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Case Publicitário. Novo Classe “A” ( AAAAA Lelek lek ) Bruno Neri 1PPM UNASP-EC Rogério Sorvillo. A Empresa.

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Presentation Transcript

  1. Case Publicitário Novo Classe “A” ( AAAAA Leleklek ) Bruno Neri 1PPM UNASP-EC RogérioSorvillo

  2. A Empresa A Mercedes-Benz, empresaalemãésemdúvidauma das maioresmontadoras de automóveis e motores de todo o mundo. SituadaemStuttgar, cidadetradicional no automobilismomundial, a Mercedes-Benz tem estado present nosdiversoscampos do automobilismoesportivo, comercial e urbanoproduzindo e vendendodesde simples peças, motoresatécarros, onibus, plataformas e motores de engenhariaemmassa. Atualmenteéuma das mais bens sucedidasempresas, ocupando o segundolugaremseupaís de origem, atrássomente da Porsche. Éumaempresaavaliadaembilhões de dollares e seu Chairman é Dieter Zeitsche

  3. O conceito A Mercedez-Benz comojasabemos, éumaempresaquefabricacarrosfinos. Desde o princípio, do surgimentocomoempresa e durantesuaexistencia, estesemprefoi o conceitotransmitidopelamarca, atrávez de suapublicidade e evidenciadoemseusprodutos. Ospreçosvariam de cerca de R$ 50,000 até R$ 580,000. Até 2014, a propostaéfazer com que o maisbaratoseja o Classe “A” , por R$ 99,000.

  4. Analise da campanha( “A” Lelek ) Nosultimosanos as vendas da Mercedes-Benz no Brasil e no mundo tem crescidosignificavelmente. Ocrescimentoem2010, foi de 41% emtodo o globoterrestre, no Brasil somente10%, o que fez com que a empresamudasse a estratégia de vendaparaalgomaisdinâmico, nestemomentosurgiu a campanha “A” Lelek.ProduzidapelaagenciapublicitáriaAdbat/Tesla, a campanhaque tem com a trilhasonora um Funk se apoiouemalgunspontosque tem feito a diferençadentro das mídias no mundointeiro, como: • A miscigenação de classes sociais ( porTer um carro de alto padrão e preço, com umatrilhasonora de funk, música de umaclasse social distinta ) • Uso do humor nacampanha ( portratar-se de um filmecriado com umatrilhasonoraassociada a umaclasse, ter um produto com outraclassedistinta e terseuelosendosomenteumaletra, o “A” e também um trecho da letraquediz ”Girando, girando, girando pro lado, no passinho do volante “ querepresentaria o movimento do carro )

  5. Análise de Mídia e Resultados Podemosnotar no filmeproduzidopelaAdbat/Tesla e idealizadopelaequipe de criaçãolideradapor Bruno D’Angeloque o comercial segue ospadrões de outrasempresas, mostrandoimagenspanoramicas do carro, característicasexpecíficas, porém tem o focoemmostrar a músicaemcontraste com o carro. A função de fazer um filmequelevantariatantasopiniõesdiversificadas, negativas e positivas, foiparaqueelevirasse um “viral” na web, ouseja, um acontecimento/video quechamasse a atenção de todosporsuascaracterísticasincomuns, como no caso de músicascomo PSY - Gangnam Style, ou o vídeo de Ana Maria Braga sendoatropeladapor um carro. A questãofoique a estratégiadeucerto. O vídeo no Youtubeem 24horas recebeumais de 100mil vizualizações no canal da Mercedes-Benz no video-site. Issovoltouosolhospara o contraste social no Brasil, paraosartistas “McFederados” e suamúsica ”No passingo Do Volante”. Aquilo o quecomeçou com uma simples músicadançadaporNeymaremumacomemoração de um gol, resultouem um dos filmesmaisassistidos da hístória do Brasil.

  6. Produto e PúblicoAlvo Novo Classe “ A “ da Mercedes-Benz éumareformulação do antigoautomóvel da empresa, quetraz um novo visual, maisjovem e esportivo com melhoras no motor, interior, acompanhado o desenvolvemento dos outros carros. O automóvelestánacategoriaHatch e estásaindo com o valor de R$99,000 ( Style por R$ 107,000 ). As principaisconcorrentessão A BMW (U.K), a Peugeot(França), a Nissan (Japão) e a Hyundai. (Coréia do Sul) O Públicoalvoque a Mercedes pretendeatingiré o mesmotarget dos modelosanteriores, o públicojovem. Homens, emsuagrandemaioria da classealta ( Classe A, daí o nome) queestejamdispostos a pagar o valor do carro. De idade entre 19 - 30 anos, com um perfilarrojado com disposição e característicasurbanas, porémdescoladas, o quereponde a questão da escolha a música, queécomumembares e baladas da altasociedade, quenão tem maisescolhidodiscriminar o funk emsuas playlists. Jovensqueestejampresentesnasredessociais ( Facebook, Twitter, Youtube )

  7. Filme de 30 segundosprimeiramente no Youtubedia03/04/2013 e tem 2.460.352, posteriormentenaTV • Outdoorespelaregiãometropolitana de SP, nosbairrosnobres. • Propaganda noRádio de 15 segundos, com a música dos “McFederados – No passinho do Volante “ • Web banners, inserçõescurtas no Facebook e no próprioYoutube( Ad Storyes )

  8. Contraste O clipe dos McFederados – No Passinho do Volantefoifilmadoemumacomunidade com um iPad, e o custo total do clipefoi de R$ 70,00parafazer um churrascopara o grupoqueparticipou do clipe. Para comprar um espaço no horárionobre da RedeGlobo as 20:00 de 10’ 15’ ou30‘ osvaloressão: Jornal Nacional - R$ 328,800 Novela- R$ 324,300 Ambos valorescorrespondem a R$ 0,25segundosporhabitantenacidade de São Paulo

  9. Link do filme no Youtube • http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=skHkv7kMAv8

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