1 / 41

MMS TV-valuta

MMS TV-valuta. Hans Mandorff & Niklas Usher Holmgren Hans Mandorff Niklas Usher Holmgren hans@mms.se niklas@mms.se 08-736 10 14 08-736 10 12. Agenda. Valutan och MMS Gyllene regler Variabler Mått. Annonsörer. Media byråer. Övriga. Tidningar. Så här mäts TV-tittandet.

badu
Download Presentation

MMS TV-valuta

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MMS TV-valuta Hans Mandorff & Niklas Usher Holmgren Hans Mandorff Niklas Usher Holmgren hans@mms.seniklas@mms.se 08-736 10 14 08-736 10 12

  2. Agenda • Valutan och MMS Gyllene regler • Variabler • Mått

  3. Annonsörer Media byråer Övriga Tidningar Så här mäts TV-tittandet

  4. Varför en valuta och vad kännetecknar den? Skapar ordning och reda Accepterad av branschen Jämförbarhet Transparens Möjliggör utvärderingar Ständigt utvecklas

  5. MMS Gyllene Regler • MMS Gyllene Regler en samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror. Rating KO Timeshift Räckvidd GRP/TRP Dagsräckvidd Frekvens Programräckvidd Share/Tittarandel Veckoräckvidd Genomsnittlig tittartid Overnight

  6. Exempel på definitioner • Ett TV-dygn sträcker sig från 02:00 till och med 25:59. • Registrering av tittande sker på sekundnivå men rapportering sker på minutnivå. • ”Kampen om minuten” innebär att om det finns flera tittarpass under en viss minut så vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så det senaste. • En reklamspot ärver sin startminuts värden. • Månad och år består av ett antal hela veckor. • Gäster hos panelhushållen registreras och lever för en dag. • Tittandet redovisas för individer, inte för hushåll.

  7. Senaste tillskottet i valutan Overnights (OV) • Preliminära tittarsiffror dagen efter livedagen. • Innehåller livetittande samt TS-tittande samma dag (VOSDAL). • L + T0 = OV Konsoliderat data (KO) • Slutgiltiga, officiella tittarsiffror (8 dagar efter livedagen). • Innehåller livetittande och VOSDAL samt TS-tittande upp till 7 dagar efter livedagen. • L + T0 + T1 + T2 + T3 + T4 + T5 + T6 + T7 = KO

  8. Målmatrisen primära kontrollvariabler Familjesituation 4 variabler - 3 celler 3 * 2 * 3 * 2 = 36 celler Utbildning - 2 celler Konsumtion - 3 celler - 2 celler Pay/NoPay Detta är Pay-matrisen, likadan för NoPay med cellerna 19-36

  9. Bas och panel • Kartlägger Svenska befolkningen ur ett TV-perspektiv. • Ger bastal/befolkningstal som styr panelens sammansättning och ingår i de dagliga sifferberäkningarna. • Målmatrisen justeras utifrån denna bas. • Här mäts TV-tittandet löpande. • Varje panelmedlem har ett representationstal som är olika varje dag, baserat på alla som skulle kunnat titta. • Total befolkningen dividerat i panelen alla individer900.070.00/2500 = ca: 3.600p • Paneltal = antalet panelindivider för respektive målgrupp i panelen, minimum 75 vid analys. Bas Panel

  10. Variabler klass 1 - viktade Ålder/kön 28 st olika moduler ex. Kv 40-44 år Familjesituation • 3 - 19 år • Vuxen 20 - 44 år i hh utan barn • Vuxen 45 + i hh utan barn • Vuxen 20 + i hh med barn 0 - 6 år • Vuxen 20 + i hh med barn 7 - 19 år Urbaniseringsgrad • Storstad 3 - 34 år • Storstad 35 + • Tätort 3 - 34 år • Tätort 35 + • Landsbygd

  11. Variabler klass 2 - fria Inköpsansvarig Hushållsinkomst Individinkomst SVT-region ICA-region TV4-region TV3-region Hushållsstorlek Utbildning Boendeform Antal barn i hh Tittar konsumtion Arbetstid Sysselsättning PC i hemmet Internet i hemmet Inspelningsbar-HD Distributör Fritidshus Etniskt ursprung Mottagningssätt Antal tv-apparater Kanal5-region

