EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN

1. EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN

2. En este capítulo analizaremos los medios de difusión, la televisión y la radio, sus características generales, y sus ventajas y desventajas específicas. Examinaremos la forma en que los anunciantes utilizan estos medios en sus estrategias de publicidad y medios, como adquieren tiempo en la televisión y la radio, así como los factores que modifican sus funciones como medios publicitarios.

3. TELEVISIÓN A menudo se afirma que la televisión es el medio de publicidad idóneo. Ventajas : • Creatividad e impacto • Cobertura y rentabilidad • Auditorio cautivo y atención • Selectividad y flexibilidad

4. Limitaciones de la televisión • Costos • Falta de selectividad • Mensaje volátil • Cantidad de publicidad • Atención limitada del televidente • Desconfianza y evaluación negativa

5. Compra del tiempo en televisión • Publicidad en cadenas • Publicidad de espots y local • Distribución Métodos de compra de tiempo • Patrocinio • Participación • Anuncios de espot

6. Horarios en que suele dividirse el día televisivo:

7. Radio Sobrevivió y evolucionó como medio publicitario gracias a que ofrece a los anunciantes ciertas ventajas para comunicar mensajes a sus posibles clientes Ventajas : • Costo y eficiencia • Selectividad • Flexibilidad

8. Limitaciones de la radio • Limitaciones creativas • Fragmentación • Procedimientos de compra caóticos • Datos de investigación limitados • Atención limitada de los radioescuchas • Cantidad excesiva de publicidad

9. Compra de tiempo en la radio • Cadenas radiofónicas • Espots radiofónicos • Radio local Horarios en que suele dividirse el día televisivo: