» Разработчик акции: Павел Дедков, Андрей Чумак, Светлана Коваленко, Ольга Бузунова, Андрей Хохолкин Победители конкурса
Премия в номинации «Народный Апельсин» за социальную акцию. Агентство «Профиль» (г. Волгоград), проект «Фрик Уборка» Разработчики акции: Ирина Моисеева, Роман Пеньковский, Ольховой Павел, Мариана Кузнецова, Ширяев Николай. Премия в номинации «Апельсиновые цукаты» от Российского BTL Партнерства Региональных Агентств. Агентство «PRодвигайся» (г. Астрахань), проекты «Старая цена, новая цена», «В два раза дешевле», «Квадрат желаний» Разработчик акций: Иванова Елена, Иванова Елена, Платонова Наталья, Волобоева Наталья, Кирилина Ирина Премия в номинации «Упаковка для апельсина» за качественную презентацию BTL-проекта. Агентство «OS-Direct» (г. Киев), проект «Заговор ассистентов или ты и я одной крови». Победители конкурса
Спасибо всем участникам конкурса за интересные и эффективные акции! До встречи в 2008 году
