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2. 우리를 둘러싼 목소리 3.1 디지털 방송 : 빅 브라더를 위하여 빅 브라더 죽이기 - 무선ì

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2. 우리를 둘러싼 목소리 3.1 디지털 방송 : 빅 브라더를 위하여 빅 브라더 죽이기 - 무선에서 유선으로 - 데이터 방송 - DMB, IPTV. 디지털방송 : 빅 브라더를 위하여 빅 브라더 죽이기. 축소지향의 방송 HDTV가 안방극장의 화질, 음질을 개선하여 방송과 영화, 애니메이션을 연결하는 고리로 인식된다면 디지털 방송의 다른 한 축을 이루는 데이터방송은 TV급 커뮤니케이션으로의 전의라는 커뮤니케이션 형태의 변화라고 거시적인 관점에서 볼 수 있다 .

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Presentation Transcript
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2. 우리를 둘러싼 목소리

3.1 디지털 방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

- 무선에서 유선으로

- 데이터 방송

- DMB, IPTV

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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

축소지향의 방송

HDTV가 안방극장의 화질, 음질을 개선하여 방송과 영화, 애니메이션을 연결하는 고리로 인식된다면 디지털 방송의 다른 한 축을 이루는 데이터방송은 TV급 커뮤니케이션으로의 전의라는 커뮤니케이션 형태의 변화라고 거시적인 관점에서 볼 수 있다.

HDTV의 경우 시.청각적 발전이 흑백 TV가 칼라로 변화했을 때만큼 큰 시장변화를 가져오지는 않을 것이라는 주장도 있는데 SD급 데이터방송은 방송커뮤니케이션 방식의 근본을 뒤 흔들어 방송 전반에 큰 파급을 일으킬 것으로 예상된다.

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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

축소지향의 방송

기존의 아날로그 방송이 컨텐츠 수용자를 시청자로 정의했다면 디지털양방향 방송의 경우, 컨텐츠의 수용자는 사용자로 정의된다. SD급 데이터방송은 텍스트, 정지화면, 그래픽, 문서 등의 멀티미디어 데이터를 방송매체에 이용하여 전송하고, 전용 셋톱박스 혹은 해당 처리기능을 보유한 PC를 통하여 시청자가 그 정보를 이용하게 하는 서비스를 제공하여 방송과 통신의 융합이라는 시대적 흐름에 가장 잘 부합되는데 사용자와의 상호 작용과 방송정보의 개인화를 가능하게 하는 것으로 지금까지 체험해 오던 방송의 속성을 획기적으로 바꾸어 놓게 될 새로운 서비스이다.

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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

데이터 방송* 다기능성

PPV실시간프로그램 구매서비스 : 1980년대 미국에서 시작한 유료 채널 서비스로 시청자가 영화 등 콘텐츠 1편당 이용료를 부담하는 정률제 방식 서비스.

EPG전자프로그램 가이드 : 위성방송내 전용채널을 통하여 수백개에 이르는 채널에 관한 정보를 한데 모아 제공하고 시청자가 리모콘 입력 등의 간단한 조작을 통해 유료 채널의 콘텐츠를 이용할 수 있도록 하는 'TV가이드'

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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

데이터 방송* 다기능성

PVR개인맞춤형 서비스: 개인 고객이 자신의 수상기 세트에서 셋톱박스를 활용하여 영화 등 콘텐츠를 저장하였다가 자유롭게 볼 수 있도록 한 시스템. 국내에서는 2002년 1월1일부터 시청자가 전화를 하거나 인터넷으로 신청하여 케이블TV를 통해 PVR 서비스를 받을 수 있게 되었다. 이와는 달리 디지털 위성방송은 TV화면을 통해 직접 PVR 서비스를 이용할 수 있게 일원화 하였다.

