Американский институт по борьбе с раком: Румыния

1. Американский институт по борьбе с раком: Румыния Сотрудничество и разъяснительно-пропагандистская кампания по ужесточению контроля потребления табакас привлечением СМИ

2. Ожидаемые результаты • Получить представление о преимуществах и сложностях, связанных с сотрудничеством • Разобраться в том, что такое отношения со средствами информации, и какова их роль ввоздействии на общественность и борьбе с курением • Сформулировать своё обращение и разработать план для создания или использования коалиции для борьбы за антитабачное регулирование

3. Что такое сотрудничество и разъяснительно-пропагандистская кампания через СМИ? • Разъяснительно-пропагандистская кампанияпредставляет собой организованный подход к продвижению какого-либо вопросаи стимулированию соответствующих действий со стороны сторонников этого вопроса. Целью такого воздействия является достижение изменений. • Сотрудничество – это форма ясно определённых взаимоотношений между двумя или более организациями, в рамках которых стороны договариваются о создании коалиции, направленной на достижение общей цели – ужесточению анти-табачного контроля. • Отношения со СМИ подразумевают процесс сотрудничества со средствами массовой информации с целью изменения отношения общественности к табачным изделиям путём пропагандирования ваших убеждений и стимулирования приёма законодательства, ограничивающего курение.

4. Разъяснительно-пропагандистская кампания может изменить: • Законодательство и программы. Разъяснительно-пропагандистская кампания, направленная на изменение законов и проводимых программ, является формой прямого воздействия, направленного, прежде всего, наорганы принятия решения. • Общественное сознание. Этот вид пропагандистской кампании является непрямым воздействием,цель которого – заручиться поддержкой со стороны широкой общественности, побуждая её требовать от законодателей соответствующих изменений.

5. Построение коалиций Сотрудничество включает в себя: • Совместную разработку и выполнение проекта • Совместное принятие решений, риска, обязанностей и совместное пожатие результатов • Совместное использование ресурсов, равная занятость в проводимых мероприятиях и обмен информацией • Единую мотивацию: стремление к получению взаимной пользы и желание достижения общей цели

6. Что обеспечивает успех коалиции? • Взаимоуважение и взаимодоверие • Преданность идеи сотрудничества • Ясно очерченные и реалистичные визия, цели и задачи • Ясно определённые роли, обязанности и пути совместного достижения желаемого результата • Адекватные ресурсы и поддержка • Совместное принятие решений • Совместная работа и достижение результатов

7. Что обеспечивает успех коалиции? (прод.) • Умелое руководство • Открытое общение, включающее в себя и обсуждение проблем • Желание поиска компромиссов • Совместная оценка деятельности • Совместное празднование достигнутых побед

8. Как коалиция проводитразъяснительно-пропагандистскую кампанию • Выберите какой-либо вопрос, связанный с контролем потребления табака, и определите, как вы хотели бы его изменить. • Поставьте перед собой конкретные задачи. • Определите лица или организации, которые обладают полномочиями необходимыми для претворения в жизнь намеченных вами изменений. Продумайте, какую поддержку вам могут оказать СМИ. • Определитесь, какую мысль вы хотели бы донести до аудитории. • Разработайте стратегии для преодоления возможных препятствий на вашем пути.

9. Шаги на пути к цели вашей кампании(прод.) • Определите, кто сможет передать ваше сообщение наиболее выгодно. • Выберите метод общения с аудиторией, например: рассылку писем, проведение встреч, задействование СМИ. • Проведите обучение людей, обращающихся с вашей идей к аудитории

10. Как правильно передать вашу мысль – необходимые составляющие? • Ясность и простота: избегайте жаргона и сложных данных. • Убедительность: Ясно определите существующую проблему и необходимые изменения, подчеркнув их важность и пользу. • Привлечение внимания: разбавьте факты эмоциями и историями из жизни

11. Как правильно передать вашу мысль – необходимые составляющие?(прод.) Стратегическое использование статистических данныхдля: • Подкрепления сказанного фактами • Доказательства того, что проблема носит общественный характер, а значит в её разрешении должно быть задействовано и общество • Развенчания заявлений ваших оппонентов, вводящих общественность в заблуждение

12. Передача вашей идеи во время встреч с представителями органов принятия решений • Перед встречей пересмотрите ключевые моменты того, что вы хотите сказать, и о чём хотите попросить. Попытайтесь предвидеть возможные вопросы со стороны вашего собеседника. • Во время встречи не отклоняйтесь от того, что хотите сказать, и дайте прямой, но принципиальный отпор аргументам не в вашу пользу. • После встречи обдумайте, как она прошла. Напишите благодарственное письмо или записку, приложив информацию, запрошенную вашим собеседником. Продолжайте следить за ходом событий и достигнутыми сдвигами в решении обсуждённой проблемы.

13. Передача вашей идеи через СМИ: • Обращение/Письмо к редактору • Передовица • Пресс-релиз • Интервью • Пресс конференция • Статья на интересную для читателя тему

14. Роль СМИ в разъяснительно-пропагандистской кампании Средства массовой информации (ТВ, радиои печатная пресса) могут быть очень полезными по следующим причинам: • Поднимая вопросы, связанные с вредом курения, они способны привлечь к ним внимание общественности • Они передают информацию • Они оказывают влияние на формирование общественного и политического мнения по вопросам курения • Соответственно, они влияют на действия, предпринимаемые общественностью и политиками

15. Развитие отношений со СМИ • Уважительно относитесь к заголовкам статей • Будьте точны, кратки и своевременно предоставляйте информацию • Не отказывайтесь предоставить сведения для повторных статей на ту же тему • Будьте упорны Необходимо стремиться к тому, чтобы ваша организация или коалиция стала надёжным источником информации по вопросам контроля потребления табака

16. О чём важно помнить, составляя пресс-релиз • Привлеките внимание репортёров сильным заголовком • Начните пресс-релиз с самой важной информации и затем перейдите к основной теме • Ответьте на вопросы: кто, что, где, когда, почему и как • Пишите простым и понятным языком, будьте кратки. Избегайте технических терминов. • Укажите конкретные сведения и примеры

17. Во время интервью важно: • Часто называть полное название своей организации • Не отклоняться от темы и обсудить все её ключевые моменты, не взирая на задаваемые вам вопросы (иногда: вопросответ) • Говорите просто, избегая технических терминов • Помните о том, что вы обращаетесь, прежде всего, к аудитории, а не интервьюеру

18. Идея по принципу треугольника Треугольник – это приём, которыйпоможет вам не отклониться от темы и передать свою мысль так, чтобы её поняли именно так, вам хотелось бы. Пример: • действия • причины • польза

19. Пример обращения, построенного по принципу треугольника Действие: Мы прилагаем все усилия для оказания помощи тем курильщикам, которые хотели бы отказаться от курения, атакже стремимся предотвратить курение среди некурящего населения. Причины:В нашей стране каждые 10 сек. заболевания, вызванные курением, уносят одну человеческую жизнь, и мы можем предотвратить эти потери! Польза: Люди смогут жить дольше, вести более здоровую жизнь, и мы все ежегодно сэкономим миллионы долларов.

20. Заключение Развивая сотрудничество и проводя разъяснительно-пропагандистскую кампанию с задействованием средств информации, коалиция по ужесточению контроля потребления табака способна достичь значительных изменений, которые облегчат табачное бремя, давящее общество или страну.