1 / 31

BRAND (MEREK)

BRAND (MEREK). KONSEP BRAND (MEREK). Brand ( merek ) merupakan suatu persepsi kesatuan informasi dan pengalaman yang membedakan antara perusahaan / produk tersebut dengan kompetitornya . Pikiran anda mengenai suatu merek , merupakan persepsi anda terhadap merek tersebut.

ciro
Download Presentation

BRAND (MEREK)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. BRAND (MEREK)

  2. KONSEP BRAND (MEREK) • Brand (merek) merupakansuatupersepsikesatuaninformasidanpengalaman yang membedakanantaraperusahaan/produktersebutdengankompetitornya. • Pikiranandamengenaisuatumerek, merupakanpersepsiandaterhadapmerektersebut.

  3. BRAND IDENTITY (IDENTITAS MEREK) • Identitasmerekterdiridaripetunjukidentifikasi, sepertisimbol, warna, typography (bentuktulisan), yang sama-samamembentukpengenalankitakepadasuatumerek. • Ingatbahwamerek , bukanhanyafisiktetapijugamelibatkanpersepsikonsumen yang berdasarpadaasosiasihubungan, pengalamandanpesan yang telahdiberikankepadakonsumen.

  4. PENGERTIAN BRAND (MEREK) • Mereklebihdarisekedarproduk. • Yang membedakansuatuprodukdenganproduklainnyaadalahmerek.

  5. Baikprodukataupunperusahaanmempertimbangkansuatumerek. Karenakeduanyamenunjukkanintangible reputation. Contoh : Unilever memasarkanliniproduk skin care yaitu Ponds.

  6. Kenapaadasuatu produk yang tidakmempunyaimerek?

  7. Keinginandankebutuhanmenciptakanpermintaanproduk. Orangmembeliprodukkarenakeuntungan yang merekaperolehsehinggamerekapuas. • Selamabertahun-tahun, pemasarmenggunakankeuntungan (benefit) darisuatuprodukdaripada feature (keutamaan). Contoh : ???

  8. BAGAIMANA MEREK BEKERJA? • Kebanyakanorangtidakmaumenghabiskanwaktuuntukmencobamerek yang tidakbiasaiabeli. Merekahanyamengenalnamamerekdansimbol yang merekapernahcobadanmenyukainya. Jadilebihspesifikdantidakambigusuatumerek, makaakanmenambahnilaisuatumerekitusendiri.

  9. A basic principle of branding is that brands transform product --good as well as service– into something larger than the product it self. Bandingkanbagaimanareaksipacarmuketikakamu membelikannyasebuah t-shirt dengantasplastikSardo , dengan t-shirt dengantasplastik Planet Surf?

  10. In blind taste tests, where respondents were asked which of two (identical) samples of cornflakes tasted better, the number of those who chose sample A and sample B increased from 47% to 59% when respondents were told that sample A was Kellogg’s cornflakes and sample B was not given a recognizable brand name.

  11. Brand Differentiation TANGIBLE ATTRIBUTE INTANGIBLE ATTRIBUTE Value Brand Image Image of stores where sold Perceptions of users of the brand • Design • Performance • Ingredients/component • Size/shape • Price

  12. Suatustuditelahmenunjukkanbahwakonsumenmenggunakanatribut yang nyata (tangible attributes) untukmemutuskanapakahprodukituberbeda. • Sedangkanatribut yang tidaknyata (intangible attribute) untukmemutuskanbagaimanaproduktersebutberbeda.

  13. Intangible sangatpentingdalammembangunmerekkarena : • Kompetitorsulituntukmeniru. • Melibatkanemosionalkonsumen.

  14. BRAND PROMISE

  15. BRAND PROMISE (JANJI MEREK) • Esensidarimerekadalahjanji. Banyakpemasar yang menggunakanjanjiuntukmeningkatkanpenjualan. • Tetapiperludiingat, bahwamerekjugamerupakansuatukontrakantaraperusahaandengankonsumennya. • Sehinggajanjimerekharusdapatdipercayasehinggatidakmembuatkonsumenkecewa.

  16. EkuitasMerek • Terdapat 2 komponendasaruntukmenentukannilaimerekdanperusahaan. Yang pertamaadalahasetfisiksepertibangunan, peralatandantanah. Sedangkan yang keduaadalahekuitasmerek. • Ekuitasmerekadalahnilai yang tidakterlihat (intangible) darisuatuperusahaan. • Ekuitasmerekterdiridari : 1. awareness darinamamerek 2. asosiasimerek 3. kualitas 4. Kepemilikannamamerek (trademarks, hak paten, dll) 5. LoyalitasMerek (ukurankecintaankonsumenkepadamerek)

  17. Apa Yang TerjadiJikaMerekMempunyaiekuitas Yang Tinggi? • Perusahaan akanmempunyaibanyakpengaruhdalamperdagangan • Perusahaan dapatmerubahproduknyakedalamkategoriproduk premium • Perusahaan dapatmembuatbeberapamerekextention • Perusahaan akanlebihdapatbertahandalamkompetisiharga

  18. BAGAIMANA MEREK DIBANGUN? Langkah-langkahmembangunmerek (Tom Duncan, 2002 : 48) : • Pilihlahnamaatausimboluntukmerepresentasikanprodukatauperusahaan. • Ciptakankesadaran (awareness) identitasmerekmelaluinamaatausimboldanapakategoriproduknya. • Posisimerekuntukmulaimembedakandenganmerek lain • Ciptakan brand image danbuatlah agar mudahdikenaldandiingat. • Ciptakankepercayaankepadakonsumendan stakeholder denganmempertahankankonsistensidanmemenuhiharapanmereka.

  19. MEMILIH NAMA MEREK • Prioritasdalammembuatmerekharuslahmudahdiingat. • Memilihnamamerekcenderungkearahseni. • Beberapakarateristik yang dapatmembantuketikainginmembuatnamamerek, yakni : • Benefit Description (DeskripsiKeuntungan) • Association (Asosiasi) • Distinction (Perbedaan) • Pronounceability (KemudahanPelafalan)

  20. Benefit description (DeskripsiKeuntungan) • Namamerek yang mendeskripsikankeuntungandariproduk. • Contoh : Izzilink (kamuselektronik) Super Mie Fresh Tea

  21. Association (asosiasi) • Namamerek yang berhubungandengansuatuobyek yang diasosiasikandengankeunggulanproduk. • Contoh : Honda Tiger Suzuki Panther

  22. Distinction (Perbedaan) • Namamerek yang unik (berbeda) danmerupakankebalikandari benefit description dan association. Namamereksepertidibutuhkankomunikasimerek yang berat. • Contoh : Apple (merekkomputer) Situspencarianpekerjaan monster.com yang berbedadarisitussejenisseperti jobs.com dan jobfinder.com karenaperbedaannama.

  23. Pronounceability (kemudahanpelafalan) • Namamerekdidasarkanpadakemudahanpelafalannya. Biasanyanamamerekinipendek. • Contoh : Tic (biskuit sandwich) Jetz (makananringan)

  24. Menciptakankesadaran (awareness) danidentitasmerek • Menciptakankesadarandandanapa yang produkbisalakukan

  25. Memposisikanmerek • A brand position is how a brand compares to its competitors in the minds of customers, prospects an d other stakeholders.

  26. Menciptakan Brand Image • A brand image is an impression created by brand messages and experiences and assimilated into a perception through information processing.

  27. MenciptakanKepercayaan

More Related