브랜드 해외 마케팅 수행 제안서

1. 브랜드 해외 마케팅 수행 제안서 수출중소기업 Global Brand 육성사업 브랜드 해외 마케팅 부문 응모 제안서 2007. 2. 21 ㈜ 인터 퍼블릭 릴레이션스 - 이차이나 공동 수행 대표 수행회사 : ㈜ 인터 퍼블릭 릴레이션스

2. 목차 0 브랜드 해외 마케팅 사업 수행 개요 0 브랜드 해외 마케팅 기본 전략 0 해외 Network과의 업무Process 0 IPR – E China 해외 Network 소개 0 IPR – E China 실적사례 0 IPR– E China브랜드 해외 마케팅 Team

3. 브랜드 해외 마케팅 사업수행 개요 해외 브랜드 사업 Pillar 중소기업 수출 고부가가치 창출 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 브랜드 개발 및 관리 • 브랜드 해외 마케팅 • - 해외마케팅 전략 수립 • - 해외마케팅 툴의 기획 및 제작 • - 해외마케팅 실행 및 관리 등 • 브랜드 경영 전략수립 • - 전략적 브랜드 분석과 진단 • - BI 시스템 개발과 브랜드 • 리더십 구축 • - 브랜드 아키텍처 시스템 개발 • - 브랜드 경영전략 수립 • - 브랜드 관리매뉴얼 개발 • 브랜드 개발 • -브랜드 네임 개발 • - 브랜드 디자인 개발 • - 브랜드 적용 및 확장 • - 국제상표 출원 등 중장기적 고부가 가치 구축 한계 해외에서의 낮은 브랜드 인지도 중소기업 수출 매년 확대, 수출 자체 브랜드 보유 29%

4. 브랜드 해외 마케팅 사업수행 개요 해외 브랜드 사업의 개념 및 범위 • 브랜드 해외 마케팅 • - 해외 마케팅 전략수립 • - 해외 마케팅 툴의 기획 및 제작 • - 해외 마케팅 실행 및 관리 등 • 브랜드 경영 전략수립 • - 전략적 브랜드 분석과 진단 • - BI 시스템 개발과 브랜드 리더십 구축 • - 브랜드 아키텍처 시스템 개발 • - 브랜드 경영전략 수립 • - 브랜드 관리매뉴얼 개발 • 브랜드 개발 • -브랜드 네임 개발 • - 브랜드 디자인 개발 • - 브랜드 적용 및 확장 • - 국제상표 출원 등 • 해외 마케팅 커뮤니케이션 • - 해외 마케팅 커뮤니케이션 전략수립 • - 해외 마케팅 커뮤니케이션 실행 및 관리 • IMC 전략수립, 컨설팅 및 실행 • - 제품, 기업 및 브랜드의 IMC 추진 • - 광고, Sales Promotion, PR, Direct Marketing • BI, CI 개발 및 관리

5. 브랜드 해외 마케팅 사업수행 개요 브랜드 해외 마케팅의 개념 및 범위 IMC 통합마케팅 커뮤니케이션전략 브랜드 제품 기업 0 Internal Comm. 0 PR - Corporate Comm. - 사회공헌 프로그램 0 기업광고 0 광고 0 Sales Promotion 0 PPL 0 Event 0 PR : Marketing PR 0 On-line Promotion 0 Viral Marketing

6. Planning 브랜드 전략수립 브랜드 해외 마케팅 사업수행 개요 브랜드 경영 Process Development Development 브랜드 마케팅 브랜드 개발 • Brand Symbol mark • Brand Logo Type • Brand Color • Brand Typographic • Brand Mscot • Grid System • 목표고객의 Segment • Brand Identity 개발 • Brand Elements 개발 • Brand Architecture의 설계 • Brand Communication Mix 개발 • 상황분석 • 중소기업 분석 • IMC Plan 전략 수립 • Brand 마케팅 실행 • 평가 및 효과 측정 • Signature System • Signature Bloc • Signature Color • Signature Isolation • Business Forms • Signs • Vehicles • Package • Uniform • Display