NVOD(Near Video On Demand: 유사주문형 비디오) : 전형적인 의미에서 주문형 비디오(VOD)는 고객이 원하는 콘텐츠만을 제공하는데 반해 유사주문형 비디오(NVOD)는 위성방송 채널에서 동일한 영화를 24시간내에 30분 또는 1시간 간격으로 편성을 하여 사실상 시청자가 주문한 것처럼 손쉽게 볼 수 있도록 한 개념. 시청자로서는 '나만의 전용멀티플렉스(복합영화상영관)'를 갖게되는 셈이며 극장에 개봉하는 신작 영화보다는 1~2개월(비디오는 대략 3개월)정도 늦지만 비교적 신작인 영화를 가정에서 볼 수 있게 되었다.

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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

  • 데이터 방송* 지능형
  • 보기만 하던 '바보상자'에서'스마트TV'로 변모
  • 시청자가 방송 시간에 얽매이지 않고 프로그램을 자유롭게 지정, 선택할 수 있는 환경을 제공하는 기능(Time Shift)
  • 시청자 이용 실적과 패턴에 기반한 콘텐츠의 맞춤화 기능(Customizing)
  • 「즐겨찾기」식으로 즉각적으로 원하는 콘텐츠에 접속하도록 하는 기능(Random Access)
  • 시청자가 원하는 분야의 콘텐츠를 자동녹화하여 시청을 권유하는 Recommendation 기능
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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

디지털방송 : 독립형 서비스

  • 데이터 방송* 쌍방향성
  • □ 고객이 프로그램과 직접 커뮤니케이션하고 참여하는 「Interactive TV」기능을 보유
  • - 한국디지털위성방송은 월드컵대회때 인터랙티브TV 서비스 개시
  • - 쌍방향성 구현으로 향후 T-Commerce(TV를 통한 전자상거래) 등 새로운 거래 패턴 및 수익 모델이 정착될 것으로 전망
  • □ 기본형 독립형 연동형 부가형으로 쌍방향 서비스가 점진적으로 확장됨
  • 프로그램으로부터 독립된 「독립형 서비스」와연동한 「연동형 서비스」, 별도로 부가되는 「부가형 서비스」로 구분
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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

데이터 방송: 연동형 서비스

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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더로 살아남기

케이블 방송

방송통신융합이 가속화되는 가운데, 이러한 상황에 혼란을 더욱 가증시키는 것이 이미 1995년에 출범된 케이블방송이다. 한국의 경우 DMB를 포함한 지상파, 위성 그리고 케이블 방송의 차별화는 현재 가장 큰 이슈로 보여 진다.

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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더로 살아남기

위성방송

2002년 3월부터 74개의 비디오 채널, 60개의 오디오 채널, 10개의 PPV 등 총 144개의 채널과 EPG를 제공하며 디지털 위성방송을 시작한 (주) 스카이라이프가 전파자원의 국제 경쟁력 확보, 첨단 정보통신 기술발전과 방송기기 산업의 경쟁력 확보, 시청자 복지향상 등을 위해 그 필요성이 대두되어 5년간의 논의를 거쳐 탄생하였다. 한국디지털위성방송이라고 불리는 스카이라이프는 디지털 기술을 기반으로 한 고화질, 고음질 서비스를 수백 개의 채널에 실어 위성으로 방송하는데 동시성과 광역성을 이용한 전국 동일 품질의 동일 방송 실시 및 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 데이터방송 서비스, PPV 서비스, 전문 오디오 채널 서비스 등을 실시하는 다채널 디지털 위성방송국이다.

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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더로 살아남기

방송위와 정통부는 디지털방송 관련 산업의 생산유발효과를 2006년부터 2012년까지 향후 7년간 115조 원, 부가가치 유발효과는 37조 원, 고용유발효과는 연인원 79만 명에 이를 것으로 전망했다.(2006년)

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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

