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TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO

TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO. TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO. 2.1. Concepto de entorno y tipos 2.2. Factores del entorno macroeconómico 2.3. Factores del entorno microeconómico 2.4. DAFO. 2.1. Concepto de entorno y tipos.

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TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO

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Presentation Transcript

  1. TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO

  2. TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO 2.1. Concepto de entorno y tipos 2.2. Factores del entorno macroeconómico 2.3. Factores del entorno microeconómico 2.4. DAFO

  3. 2.1. Concepto de entorno y tipos CONCEPTO DE ENTORNO: conjunto de elementos que pueden influir de manera positiva (oportunidad) o negativa (amenaza) sobre la empresa El entorno influye de manera diferente en cada empresa y en cada momento del tiempo 􀃆 FACTORES ESTRATÉGICOS

  4. 2.1. Concepto de entorno y tipos Entornos: • Estable: simple, estático y de baja incertidumbre. • Intermedio: simple, dinámico y incertidumbre intermedia. • Turbulento: Complejo, dinámico y alta incertidumbre.

  5. Niveles de análisis del entorno: - Entorno general o Macroeconómico: Común a todas las empresas ubicadas en un mismo espacio y tiempo: mismo sistema económico - Entorno específico o Microeconómico: Empresas situadas en un mismo sector o industria

  6. Niveles de análisis del entorno:

  7. 2.2. Factores del entorno macroeconómico El análisis PESTEL identifica los factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Este análisis se realiza antes de llevar a cabo el análisis DAFO. Los factores se clasifican en seis bloques:

  8. 2.2. Factores del entorno macroeconómico Factores económicos: Ciclos económicos Tipos de Interés Oferta monetaria Inflación Desempleo Renta disponible Coste y disponibilidad de la energía Infraestructuras Económico

  9. LA MACROECONOMÍA • Crecimiento Económico • Estabilidad de los precios • Empleo • Déficit Público • Balanza comercial

  10. 2.2. Factores del entorno macroeconómico Social Factores socio-culturales: tendencias de estilo de vida - demografía - opinión y actitud del consumidor - punto de vista de los medios- cambios de leyes que afecten factores sociales- imagen de la marca, la tecnología y la empresa- patrones de compra del consumidor- moda y modelos a seguir- grandes eventos e influencias- acceso y tendencias de compra- factores étnicos y religiosos- publicidad y relaciones públicas

  11. 2.2. Factores del entorno macroeconómico Políticos/ Jurídico • Factores político-legales • Legislación sobre monopolios • Política impositiva (fiscal) • Regulación comercio exterior • Promoción de la actividad empresarial • Normativa Laboral • Estabilidad política • Sistema de gobierno • Sistema Sindical

  12. 2.2. Factores del entorno macroeconómico • Factores tecnológicos: • Gastos en investigación • Esfuerzo tecnológico • Nuevos descubrimientos/ • desarrollos • Velocidad de transferencia tecnológica • Tasas de obsolescencia • Nivel de desarrollo tecnológico de un país Tecnológico

  13. 2.2. Factores del entorno macroeconómico Medio Ambiental Ecológicos: Incidencia en el medio ambiente, beneficios y perjuicios para el entorno ambiental inmediato y la biosfera

  14. 2.3. Factores del entorno microeconómico

  15. 2.4. DAFO • El análisis DAFO es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.

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