licenciatura en dise o de comunicaci n visual n.
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LICENCIATURA EN DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL

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LICENCIATURA EN DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL - PowerPoint PPT Presentation


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LICENCIATURA EN DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL. Facultad de Arquitectura 2013. El BRIEF. PASOS BÁSICOS PARA HACER UN BRIEF 1. Definiciones

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Presentation Transcript
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El BRIEF

PASOS BÁSICOS PARA HACER UN BRIEF

1.Definiciones

Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad, o asesor en comunicación, conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar.

Palabra briefing surgió del lenguaje militar, tenía que ver con el detalle de las instrucciones que se daban en relación a una operación militar.

Brief significa información, memoria, informe

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Contenido sugerido de un Brief

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

De que se trata la campaña

Producto o servicio que se va a lanzar

Servicio que se va a comunicar o reposicionar en el mercado

RETO

Problema a resolver. Generar màs ventas. Mayor participaciòn de mercado. Cambio de imagen negativa.

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OBJETIVO DE NEGOCIO O EMPRENDIMIENTO

¿Qué se pretende lograr con el esfuerzo?:

Crecimiento, mayores márgenes de utilidad, crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc.

Objetivo de la Marca

Conocimiento, diferenciaciòn , posicionamiento. Mayor identidad.

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TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?

Nivel socio económico

NSE ABC+

Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto.

¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?

Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como razones

para creer en él.

INSIGHTS DEL CONSUMIDOR

Comportamiento del consumidor con el producto o servicio ( creencias y conductas)

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La EMPRESA o PRODUCTO

1.- ¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa?

2.- ¿Cuál es la misión?

3.- ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto?

4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto

5.- Defina en una sola frase su empresa o producto

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Sobre el mercado:

1.- ¿Cuál es su mercado objetivo?

2.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?

3.- ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás?

Sobre la competencia:

1.- ¿Quién es su competencia?

2.- ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?

3.- ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?

4.- Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué

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Sobre el entorno o contexto:

1.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?

2.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?

3.- ¿existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o

servicio?

Sobre las estrategias de comunicación:

1.- ¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente,

cuáles?

2.- ¿Qué resultados obtuvo?

3.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?

4.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo?

5.- ¿Cuáles?