  • 세계적 흐름
  • 영국
  • BBC Digital- BBC의 디지털방송 채널
  • BBCText: 문자 및 영상 데이터로 구성된 정보서비스중심의 데이터방송 서비스를 제공
  • BBC Knowledge: 각종정보와 교육소프트웨어를 24시간 제공하며 대화형서비스를 통한주문형교육서비스와 장애인을 위한 특수 방송 서비스 실시
  • BBC Inform: 수용자 선택의 폭을 확대하기 위한 정보 선택채널
  • BskyB의 Open Interactive
  • 영국 최초의 전국 규모 대화형 텔레비전 서비스 업체디지털 위성을 경유하는 대화형 서비스를 제공
  • 1999년 10월 최초로 서비스를 개시하여 쇼핑, 게임, 홈뱅킹, 날씨, E-mail 등 5개의 데이터 방송 채널을 제공하고 있으며 이중 E-mail서비스만 유료서비스로 제공
  • CWC: 영국의 케이블방송 분야
  • Two Way TV의 경우 게임과 퀴즈, 스포츠를 제공하는 서비스를 2000년 상반기에 개시, VOD와 같은 대화형 서비스 제공
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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

  • 세계적 흐름
  • (2) 일본
  • IT Vision(도쿄방송)
  • 1996년 9월 일본의 방송사업자로서는 처음으로 표준 TV데이터 다중방송의 면허를 취득
  • 지상파 방송으로 대화형 서비스가 가능한 IT vision을 실용화
  • IT vision은 TV수상기와 전화회선을 접속함으로써 일본 전국의
  • 4,500만 세대에게 보급되어 있는 TV수상기를 대화형 커뮤니케이션 단말기로 만드는 전략을 전개했음.
  • ADAMS(TV 아사히)
  • HTML을 이용하여 ADAMS-P라는 데이터방송 방식 개발
  • 1997년PC사용자를 대상으로 데이터 방송을 개시
  • TV방송 시청자를 대상으로 한 ADAMS-T
  • PCS나 핸드 헬드 같은 무선 단말기를 대상을 ADAMS-M
  • TV프로그램 가이드를 제공하는 ADAMS-EPG 같은 서비스제공
  • ADAMS는 HTML파일로 구성되어 있기 때문에 인터넷브라우저로 볼 수 있다는 것이 최대의 장점 데이터 방송에서 인터넷으로 바로 접속가능
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디지털방송 : 빅 브라더를 위하여

빅 브라더 죽이기

  • 세계적 흐름
  • (3) 미국
  • 주요 방송사업자들을 포함한 다수의 기업들이 대화형 TV의 주도권을 놓고 경쟁 중이며, 이들의 서비스와 플랫폼이 서로 다르기 때문에 시청자들은 아직도 디지털TV수상기의 구매를 유보하고 있어 유럽보다 아직은 미진한 수준에 있다.
  • 하지만 미국의 전문가들은 2005년까지 미국의 대화형 TV 시장은 광고를 통해 110억 달러의 수입과 텔레비전을 통한 상거래에서 70억 달러의 수입을 올릴 것이라고 예측했다.
  • DirecTV
  • DirecTV Interactive 채널을 통해 T-Commerce를 포함한 데이터 서비스 제공
  • 주로 대화형 상업광고 서비스로 광고를 보면서 리모트 컨트롤을 이용하여
  • 상품에 대한 정보를 검색하고 구매하는 것이 가능
  • 프로그램 시청 중에 TV화면의 "i" 라는 로고가 뜰 때 리모트 컨트롤을
  • 이용하여 클릭하면 상품에 대한 더 많은 정보를 수신할 수 있는 Pull형
  • 서비스를 실현하고 있다.
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DMB 디지털 멀티미디어 방송

이동 중에 시청할 수 있는 디지털 영상, 또는 오디오 방송 기술과 그 기술을

이용한 방송 서비스를 뜻한다. 지상파 아날로그 라디오 방송을 대체할

목적으로 처음 개발되었다. 하지만 기술의 발달로 한정된 전파에 더 많은

데이터를 담을 수 있게 됨에 따라, 본래 목적인 음성 데이터 뿐만 아니라 DVD

수준의 동영상 데이터까지 전송할 수 있게 되었다.

지상파DMB와 위성DMB 두 종류가 있다.