7. 브랜드 해외 마케팅 기본 전략 브랜드 마케팅 목표 브랜드 마케팅 목표는 초기단계 제품과 기업 등을 포함한 브랜드 커뮤니케이션을 IMC 전략적으로 접근하여 실행

8. 브랜드 해외 마케팅 기본 전략 기본 전략 1 제품과 기업 등을 포함한 브랜드 마케팅 커뮤니케이션은 효율적 IMC 전략수립 및 실행 - 중소기업의 특성을 고려하여 광고 위주의 마케팅을 지양 - 기업과 마케팅 PR, 문화/스포츠 마케팅 등 IMC적 접근 - Issue-making 을 통한 Boom-up 조성 기본 전략 2 중소기업의 상황과 특성(예산의 한계) 등을 고려한 최대의 ROI 효과를 고려한 브랜드 마케팅 전략 제안 및 사업 수행 -중소기업의 예산상황 고려, 비용대비 효율적인 IMC Tool로 Communication Mix 수립

9. 브랜드 해외 마케팅 기본 전략 기본 전략 3 중소기업 브랜드 마케팅 초기단계부터 중장기 Roadmap을 수립, Roadmap에 의한 마케팅 커뮤니케이션이 실시 될 수 있도록 추진 중소기업 해외 브랜드 마케팅 Roadmap의 예

10. 현지 시장 상황 광고효과 분석 PR 효과 분석 소비자 분석 현지 사회/ 문화분석 기타 브랜드 해외 마케팅 기본 전략 IMC하의 커뮤니케이션전략 브랜드 마케팅 IMC 전략수립 체계도 IMC 전략 수립 상황분석 전략 수립 IMC 평가/효과측정 IMC프로그램 수행 Marcomm.목표 광고 Marcomm.전략 PR Sales Promotion Key Message PPL 브랜드 Positioning SWOT 분석 브랜드 전략 Review Event IMC Mix On-line Comm. 브랜드 마케팅 이슈 도출

11. 브랜드 해외 마케팅 기본 전략 IMC 프로그램 구성 – 해외진출 중소기업 특성 고려 Public Relations Advertising • 매체광고 집행 • 예산, 매체 상황고려 캠페인 실시 • 언론 Publicity – 기획기사 등 • 콘테스트, 이벤트 • 사회공헌 활동을 통한 Issue-making IMC Program Sales Promotion Viral Marketing • 소비자 프로모션 실시 • 브랜드 홍보대사 임명 • 제품 사용 리더스 클럽 운영 • On-line Promotion과 연계 해외 전시회 등 Event 연계 PPL, Star Marketing • 전시회 참가를 브랜드 마케팅의 기회로 활용 • 집중적인 IMC 활동 – 언론 Publicity • Opinion Leader, 고객 이벤트 On-line Promotion • TV, CF 등 PPL • 유명 인사, 연예인 마케팅 • Website Promotion • On-line Event • Blog 등 활용

12. 해외 Network과의 업무 Process IPR-E. China 공동 수행사 해외 Network

13. 해외 Network과의 업무 Process 중국PR 수행Process 중소기업진흥공단 중국 마케팅 협조 중소기업 연결 중소기업 해외 마케팅 의뢰 해외 프로젝트 공동 추진 해외 협력업체 연결 Feedback • 광고대행사 • 조사회사 • SP/Event/Online 회사 • 해외 마케팅 프로젝트 총괄 • 중소기업 기본상황 분석 및 기본 Plan 수립 • 해외 네트웍 접촉 및 Coordination • 해외 마케팅 프로젝트 컨설팅 및 실행 • 프로젝트 평가 및 효과측정 / Feedback