  12. Variabler klass 3 - intresse • Språkfrågor • Bilar, motor • Djur och natur • Gå i kyrkan • Handarbeta, sy kläder • Konst, konstutställningar • Matlagning, prova nya maträtter • Musik – jazz • Ordna fester, träffa vänner • Sjunga, uppträda, körsång • Teknik, vetenskap • Bygga, reparera, snickra • Ekonomi, aktier, affärer • Gå på bio • Heminredning, måla, tapetsera, dekorera • Kulturfrågor, kulturdebatt • Miljöfrågor • Musik – klassisk, seriös, opera • Politik, samhällsfrågor • Spela musikinstrument • Titta på TV • Trädgård, växter, odling • Båtar, segling, navigering, båtliv • Familj, samlevnad, relationer • Gå på museum, besöka historiska platser • Andra kulturer, folkliv, vanor • Dansa (dansband, gammaldans, disco mm) • Fotografera, filma, videofilma • Gå på restaurant, café, pub • Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar • Vardagsekonomi, vardagsjuridik • Hälsa, friskvård, sjukdomar • Litteratur, läsa böcker • Musik – dansband, schlager • Måla, teckna • Semestra i Sverige • Sport/idrott – träna, motionera själv • Balett, modern dans • Datorer, informationsteknologi • Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor • Gå på teater • Jakt och fiske • Lotterier, tippa, trav • Musik – folkmusik, worldmusik • Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang • Semestra utomlands • Historia • Kungahuset • Mode, kläder, skönhetsvård • Musik – pop, rock, hiphop, soul • Religion, livsåskådning

  13. Bas och panel och viktat och oviktat Låt oss illustrera med hjälp av

  14. De olika mått i MMS TV-valuta • Tittartidsorienterade. • Räckviddsorienterade. • Räckvidd och frekvens.

  15. Tittartidsorienterade mått Rating eller genomsnittlig publikstorlek • Avser genomsnittlig minut under en tidsperiod (program, dagdel) Genomsnittlig tittartid • Genomsnittlig tittartid per dag och möjlig tittare. Share eller tittartidsandel • Hur stor del av det faktiska tittandet under en viss period som tillfaller ett program eller en viss kanal.

  16. Rating • Rating är den genomsnittliga publikstorleken under ett program. • Rating bildas genom att dividera tittartiden med längden på det som mäts. • Rating kan uttryckas i absoluta tal eller som en procentsats.

  17. Exempel Rating • En panelare, Eva tittade i söndags live i 35 minuter på programmet ”Mästarnas Mästare” som var totalt 58 minuter långt. Även 20 minuter TS senare samma dag och slutligen ytterligare 30 minuter TS dagen efter. • Vi summerar tittandet och multiplicerar med Evas vikt 4500 • Till sist dividerar vi med programmets längd på 58 min för att få fram en rating i absoluta tal. • I verkligheten hade programmet 2.215.728 (OV)

  18. Största möjliga rating? 100% eller n st personer. Så vad är n? • 9.007.000 st = Sverigesbefolkning

  19. Frågor?....

  20. Genomsnittlig tittartid • Genomsnittlig tittartid är ett mått som i minuter redovisar hur lång tid man totalt tittat på TV, eller på en specifik kanal. • Utgår från summerade tittarminuter. • Dividera summerade tittartidsminuter med antal personer i önskad målgrupp och du får genomsnittlig tittartid per möjlig tittare.

  21. Visste ni att… Genomsnittlig daglig tittartid i minuter per möjlig tittare i totalbefolkningen. • Sverige hade 166 minuter 2010. • Finland hade 178 minuter 2010. Genomsnittlig daglig tittartid i minuter per möjlig tittare i totalbefolkningen.