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국내 DMB 서비스 이용 조사결과

ㅇ ‘DMB서비스’ 관련 조사에서 전체 응답자 중 31.2%가 “DMB서비스를 이용한다”고

대답(전자신문, 2007/9/12)

- 주로 사용하는 기기로는 이용자의 과반수인 55.6%가 ‘휴대폰’, 다음으로는 차량용 DMB 단말기(20.5%) , PMP·노트북(12.3%), DMB 전용 단말기(11.5%) 순

- DMB 이용자 중 지상파DMB 이용자가 79%로 위성DBM 이용자(21%)에 비해 월등히 많았음

- 직업별로는 주부층은 90% 이상이 지상파DMB를 사용  

- DMB 서비스 단말기로 적합한 기기는 응답자의 42.1%가 ‘휴대폰’, ‘PMP’라고 답한 응답자가 28.2%로 뒤를 이었고, ‘전용단말기’를 선호하는 사람은 23.2%

- DMB 서비스를 이용하지 않는 응답자 중 절반 이상인 53.2%는 위성DMB와 지상파DMB의 차이를 모르는 것으로 드러남

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IPTV - Internet Protocol Television

IPTV란 전파를 통해 전송하는 공중파TV와 달리 인터넷 프로토콜 기반의 통신망(인터넷)을 통해 전달되는 다양한 콘텐츠를 TV를 이용해 제공받을 수 있는 서비스 또는 기술을 의미한다. IPTV는 멀티미디어 콘텐츠를 제공한다는 점에선 지상파 TV 방송, 케이블TV나 위성방송 등과 큰 차이는 없지만 양방향성이 추가된다는 점이 큰 특징이다. 쉽게 말해 시청자가 자신이 원하는 시간에 자신이 보고 싶은 콘텐츠를 골라 볼 수 있다는 의미. 현재로선 양방향성이 VOD 수준에서 구현될 뿐이지만 향후 기술 발전이나 새로운 비즈니스 개발 여부에 따라 다양한 형태의 양방향성 서비스가 추가될 것으로 보인다.

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IPTV - Internet Protocol Television

경제적 효과

IPTV는 인터넷이 가져다 준 모든 혜택이 TV로 확장되는 개념으로 다양한 미디어 소비문화 창출이 가능할 것으로 보인다. 더 나아가 산업 파급효과도 큰 것으로 예상되고 있다. 콘텐츠, 소프트웨어, 셋톱박스, 디지털TV, 네트워크 장비 등 연관 산업이 동반 성장할 것으로 보인다. 한국전자통신연구원(ETRI) 발표에 따르면 2012년까지 10조원 생산효과 유발, 5만6000명의 고용창출 등 직접적인 경제적 효과를 낼 것으로 예상된다.

유료 방송 시장의 변화

IP TV의 등장으로 당장 타격을 입는 건 케이블TV업계다. 한국케이블TV협회 회장은 이와 관련, “IP TV 도입이 유료 방송 플랫폼간 가격 경쟁으로 연결되면 모두 공멸한다”고 말했다. 방통위 역시 이 부분에 대해선 공감, 가격보다 서비스 차별화 경쟁이 이뤄질 수 있도록 유도해나갈 계획이다.

문화일보 유회경기자 yoology@munhwa.com

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방송환경의 패러다임 변화와 VJ의 의미

디지털 방송의 의미와 컨텐츠의 변화

1. 방송채널의 증가

  • 스카이라이프: 비디오채널 수 HD채널 포함 약 200개 / 오디오 60개 채널
  • 국내 케이블 채널 수: 약80여개
  • DMB방송 채널 수: 약 60개
  • IPTV 채널 수: 약 170개

2. 컨텐츠 수요의 증가

과거: 1~100의 중요성을 가진 프로그램컨텐츠 중 상위 3%만이 방송 됨

현재: 수백개의 채널 사업자는 컨텐츠의 부족을 호소한다.

3. 컨텐츠 수요의 증가시키는 방법

현재: 지상파 방송국은 매년 약 30~40명의 PD 고용

미래: 독립된 형태의 방송이 필요하다.

**불과 몇 년 전만해도 채널 수는 5개 불과

지상파와는 달리 24시간 방송

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방송환경의 패러다임 변화와 VJ의 의미

디지털 방송의 의미와 컨텐츠의 변화

4. 독립된 방송컨텐츠 제작 여건

  • 디지털 기술
  • 제도적 보완
  • 독립제작자의 역량강화