14. Global Network- PROI Group IPR – E China해외 Network 소개 PROI Group – IPR 제휴그룹 설립연도 1970년 성격 세계 최대 독립 PR /Marketing 회사 Group 전세계 20개국 41개 파트너사 규모 1,600 여명 컨설턴트 수 http://www.proi.com Website US $ 170 Million 매출규모 프로젝트 공동 진행, 교육 및 정보교류 수행업무 각국에서 TOP 5 이내의 최고의 PR회사로 구성 강점

15. IPR – E China해외 Network 소개 Europe Asia/Pacific North/South America Boston New York Philadelphia Ontario Chicago Dallas Denver Cleveland Atlanta Los Angeles San Francisco Minneapolis Seattle Montreal Tampa Washington DC Medfield Vancouver Toronto Sao Paulo 20개 도시 Amsterdam Basel London Inforpress Berlin Madrid Brussels Milan Dublin Frankfurt Paris Hamburg Stockholm Vienna Copenhagen Lisbon 16개 도시 Beijing Seoul Mumbai New Delhi Tokyo Hong Kong Taiwan New Delhi 8개 도시

16. Global Network- PROI Group IPR – E China해외 Network 소개 Eager Marketing Group – E China 제휴그룹 성격 중국 샹하이 소재 Marketing 회사 주요 서비스 CI, BI 기획 및 제작 프로모션 기획 및 실행 이벤트 기획 및 실행 http://www.proi.com Website 삼성전자, Omega, Philips, VK Corporation 등 Client

17. IPR – E China해외 Network 소개 사례 성공사례 OSSA88 신상품 출시홍보 - EMOL99 상품 네이밍- 상품 포지셔닝 및 홍보전략 수립- 상품광고 아이디어, 촬영 및 제작 • 상품 출시 이벤트 상품제작 • 직원 대상 Training 및 신상품 자료 브로셔 제작

18. IPR – E China해외 Network 소개 사례 성공사례 PANDA 1920 신상품 네이밍 등 －신제품 네이밍 - 광고 아이디어 촬영 및 제작- 소비자 대상 다양한 마케팅 실시

19. IPR – E China해외 Network 소개 사례 성공사례 VK 300 신상품 출시홍보

20. IPR – E China해외 Network 소개 기타 프로모션 진행 프로모션 기획과 관리 － PPL - 스타 마케팅 - 이벤트 ; 패션 쇼, 기자회견 －세일즈 마케팅 프로모션 기획, 관리

21. IPR – E China실적사례 뉴질랜드 소고기 BI 개발 • 2006년 뉴질랜드 소고기 국내 BI 개발 및 프로모션 진행 •  소비자 조사와 전문가 조사를 거친 뉴질랜드산 소고기 Naming, 로고, 슬로건 개발 •  New BI 프로모션 진행 뉴질랜드 자연이 키운 소 Brand Name 뉴질랜드 청정자연이 준 건강한 선물- Brand Slogan New Zealand Nature-bred Cow: Natural beef bred with the nature of New Zealand. Alt.1 With the pure and clean vitality of the nature- Alt.2 A healthy gift from the pure nature- Brand Slogan

22. IPR – E China실적사례 뉴질랜드 소고기 BI 개발

23. IPR – E China실적사례 LIG 손해보험 New CI/BI 홍보 • 대행 기간 : 2006 • 프로젝트 : CI변경에 따른 기업 CI고지 기업 통합이미지 제고 MPR 캠페인 • PR 목표 : CI변경에 따른 통합형 기업이미지 구축 • PR 캠페인 전략 : 고객 대상의 “고객에게 희망을 주는 기업”으로 포지셔닝 • PR 캠페인 프로그램 - 대외 캠페인 : ‘희망구름’ 아이콘을 활용한 ‘희망한국 만들기 캠페인’ 전개 0 3대 무가지와의 ‘희망 한국 만들기’ 캠페인 공동 전개 0 ‘아름다운 가게 희망 바자회’, ‘희망의 집 짓기’ 등 실시 0박영석 대장과 함께 히말라야 희망원정대 등반 0희망 마라톤 실시 : CEO 마라톤 경영과 희망 메시지 전달 - 사내 켐페인 전개 : 0영업가족으로 구성된 CI 알리미단 운영으로 쌍방향 내부 커뮤니케이션 실시 0 CI 선포식 진행 - “ 임직원 CI 댄스 이벤트” 로 보수적 금융기관의 이미지 탈피

