slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Американский институт по борьбе с раком: Румыния PowerPoint Presentation
Download Presentation
Американский институт по борьбе с раком: Румыния

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 20

Американский институт по борьбе с раком: Румыния - PowerPoint PPT Presentation


  • 195 Views
  • Uploaded on

Американский институт по борьбе с раком: Румыния. Сотрудничество и разъяснительно-пропагандистская кампания по ужесточению контроля потребления табака с привлечением СМИ. Ожида е мые результаты. П олучить представление о преимуществах и сло ж ност я х, связанны х с сотру д ничеством

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

Американский институт по борьбе с раком: Румыния


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Американский институт по борьбе с раком: Румыния

Сотрудничество и разъяснительно-пропагандистская кампания по ужесточению контроля потребления табакас привлечением СМИ

slide2
Ожидаемые результаты
  • Получить представление о преимуществах и сложностях, связанных с сотрудничеством
  • Разобраться в том, что такое отношения со средствами информации, и какова их роль ввоздействии на общественность и борьбе с курением
  • Сформулировать своё обращение и разработать план для создания или использования коалиции для борьбы за антитабачное регулирование
slide3
Что такое сотрудничество и разъяснительно-пропагандистская кампания через СМИ?
  • Разъяснительно-пропагандистская кампанияпредставляет собой организованный подход к продвижению какого-либо вопросаи стимулированию соответствующих действий со стороны сторонников этого вопроса. Целью такого воздействия является достижение изменений.
  • Сотрудничество – это форма ясно определённых взаимоотношений между двумя или более организациями, в рамках которых стороны договариваются о создании коалиции, направленной на достижение общей цели – ужесточению анти-табачного контроля.
  • Отношения со СМИ подразумевают процесс сотрудничества со средствами массовой информации с целью изменения отношения общественности к табачным изделиям путём пропагандирования ваших убеждений и стимулирования приёма законодательства, ограничивающего курение.
slide4
Разъяснительно-пропагандистская кампания может изменить:
  • Законодательство и программы. Разъяснительно-пропагандистская кампания, направленная на изменение законов и проводимых программ, является формой прямого воздействия, направленного, прежде всего, наорганы принятия решения.
  • Общественное сознание. Этот вид пропагандистской кампании является непрямым воздействием,цель которого – заручиться поддержкой со стороны широкой общественности, побуждая её требовать от законодателей соответствующих изменений.
slide5
Построение коалиций

Сотрудничество включает в себя:

  • Совместную разработку и выполнение проекта
  • Совместное принятие решений, риска, обязанностей и совместное пожатие результатов
  • Совместное использование ресурсов, равная занятость в проводимых мероприятиях и обмен информацией
  • Единую мотивацию: стремление к получению взаимной пользы и желание достижения общей цели
slide6
Что обеспечивает успех коалиции?
  • Взаимоуважение и взаимодоверие
  • Преданность идеи сотрудничества
  • Ясно очерченные и реалистичные визия, цели и задачи
  • Ясно определённые роли, обязанности и пути совместного достижения желаемого результата
  • Адекватные ресурсы и поддержка
  • Совместное принятие решений
  • Совместная работа и достижение результатов
slide7
Что обеспечивает успех коалиции? (прод.)
  • Умелое руководство
  • Открытое общение, включающее в себя и обсуждение проблем
  • Желание поиска компромиссов
  • Совместная оценка деятельности
  • Совместное празднование достигнутых побед
slide8
Как коалиция проводитразъяснительно-пропагандистскую кампанию
  • Выберите какой-либо вопрос, связанный с контролем потребления табака, и определите, как вы хотели бы его изменить.
  • Поставьте перед собой конкретные задачи.
  • Определите лица или организации, которые обладают полномочиями необходимыми для претворения в жизнь намеченных вами изменений. Продумайте, какую поддержку вам могут оказать СМИ.
  • Определитесь, какую мысль вы хотели бы донести до аудитории.
  • Разработайте стратегии для преодоления возможных препятствий на вашем пути.
slide9
Шаги на пути к цели вашей кампании(прод.)
  • Определите, кто сможет передать ваше сообщение наиболее выгодно.
  • Выберите метод общения с аудиторией, например: рассылку писем, проведение встреч, задействование СМИ.
  • Проведите обучение людей, обращающихся с вашей идей к аудитории
slide10
Как правильно передать вашу мысль – необходимые составляющие?
  • Ясность и простота: избегайте жаргона и сложных данных.
  • Убедительность: Ясно определите существующую проблему и необходимые изменения, подчеркнув их важность и пользу.
  • Привлечение внимания: разбавьте факты эмоциями и историями из жизни
slide11
Как правильно передать вашу мысль – необходимые составляющие?(прод.)

Стратегическое использование статистических данныхдля:

  • Подкрепления сказанного фактами
  • Доказательства того, что проблема носит общественный характер, а значит в её разрешении должно быть задействовано и общество
  • Развенчания заявлений ваших оппонентов, вводящих общественность в заблуждение
slide12
Передача вашей идеи во время встреч с представителями органов принятия решений
  • Перед встречей пересмотрите ключевые моменты того, что вы хотите сказать, и о чём хотите попросить. Попытайтесь предвидеть возможные вопросы со стороны вашего собеседника.
  • Во время встречи не отклоняйтесь от того, что хотите сказать, и дайте прямой, но принципиальный отпор аргументам не в вашу пользу.
  • После встречи обдумайте, как она прошла. Напишите благодарственное письмо или записку, приложив информацию, запрошенную вашим собеседником. Продолжайте следить за ходом событий и достигнутыми сдвигами в решении обсуждённой проблемы.
slide13
Передача вашей идеи через СМИ:
  • Обращение/Письмо к редактору
  • Передовица
  • Пресс-релиз
  • Интервью
  • Пресс конференция
  • Статья на интересную для читателя тему
slide14
Роль СМИ в разъяснительно-пропагандистской кампании

Средства массовой информации (ТВ, радиои печатная пресса) могут быть очень полезными по следующим причинам:

  • Поднимая вопросы, связанные с вредом курения, они способны привлечь к ним внимание общественности
  • Они передают информацию
  • Они оказывают влияние на формирование общественного и политического мнения по вопросам курения
  • Соответственно, они влияют на действия, предпринимаемые общественностью и политиками
slide15
Развитие отношений со СМИ
  • Уважительно относитесь к заголовкам статей
  • Будьте точны, кратки и своевременно предоставляйте информацию
  • Не отказывайтесь предоставить сведения для повторных статей на ту же тему
  • Будьте упорны

Необходимо стремиться к тому, чтобы ваша организация или коалиция стала надёжным источником информации по вопросам контроля потребления табака

slide16
О чём важно помнить, составляя пресс-релиз
  • Привлеките внимание репортёров сильным заголовком
  • Начните пресс-релиз с самой важной информации и затем перейдите к основной теме
  • Ответьте на вопросы: кто, что, где, когда, почему и как
  • Пишите простым и понятным языком, будьте кратки. Избегайте технических терминов.
  • Укажите конкретные сведения и примеры
slide17
Во время интервью важно:
  • Часто называть полное название своей организации
  • Не отклоняться от темы и обсудить все её ключевые моменты, не взирая на задаваемые вам вопросы (иногда: вопросответ)
  • Говорите просто, избегая технических терминов
  • Помните о том, что вы обращаетесь, прежде всего, к аудитории, а не интервьюеру
slide18
Идея по принципу треугольника

Треугольник – это приём, которыйпоможет вам не отклониться от темы и передать свою мысль так, чтобы её поняли именно так, вам хотелось бы.

Пример:

  • действия
  • причины
  • польза
slide19
Пример обращения, построенного по принципу треугольника

Действие: Мы прилагаем все усилия для оказания помощи тем курильщикам, которые хотели бы отказаться от курения, атакже стремимся предотвратить курение среди некурящего населения.

Причины:В нашей стране каждые 10 сек. заболевания, вызванные курением, уносят одну человеческую жизнь, и мы можем предотвратить эти потери!

Польза: Люди смогут жить дольше, вести более здоровую жизнь, и мы все ежегодно сэкономим миллионы долларов.

slide20
Заключение

Развивая сотрудничество и проводя разъяснительно-пропагандистскую кампанию с задействованием средств информации, коалиция по ужесточению контроля потребления табака способна достичь значительных изменений, которые облегчат табачное бремя, давящее общество или страну.