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Producto c.08

Mtro. Lorenzo Aarún. Producto c.08. Basado en el texto “MERCADOTECNIA” por Laura Fischer y Jorge Espejo. Conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante en el mercado. Schewe , B.C.H., Smith H.R. p.166

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Presentation Transcript

  1. Mtro. Lorenzo Aarún Producto c.08 Basado en el texto “MERCADOTECNIA” por Laura Fischer y Jorge Espejo.

  2. Conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante en el mercado. Schewe, B.C.H., Smith H.R. p.166 Un producto engloba atributos tangibles e intangibles (embalaje, color, precio, prestigio del fabricante y del vendedor) que el comprador acepta como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades. William J. Stanton p.166 definiciones

  3. Destinados a ser utilizados y adquiridos por consumidores, de acuerdo con sus deseos y necesidades y se pueden utilizar sin un proceso industrial adicional. Fischer p.166 Por sus características pueden ser: duraderos, no duraderos, habituales, especiales etc. Productos de consumo

  4. Son bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se venden a los consumidores finales. Fischer p.168 Pueden ser: instalaciones, equipos, servicios profesionales, productos semi-procesados, embalajes etc. Productos industriales

  5. Otras clasificaciones de producto

  6. Boston matrix (bostonconsultinggroup)

  7. Percepción que tiene el consumidor acerca de un producto, conjunto de productos, marcas o empresas en relación a las ofertas disponibles en el mercado (competencia). POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO

  8. posicionamiento

  9. Posicionamiento

  10. Mtro. Lorenzo Aarún GRACIAS Basado en el texto “MERCADOTECNIA” por Laura Fischer y Jorge Espejo y “Marketing Internacional” por Warren J. Keegan.

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