Download
slide1 n.
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Noves tendències 
en comunicació cultural PowerPoint Presentation
Download Presentation
Noves tendències 
en comunicació cultural

Noves tendències 
en comunicació cultural

138 Views Download Presentation
Download Presentation

Noves tendències 
en comunicació cultural

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. Noves tendències
en comunicació cultural 20 de novembre 2013

  2. Agenda • 10h Introducció - Estratègia - Tendències • 12h Pausa  • 12.30 h.  Casos d'èxit internacionals • 13.00 h.Taula rodona - Germà Capdevila, de la revista Esguard - Jordi Bordes, de Recomana.cat - Pere Rosales, d’ Inusual

  3. L’estràtègia

  4. L’estratègia • Posicionament • Públics • Segmentació • Innovació • Idea creativa

  5. EL POSICIONAMENT

  6. La campanya de comunicacióEL POSICIONAMENT És un concepte, l’apropiació del qual, permet l’ocupació d’un espai definit i preferent a la ment dels nostres públics,diferenciant-lo clarament dels seus competidors AL RIES El posicionament és el procés a través del qual es crea una imatge o identitatdels productes, marques i/o organitzacionsa la ment dels seus públics. VIQUIPÈDIA Parlem d’identitat diferencial percebuda

  7. La campanya de comunicacióEL POSICIONAMENT RES NO AGRADA A TOTHOM POSICIONAR VOL DIR ESCOLLIR CAL DEFINIR BÉ EL PRODUCTE (COHERÈNCIA) I TROBAR L’ELEMENT DIFERENCIADOR IDENTITAT DIFERENCIAL PERCEBUDA ÉS EL QUE ENS APORTA L’AVANTATGE COMPETITIVA

  8. La campanya de comunicacióEL POSICIONAMENT La comunicació és una batalla de percepcions Eficàcia operativa = qualitat Diferenciació percebuda = percepció qualitat Èxit +

  9. ELS PÚBLICS

  10. La campanya de comunicacióELS PÚBLICS • Com són els públics del segle XXI? • No vull que em vinguin a buscar, vull trobar-ho jo • No vull ser un client més, vull que em coneguin i m’enviïn informació personalitzada • M’han de satisfer necessitats relacionals, formatives, funcionals… • Vull que em sorprenguin i que em mimin • Haig d’estalviar, una despesa ha de ser una inversió en un benefici assegurat (tenim clar el reason why?) • Vull ser protagonista!

  11. La campanya de comunicacióELS PÚBLICS • El consum a la carta – NO al compromís a llarg termini • Reducció d’abonaments • Increment venda individual • Augment venda última hora (low cost culture) • Increment venda creuada • Compra per prescripció: reducció risc • Valoració molt alta incentius a la compra • Cal més inversió en comunicació per a la venda individual que per al públic abonat…

  12. La campanya de comunicacióELS PÚBLICS Si fem les coses igual com sempre, res no canviarà …

  13. La campanya de comunicacióELS PÚBLICS • Analitza les dades per adaptar-ne la teva estratègia i fer accions de venda i difusió cada dia més personalitzades • Gestiona la participació dels teus públics: escolta, conversa i dóna retorn • Forma al teu públic, comparteix coneixement (lifelong learners) • Revisa l’experiència, litúrgia de l’oferta • Ofereix espais de trobada i visibilitat, alimenta l’ego del públic • Fidelitza el teu públic, incentiva la compra (abonats i esporàdics)

  14. La campanya de comunicacióCO-CREACIÓ vs ANTICIPACIÓ Creixen tendències de co-creació que poden ser un element de sorpresa i comunicació, però han d’innovar!

  15. La campanya de comunicacióCO-CREACIÓ vs ANTICIPACIÓ Conèixer els públics no és el mateix a delegar-los tota la decisió respecte del que els oferim… els hem de sorprendre! Don’t satisfy your clients’ needs, anticipate them! “You can’t ask customers what they want and try to give this to them. By the time you get it built, they want something else” Steve Jobs

  16. La campanya de comunicacióEL FOCUS GROUP

  17. LA IDEA CREATIVA

  18. La campanya de comunicacióLA IDEA CREATIVA La importància del neuromàrqueting Com és l’ésser humà? • centrat en si mateix • Sensible al contrast • Bàsic: informació clar • Visual • Emocional en la presa de decisions

  19. La campanya de comunicacióLA IDEA CREATIVA Les coses senzilles són més eficients Fàcil = 1 euro Accessible = farmàcia Visible = campanya important testimonials

  20. La campanya de comunicacióLA IDEA CREATIVA Canvia el focus del públic

  21. La campanya de comunicacióLA IDEA CREATIVA El pes de la imatge

  22. Les tendències • Simplicitat • Personalització • Consum col·laboratiu • Viralitat • Històries humanes • Guerrilla • Fes-ho breu • L’Efímer • Ludificació • Comunicació “de butxaca” • Realitats augmentades • Transmèdia storytelling

  23. LA SIMPLICITAT

  24. LA SIMPLICITAT

  25. LA SIMPLICITAT

  26. LA PERSONALITZACIÓ

  27. LA PERSONALITZACIÓ

  28. LA PERSONALITZACIÓ

  29. LA PERSONALITZACIÓ

  30. La campanya de comunicacióLA PERSONALITZACIÓ

  31. CONSUM COL·LABORATIU

  32. CONSUM COL·LABORATIU

  33. CONSUM COL·LABORATIU

  34. CONSUM COL·LABORATIU

  35. CONSUM COL·LABORATIU

  36. CAMPANYES VIRALS

  37. La campanya de comunicacióCAMPANYES VIRALS Les 7 claus de l’èxit: • POSICIONA’T: T’has de comprometre; emociona • SORPRÈN: Sigues original • MIRA: Usa suport audiovisual • ATRAU: No t’anunciïs, fes que vinguin • EXPLICA 1 HISTÒRIA: Oblida’t d producte, explica benefici • LLIBERTAT: permet compartir, comentar, accedir, discrepar • CALL TO ACTION: no t’oblidis objectiu final

  38. La campanya de comunicacióCAMPANYES VIRALS

  39. La campanya de comunicacióCAMPANYES VIRALS

  40. La campanya de comunicacióCAMPANYES VIRALS

  41. La campanya de comunicacióCAMPANYES VIRALS

  42. La campanya de comunicacióCAMPANYES VIRALS

  43. LES HISTÒRIES HUMANES

  44. LES HISTÒRIES HUMANES

  45. LES HISTÒRIES HUMANES