  22. Största genomsnittliga tittartiden? Vad är den största genomsnittliga tittartiden per möjlig tittare för ett dygn? x = antal minuter Så vad är x? 1.440 minuter

  23. Frågor?....

  24. Share/tittartidsandel • Share kan vara en viss kanals andel av den totala tittartiden under viss bestäm tidsperiod. Share finns i två former • Konsoliderad share som inkluderar time-shift-tittande • Live-share utan TS som då visar tittarnas val just vid sändningstillfället

  25. Exempel Rating och Share • Berit tittar live på hela Körslaget som är89 minuter, hennes vikt är 3000. • Cecilia tittar live på Körslaget i 3 minuter, hennes vikt är 4000 • Berit som såg 89 min live ser dessutom ytterligare 20 minuter TS dagen efter, samma vikt 3000. • Sen har vi Cecilia som såg 3 minuter live och sen pausar sin PVR i 2 minuter för att sedan fortsätta titta på resten av programmet, 86 minuter TS, samma vikt 4000.

  26. Frågor?....

  27. Enkel reach/räckvidd • Enkel räckvidd avser en enskild slot eller ett enskilt program. • Vi räknar antalet unika personer som sett minst en viss del av slotten/programmet. • En viss person räknas bara engångoavsett hur många gånger denne tittar och oavsett om det är livetittande eller TS-tittande.

  28. Standard för reach/räckvidd MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är: • Sett något alls minst 1 min. • Sett program minst 3 sammanhängande min. • Sett dag eller del av dag minst 5 sammanhängande min. • Veckoräckvidd minst 15 sammanhängande min. Reach (räckvidd) uttrycks i tusental (000) eller i %

  29. Exempel reach/räckvidd Eva ser på ”Mästarnas mästare” • Hon tittar 35 min live. • Senare samma dag 20 min TS. • Dagen efter ytterligare 30 min TS. Vår räckviddsregel här är; • Sett minst ett tillfälle. • Minst 3 sammanhängande minuter. • Oavsett om man tittat live eller TS. Även fast alla tre tillfällen uppfyller räckviddskriteriet blir Eva’s bidrag till räckvidden bara EN träff (hennes dagliga vikt).

  30. Räckvidd & Frekvens • Vi studerar nu en serie av sändningstillfällen över tiden, en longitudinell studie. • Kan vara veckans sju dagar, kan vara en reklamkampanj med 300 sända spottar under tre veckor. • Vi följer en utpekad uppsättning panelindivider över tiden.

  31. Räckvidd över tiden Vi räknar antalet träffar per panelindivid. Paneldag blir serien/kampanjens mitt dag eller närmast senaste. Veckoräckvidd kanal • Hel vecka / hela veckor. • Vårt räckviddskriterium är sett minst 15 sammanhängande minuter. Reklamkampanj • Vi följer t.ex. upp en reklamkampanj med 300 spottar över 3 veckor. • Vårt räckviddskriterium är sett minst 1 minut. Resultatet för serien/kampanjens redovisas t.ex. procentuellt hur många som sett 1+, 2+, 3+ o.s.v. av aktuell målgrupp.

  32. Så här räknar vi räckvidd och frekvens Reach 1+ Snitt frek = 4/5 = 80% Frekvenstabell = 12/4 = 3,0 Tabell i datorns minne Frekvensfördelning Antal personer Frekvens

  33. Exempel räckvidd och frekvens • Vi väljer ”Big Brother” och räknar fram reach1+ och genomsnittlig frekvens. • Minst 3 minuter, alltså bara unika träffar från live och TS sammantaget. • Vi analyserar årets 5 första avsnitt för målgruppen A15-44 och får en reach1+ på 16,0 och en snittfrekvens på 2,121 avsnitt.

  34. Exempel räckvidd och frekvens Big Brother

  35. Frågor?....

  36. Sammanfattning • Valutan och MMS Gyllene regler • Variabler • Mått

  37. Vårt mål för denna akademi Ökad förståelse och kunskap om vad som ligger bakom tittarsiffrorna och valutan Att er trygghet och kunnighet i valutan stärker kundernas/uppdragsgivarnas förtroende för valutan så att detta leder till fler uppdrag för er och så att TV-mediet ytterligare lyfts

  38. Tack för idag! MMS hemsida – www.mms.se – där finns till exempel tidigare presentationer, gratis vecko-, månads och årsrapporter, gratis tjänsten HotTop och mycket mer. Snart lanserar MMS ”WEB-TV mätningar i världsklass” Hans Mandorff Niklas Usher Holmgren hans@mms.seniklas@mms.se 08-736 10 14 08-736 10 12

More Related