Медиаизмерения специализированной прессы: инновационные возможности и преимущества

2. Медиаизмерения специализированной прессы:инновационные возможности и преимущества «Оптимальные NonTV каналы коммуникаций» 30 октября 2007 года Киев

3. задачи конференции Рассказать рекламодателю о том, что, планируя кампанию с бюджетом до $200 тыс. исключительно на телевидении, шансы получить желаемый результат и достичь запланированных показателей - ничтожно малы. Показать рекламодателям на конкретных примерах, что размещение рекламы на nonTV носителях в целом ряде случаев позволяет за меньшие деньги получить лучший результат Научить рекламодателя грамотно инвестировать рекламные бюджеты в нетелевизионные каналы коммуникаций Помочь рекламодателю в выборе оптимального nonTV канала коммуникации для той или иной ЦА Познакомить рекламодателя с лучшими представителями нетелевизионных каналов коммуникации и с nonTV каналами – как эффективными маркетинговыми инструментами Приобщить рекламодателя к nonTV движению, гарантирующему более выгодные и удобные условия работы с нетелевизионными каналами

4. задачи конференции Рассказать рекламодателю о том, что, планируя кампанию с бюджетом до $200 тыс. исключительно на телевидении, шансы получить желаемый результат и достичь запланированных показателей - ничтожно малы. Показать рекламодателям на конкретных примерах, что размещение рекламы на nonTV носителях в целом ряде случаев позволяет за меньшие деньги получить лучший результат Научить рекламодателя грамотно инвестировать рекламные бюджеты в нетелевизионные каналы коммуникаций Помочь рекламодателю в выборе оптимального nonTV канала коммуникации для той или иной ЦА Познакомить рекламодателя с лучшими представителями нетелевизионных каналов коммуникации и с нонТВ каналами – как эффективными маркетинговыми инструментами Приобщить рекламодателя к nonTV движению, гарантирующему более выгодные и удобные условия работы с нетелевизионными каналами

5. специализированные СМИ –как канал коммуникации

6. кол-во респондентов кол-во периодических изданий чтение специализированной фармацевтической периодики ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЙ ПЕРИОДИКИ КОЛИЧЕСТВО ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ, ЧИТАЕМЫХ РЕСПОНДЕНТАМИ Источник: SBC Consulting, MTI-Ph

7. знание и доверие к рекламе Источник: SBC Consulting, MTI-Ph

8. расположение рекламы Расположение рекламы, на которую обращают внимание Какую часть листа должна занимать реклама, чтобы привлечь внимание? Источник: SBC Consulting, MTI-Ph

9. отношение к рекламе Источник: SBC Consulting, MTI-Ph

10. позитивное отношениекак использовать?

11. алгоритм выбора Анализ (определение) целевой аудитории Анализ медиаактивности в категории Анализ медиаактивности основных конкурентов Анализ конкурентных медиастратегий • Медиапотребление RCH & FR, Impression, TRP, CPT Прогнозирование конкурентной активности в категории, активности основных конкурентов

12. Анализ (определение) целевой аудитории Анализ медиаактивности в категории Анализ медиаактивности основных конкурентов Анализ конкурентных медиастратегий источники данных Медиапредпочтения работников аптек «MediaTrustIndex» Medical MassMedia Monitoring

13. источники данных Медиапредпочтения работников аптек «MediaTrustIndex» Специализированное экспертное исследование читательских предпочтений работников аптек Medical MassMedia Monitoring Полнотекстовый ввод в базу данных содержания всех общенациональных специализированных медицинских и фармацевтических СМИ

14. краткая историческая справка 

15. медиаизмерения: что измеряют? * По состоянию на 01.01.2007

16. медиаизмерения: что измеряют? * По состоянию на 01.01.2007

17. медиаизмерения: что измеряют? * По состоянию на 01.01.2007

18. медиаизмерения специализированной прессы* * По состоянию на 30.10.2007

19. рынок рекламы: деловые vs спец. сми Деловые печатные СМИ Q1-Q2’2007 Общий рынок рекламы в прессе 105 млн. USD Доля деловых изданий 15% Рынок рекламы в деловой прессе Q1-Q2’2007 - 15 700 000 USD Источник: Cortex, Экономические известия Специализированные медицинскиеи фармацевтические печатные СМИQ1-Q2’2007 Рынок рекламы: Фарм. пресса 2 772 896,54USD * Мед. пресса 2 867 137,27 USD * Всего за Q1-Q2’2007 5640033,81 USD * Источник: SBC Consulting, Medical Mass Media Monitoring * Сумма приведена в ценах «open rate» + скидки приведенные в прайсах

20. Анализ (определение) целевой аудитории Анализ медиаактивности в категории Анализ медиаактивности основных конкурентов Анализ конкурентных медиастратегий источники данных Медиапредпочтения работников аптек «MediaTrustIndex» Medical MassMedia Monitoring

21. медиаизмерения:инновации? • выбор минимально достаточного набора показателей • Рейтинг • Охват за квартал • Количество выходов • TRP • Аудитория выпуска • Impression • Частота контактов • Стоимость рекламы • CPT • Индекс соответствия

22. «волшебная» формула  Источник: SBC Consulting, 4М, MTI-Ph

23. медиапланирование: оптимизация • Достижение максимального значения: • Охвата • Частоты • TRP • Affinity • Комбинирование. Например, вместо стратегии максимизации Affinity и TRP применить стратегию увеличения числа людей, увидевших рекламу оптимальное количество раз по лучшей возможной цене (т.е – увеличить эффективный охват)

24. этапы выбора медианосителей • Составление списка изданий по целевой аудитории: оценка покрытия, индекса соответствия, СРТ • Вибираем издания с максимальным охватом (максимальный охват целевой аудитории, и максимальный индекс соответствия), чтобы минимизировать стоимость • Изучение пересечения аудиторий отобранных изданий за определенный период времени • На основе анализа данных первого этапа отбираются конкретные издания • Анализ пересечения аудиторий изданий, выбранных на второй стадии • Максимальный охвата или максимальная частота контактов целевой аудитории с рекламным сообщением

25. этапы выбора медианосителей • Рассматривается аудитория издания за полгода (так как чаще всего планируется не одномесячная кампания) • Если необходим максимальный охват целевой аудитории, то выбираются издания с наименьшим пересечением. • Если же необходима максимальная частота просмотра рекламного сообщения, то выбираются издания с максимальным пересечением читательских аудиторий.

26. Post Sriptum ни хорошее отношение ЦА к каналу коммуникации, ни оптимальное медиапланирование не помогут, если ЦА не понимает о чем хотели сказать в рекламе  решения: тестирование рекламных сообщений в рамках проекта SBC: «Фарма-омнибус»

27. www.sbc.biz.ua Александр Савич savich@sbc.biz.ua +380 67 4095148