24. IPR – E China실적사례 LIG 손해보험 New CI/BI 홍보

25. IPR – E China실적사례 2012년 여수 세계박람회 유치관련 해외 PR • 2012년 여수 세계박람회 유치관련 해외 PR •  해외 마케팅 및 홍보 총괄 대행사인 휘닉스컴 콘소시움의 팀으로 참여 •  PROI Group과 해외 홍보 이벤트 및 언론홍보 기획

26. IPR – E China실적사례 2007년 세계화장실협회 창립총회 해외 마케팅 • 2007년 세계화장실협회 창립총회 관련 해외 마케팅 •  해외 마케팅 및 홍보 총괄 대행사로 참여 •  PROI Group과 참가유치 극대화 및 해외 홍보 추진 예정

27. IPR – E China브랜드 해외 마케팅 Team 이갑수 사장 Client Michael De Vere 중소기업진흥공단 황규진 마케팅 본부장 해외 담당 부사장 서보영 차장 IPR PR 전략연구소 중소기업 해외 홍보담당 팀장 김소영 대리 이용석 대리 Senior Account Executive Senior Account Executive

28. IPR Management IPR – E China브랜드 해외 마케팅 Team 이갑수 대표이사 겸 사장 ㈜ 오리콤 PR국장(1989-1998) 미국 MWW PR회사 근무(1997) ㈜ IPR 창립 및 대표이사(1998) 한국 PR기업협회 회장(2005) 광운대 미디어영상학부 강사(현) 정보통신부 홍보 자문위원(현) • Michael De Vere 해외담당 부사장 • 영국 Oxford University 경영학 전공 –학사, 석사 CLA International (Marketing) CLA Asia, (Comm. Director) LG 애드 해외광고 담당 IPR 부사장 -해외홍보

29. IPR Management IPR – E China브랜드 해외 마케팅 Team 황 규진 마케팅본부장 미국 Georgia State Univ. 경영대학원 석사(전공: Marketing)(1985) ㈜ 오리콤 국제국 국장 (1987. 5 – 1995) De Beer (영국계 Diamond 유통회사) Promotion & PR 실장 (1995-1996) 대홍기획(롯데그룹) 국장 (1996 – 1999) 금강기획 국장(2000-2001) 한컴(한화그룹) Communication본부 본부장/ 상무이사(2001-2002) 파워 마케팅 연구소 대표(2004-2005) IPR 마케팅 본부장 서보영 차장 Agilent Korea (HP 자회사) 마케팅 팀 뉴욕생명 홍보팀 글로벌 PR 회사 Ogilvy PR 한국지사 IT/Healthcare/Auto 담당 팀장 IPR 해외홍보 팀장

30. IPR – E China브랜드 해외 마케팅 Team 김소영 대리 영국 London School of Economics & Political Science 졸업 : PR 석사 IPR 해외담당 Senior Account Executive 주요 Client : CB Richard Ellis, ㈜일경, 쌍용자동차 이용석 대리 연세대 영문학과 졸업 미국 보스턴 대학교 영어연수 IPR Senior Account Executive 주요 Client : 미국임산물협회, Canada Wood, LIG손해보험, 알리안츠 보험

31. Address : 6th Fl., Shin-ah Bldg., 39-1 Seosomun-dong, Gung-gu, Seoul Tel. : 82-2-310-9680 Fax : 82-2-310-9683 Website : www.ipripr.com