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Presentation Transcript

  1. Presenta

  2. Publicidad y Relaciones Públicas Lo que hay que saber

  3. Creatividad y Gerencia Publicitaria Heidi Cruz

  4. Durante esta hora … • Diferencias entre RRPP y Publicidad • El Briefing • Componentes de un mensaje eficaz • RRPP = publicidad gratis • La prensa: la niña bonita • La nota de prensa • Eventos • Respuesta a situaciones de crisis

  5. Publicidad La publicidad es una actividad de comunicación cuyo objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo, servicio, individuo o idea. Relaciones Públicas (RRPP) Son el esfuerzo planeado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos.

  6. Antes de hacer Publicidad Conocer su producto (briefing) • Factores claves • Qué se quiere resolver o aprovechar • Objetivos publicitarios • Blanco de público • Competencia • Directa • Indirecta • Promesa clave • Razones del “por que”

  7. En la publicidad eficaz debe haber: • Sencillez • Originalidad • Atracción • Oportunidad • Repetición • Sinceridad • Unica Propuesta de Venta

  8. Quién iba a pensar que el amor de tu vida seria pequeño y calvo?

  9. “Dando el seno por 6 meses, ayudas a reducir el riesgo de obesidad infantil en tu niño.”

  10. “Fiat Punto Steel. Equipado con 4 bolsas de aire”

  11. Presentando El Touareg. El Volkswagen que hace lo que otros Volkswagen no hacen.

  12. Relaciones Publicas Son el esfuerzo planeado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos.

  13. Funciones de las RRPP: • Fortalecer vinculo con los medios • Planear estrategias • Preparar eventos y ruedas de prensa • Redactar comunicaciones • Notas de prensa • Discursos • Crear un protocolo de comunicación

  14. La Prensa: La niña bonita • Lista de medios y contactos • Actualizar • Mantener un vinculo de empatía • Agrade (invite no solo a cubrir su actividad, sino a ser parte de ella) • Visitas a los medios • No se venda, Ofrézcase • Sea creativo • Infórmese e informe

  15. Paquete de prensa • Datos de la institución / marca • Excelente presentación • Detalle de cortesía

  16. La Nota de Prensa Es un formato de comunicación escrita en la que se da a conocer, de manera periodística, información nueva relacionada con una institución, persona o producto.

  17. Estructura de la Nota de Prensa • Timbrado / Logo • Encabezado • Lugar y Fecha • Cuerpo • Primer párrafo • Quién • Qué • Cómo • Cuándo • Por Qué

  18. (…) Estructura de la Nota de Prensa • Párrafo dos y tres… • Información relevante a la ocasión, metas alcanzadas, particularidades del producto, ventajas ofrecidas. • Ultimo párrafo • Breves antecedentes • Info de contacto • “Para información adicional …” • Persona y vía de contacto • NO SE FIRMA

  19. Eventos • Planificación • Lluvia de ideas • Escribir todo! • Lista de Invitados • Suplidores • Identificarse

  20. La Rueda de Prensa • Para anuncio de eventos y situaciones importantes • Es recomendable invitar a un coctel de prensa • Nota de prensa o kit de prensa disponible • Regalo

  21. Estrategias de RRPP • Calendario anual • Aniversarios • Feriados • Efemérides • Cumpleaños • Notas de agradecimiento • Concursos culturales • Exhibiciones • Patrocinio de eventos

  22. Estrategias de RRPP • Organización de conferencias • Tomar posición en un tema actual • Organizar un debate • Rally dominicano • Baile de primavera • Presentaciones teatrales pequeñas

  23. Finalmente… • No responder es ser Inactivo • Responder cuando se presenta el problemas es ser Reactivo • Responder antes que se hagan las preguntas, eso es ser Proactivo

  24. Heidi Cruz R. heidicr@hotmail.com 809.449.0745

  25. Gracias!